百年底蕴向新行：广药集团十五五高质量发展路径

作为连续五年跻身《财富》世界500强、中国制药分行业唯一上榜企业，广药集团自1996年组建至今，根植广州红色沃土，传承400余年长寿底蕴，秉持创新驱动内核，依托13家中华老字号、11家百年历史企业、深厚中医药底蕴与强劲科研实力，构建起覆盖医药健康全链条的产业生态。迈入十五五关键发展期，广药白云山以“现代化、数字化、科技化、国际化”为战略引领，锚定社会责任、国际化合作、品牌保护、质量提升、年轻化转型五大核心方向，系统擘画未来发展路径，全力冲刺“再造一个广药”目标，助力中国医药产业迈向全球价值链高端。
一、锚定长期价值，构建十五五社会责任新范式
社会责任是国企高质量发展的底色，更是广药白云山贯穿百年发展的核心初心。十五五阶段，集团将深化“造血式”公益帮扶模式，实现产业振兴与公益价值双向赋能。
1、乡村振兴：赋能特色产业长效增收依托王老吉、潘高寿、采芝林等老字号资源，持续放大刺柠吉、荔小吉帮扶品牌效应，深耕贵州刺梨、广东荔枝、粤西化橘红、西藏高原灵芝等特色赛道，通过技术赋能、品牌孵化、渠道共建，推动农产品深加工与产业化升级，带动地方经济与农户增收，打造国企帮扶标杆。
2、公益深耕：筑牢民生与文化双重防线延续22年家庭过期药品回收公益传统，十五五将推进回收网络数字化升级，扩大全国覆盖范围。历经十余年深耕，该公益项目已覆盖全国185个城市、惠及超5亿人次，累计回收目标稳步攀升，筑牢公众用药安全与生态保护屏障。同时，深挖国家级、省级非遗技艺价值，推进中医药文化科普工程，打造文化IP矩阵，让千年中医药文化走进大众生活，践行“广药白云山，爱心满人间”的使命。
二、布局全球网络，提速国际化合作与品牌出海
国际化是广药突破发展边界、提升全球竞争力的核心路径。十五五期间，集团将依托大湾区优势，构建“研发+生产+营销”全球化体系，稳步扩大国际影响力。
1、夯实国际产业根基立足澳门标准化中药工厂、香港财资中心与研发中心，重点推进15亿元横琴粤澳深度合作区国际智造中心建设，打造集研发、智能制造、国际贸易于一体的国际化平台，打通粤港澳医药产业协同通道，夯实出海硬件基础。
2、拓展全球市场版图深化与中东、东南亚等地区企业战略合作，持续扩大中药制剂、天然饮品出口规模，力争在2025年44亿元进出口总额基础上稳步增长。同时，强化王老吉国际品牌WALOVI建设，搭建多层级全球营销网络，推动特色中药、植物饮料出海，提升广药品牌全球辨识度。
三、守护百年底蕴，构建全维度品牌保护体系
13家中华老字号、10家中国驰名商标是广药的核心资产。十五五阶段，集团将建立“保护+整合+增值”三位一体品牌管理机制，筑牢品牌护城河。
1、全周期知识产权防护依托11家国家知识产权示范企业、6家国家知识产权优势企业资源，搭建老字号、非遗、驰名商标专项保护体系，强化专利、商标、产品批文全生命周期管理，严厉打击侵权行为，守住品牌核心资产。
2、老字号价值活化建立批文高效流转机制，唤醒沉睡品种、培育高潜单品，集中资源做强王老吉、白云山金戈、消渴丸等30余个亿元级大单品。通过循证研究赋能、文化IP深挖、消费场景升级，推动老字号从“历史符号”向“价值标杆”跨越，实现品牌资产持续增值。
四、以质立企，打造全链条质量提升标杆
质量是医药企业的生命线。十五五期间，广药白云山将以科技赋能、精益管控为核心，构建从研发到终端的全链条质量管控体系，擦亮“白云山品质”金字招牌。
1、科研筑基，对标国际标准依托15个国家级科研平台、超100个各级科研平台，以及1500余项有效专利、4项国家级科技奖励的科研积累，攻克高端辅料技术瓶颈，推动产品质量与国际标准全面接轨。强化循证医学研究，完善中药、化药质量标准体系，夯实质量核心技术支撑。
2、全链管控，数智化赋能升级生产端推进精益化+数智化改造，优化生产工艺、搭建实时溯源系统，实现生产全流程监控；供应链端严控中药材种植、原料药生产源头质量，构建“田间到药房”全链条防线；人才端汇聚诺贝尔奖得主3人、国内院士及国医大师20人、博士及博士后近100人、400余名高级职称人才，为质量升级提供硬核保障，打造医药行业质量标杆。
五、破圈年轻圈层，驱动老字号年轻化焕新
面对消费群体迭代，年轻化是广药突破增长瓶颈的关键抓手。十五五阶段，集团将依托“药企基因+老字号底蕴”，精准对接年轻消费需求，实现传统品牌与年轻市场同频共振。
1、产品年轻化：打造潮流健康单品聚焦消费健康、天然饮品赛道，布局中高端中式营养保健、功能性饮品等年轻赛道，推出低糖、便携、高颜值新品。对陈李济、潘高寿等老字号经典产品进行配方优化、包装焕新，适配年轻群体审美与消费习惯。
3、营销与渠道年轻化：打通年轻消费链路构建新媒体+国潮文化传播矩阵，联动年轻圈层打造沉浸式消费场景，激活老字号文化新活力。强化电商主阵地布局，打通线上线下融合渠道，精准触达年轻消费群体，推动百年老字号破圈生长，实现品牌年轻化转型。
结语：
从百年传承到世界500强，广药白云山始终以守正为基、创新为翼。十五五期间，集团将以社会责任铸温度、国际化拓广度、品牌保护筑厚度、质量提升强硬度、年轻化创新激活力，稳步推进“4+4+X”产业布局，全面激活发展动能，向着世界一流、科创引领的医药健康产业集团目标稳步迈进，为中国医药产业高质量发展贡献广药力。