锚定价值，深耕产业：广药白云山品牌体系深度解析

医药健康行业的核心竞争力，终究落脚于品牌信任、品质沉淀与创新能力。广药白云山作为广药集团控股上市公司、国内医药健康领域的标志性企业，历经数十年产业化深耕，构建了兼具历史厚度、产业深度与市场广度的品牌体系。以下从品牌定位、品牌价值观、品牌荣誉、年轻化升级四大维度，系统拆解其品牌核心逻辑。

一、品牌定位：全产业链布局，综合医药健康龙头
广药白云山的品牌定位，始终紧扣广药集团“成为世界一流、科创引领的医药健康产业集团”的战略愿景，依托集团完整产业生态，形成覆盖全品类、全场景的综合性定位。

（一）核心定位：国民级综合性医药健康品牌

区别于细分赛道品牌，白云山定位为覆盖预防、治疗、保健、饮品全场景的健康品牌，兼顾专业医疗端与大众消费端，既是临床认可的药品供应商，也是大众信赖的健康生活服务商。

（二）产业支撑：“4+4+X”业务格局筑牢品牌根基

“十五五”期间，广药集团正加速深化“4+4+X”产业布局——做优现代中药、化药科技、医药商业、天然饮品四大基石业务，做强生物创新、消费健康、诊断器械、农业科技四大增长业务，培育资产运营等延伸业务。广药白云山作为核心承接平台，旗下拥有一大批产品：王老吉凉茶、白云山金戈、消渴丸、小柴胡颗粒、滋肾育胎丸、华佗再造丸、灵芝孢子油等近30个年销售额超亿元的名优品种。现代中药深耕消化代谢、心脑血管、妇科生殖等优势赛道，化药科技聚焦生殖健康、抗感染等方向，形成全品类产品矩阵。

（三）规模背书：链主地位强化龙头定位

广药集团组建于1996年，为生物医药链主企业，已连续五年入围《财富》世界500强，2025年位列第459位，同时连续三年入围全球制药分行业榜单，位居第14位，成为该分榜单中上榜的中国企业。集团控股和战略投资的上市公司包括白云山、康美药业、南京医药和达安基因等，产业基础扎实，是国内少数兼具产业规模、国民认知、科研实力的医药品牌。

二、品牌价值观：匠心传承铸魂，责任健康立心
广药白云山的品牌价值观，以“广药白云山，爱心满人间”为核心使命，所有理念均扎根产业实践与社会责任，凝练为四大核心内核。

（一）守正：传承百年匠心，坚守品质底线

作为拥有13家中华老字号（其中11家历史逾百年）的医药集团，守正即坚守中医药文化与匠心工艺。陈李济作为“全球最长寿药厂”、王老吉作为“全球历史最悠久的凉茶品牌”，贯穿研发、生产、质控全流程，将“品质为本”作为品牌存续的根本。

（二）创新：科技驱动升级，打破传统边界

集团以科技化战略为核心，组建起高级职称400余人、博士及博士后超120人的创新人才梯队，聘请钟南山等3名院士及30余名专家担任科学顾问，融合3名诺贝尔奖得主、20名院士及国医大师的外部智力资源。累计获得国家技术发明奖1项、国家科学技术进步奖3项，有效发明专利授权超800件。“十五五”期间拟投入研发费用100亿至150亿元、产业投资与并购200亿至300亿元，全面向科技型企业转型。

（三）为民：聚焦国民健康需求

产品覆盖常见病治疗、慢性病调理、日常养生、健康饮品等，持有产品批文超2000个，其中中药品种102个。集团已成功切入细胞基因、核药、院内制剂转化等新兴赛道，始终以满足国民健康需求为出发点。

（四）担当：践行社会责任

责任是品牌价值的延伸。广药集团已连续22年开展家庭过期药品回收公益活动，累计回收药品超1800吨，惠及超7亿人次。同时赋能乡村振兴，打造“刺柠吉”“荔小吉”等产业帮扶品牌，带动贵州刺梨、广东荔枝产业发展；并在粤西推动化橘红产业开发，在西藏波密建设高原灵芝种植基地，以实际行动实现企业发展与社会价值的共生。

三、品牌荣誉：百年积淀见实力
（一）行业地位：全球竞争力领跑

2025年位列《财富》世界500强第459位，连续五年入围，连续三年入围全球制药分行业榜单并位居第14位，为制药分榜单中上榜的中国企业。2025年集团进出口贸易总额达44亿元。

（二）文化传承：老字号资源

拥有13家中华老字号、10件中国驰名商标、超12件国家级及省级非物质文化遗产，为国内医药行业老字号数量最多的企业。

（三）科研实力：科创引领获权威认可

建成各级科研平台超100家，拥有国家级科研机构15家。累计获得国家科学技术进步奖3项、国家技术发明奖1项，有效发明专利授权超800件。高级职称400余人、博士及博士后超120人，聘有诺贝尔奖得主3人、院士20余人为顾问及长期合作专家。

四、年轻化布局：务实破圈，贴合新一代健康需求
面对消费群体年轻化趋势，广药集团摒弃老字号“陈旧固化”标签，以产品创新、品牌国际化、渠道数字化、场景年轻化四大路径实现品牌与年轻群体的深度绑定。

（一）产品创新：聚焦年轻刚需赛道

健康饮品方面，王老吉升级宴饮和即饮场景，推出差异化新品，依托“三花三草一叶”天然配方融入无糖、气泡等现代元素。消费健康板块布局中式轻养生，适配年轻人快节奏生活需求。农业科技切入宠物保健赛道，将人用药技术转化为宠物健康产品，匹配年轻养宠群体需求。

（二）品牌国际化：以全球化形象触达年轻群体

推出王老吉国际品牌标识“WALOVI”，以“全球天然植物饮料NO.1”为目标，2026年计划面向全球60至80个国家和地区拓展合作伙伴。品牌先后登陆德国、沙特、澳大利亚等市场，已在西班牙、葡萄牙签约深耕南欧市场。集团在澳门建成当地首个标准化中药工厂，在香港设立财资中心和研发中心，计划投资15亿元在横琴粤澳深度合作区建设国际智造中心。

（三）渠道数字化：精准触达年轻圈层

全面推进数字化转型，重构研发、生产、流通、服务全链条，强化电商主阵地，搭建新媒体营销体系，以数据驱动精准触达年轻群体。

（四）场景年轻化：融入日常消费场景

将健康产品从“治疗”延伸至“预防、养生”，融入年轻群体社交聚会、日常养生、轻食搭配等场景，强化“健康生活方式服务商”属性，拉近与年轻群体的距离。

结语：
广药白云山的品牌价值，是百年匠心与现代科创的共生、国民信任与长期责任的共振。其品牌定位立足产业本质，价值观扎根务实初心，荣誉源于硬核实力，年轻化升级贴合市场需求。当前，广药集团已进入“十五五”开局之年，锚定“成为世界一流、科创引领的医药健康产业集团”的愿景，以现代化、数字化、科技化、国际化为战略引领，力争通过五年努力实现“再造一个广药”的宏伟目标，持续为国民健康事业创造价值。