[结网]2.概念的形成与筛选

概念也就是用户的核心需求

1.产品概念，由内向外依次为

概念(需求)-->形式(表现方式，如表达沟通是采用邮件还是IM)-->风格(针对的客户类型--学生、白领、文艺青年等)-->结构(人机交互、架构设计)

-->工艺(技术研发&&项目管理)-->外观(图形用户界面设计)

2.概念从何而来

1>海外：copy有价值的海外概念进行本土化（对公共资源的copy）

2>线下的概念挪用到线上（如购物、团购）

3>生活中的痛点改变与观察

3.概念的共同诉求--Web 2.0:用户产生内容，审核并维持内容

让用户进行参与、设计形成差异化与低成本（营销而言低成本，但是研发而言则要解决多个技术难点，整体表现低成本的）--网页版GMail、Google Docs取代客户端版的Outlook

4.概念的筛选，如何确定是一个好概念

1>概念的出处在哪（提炼核心诉求），全球最佳实践在哪

百度知道-->新浪爱问-->知识IN-->Ask Bar （知识问答和搜索功能）

全球最佳实践在哪儿，是怎么做的

2>给目标用户带来的价值是什么

需要一句话解释清楚：如FaceBook实时动态展现你的FaceBook社交圈中的新动向

真实世界投射法：根据现有的结果和早先的现象进行推测过程

3>进入的壁垒过高还是过低？

三个因素：技术、成本、对特定资源的占有

技术：若是要研发新的技术那么是否可以超过业界，如google的搜索，若是请相应的技术人员，预算是否OK

成本：访问量带来的服务器、机柜、带宽的费用以及人力成本（每人10W/年）

对特定资源的占有：有时可理解为用户先入为主的习惯。如百万美金主页打广告，每个像素点1美金。媒体报道中对它的关注度很高，同类公司不怎么关注或者最初发布智能Iphone的5万多个App应用以及AppStore

若这三个因素要求都比较低，那么有可能被其他公司超越

4>概念对应的商业模式

1)现有的商业模式主要包括

A：网络音乐、视频、网络社交、网络购物、网上支付、博客；

B.2B盈利--旅行预订、论坛、搜索引擎、网络新闻、即时通讯、电子邮件、网络招聘

C.2C盈利--虚拟形象、网络游戏、无线订阅

2)中国不同类型的商业模式对应的收入来源

A.品牌广告--2

B。邮件广告

C.搜索广告 --3

D.固定架构SEO

E.MMORPG--1

F.休闲游戏

3)美国广告类型分类

A.搜索广告--1

B.展示类广告：横幅广告、富媒体广告、视频广告、赞助广告

C.分类广告

D.引导广告

E.电子邮件广告

4)产品需求趋势

传统行业：农业---工业---服务业

新兴行业：制造业--服务业--体验业

通过物品和有形的东西收费则是制造业；为自己展开的活动收费则是服务业（QQ会员）；当和消费者在一起为时间买单时则是体验业（网络游戏）

5>.能否成为平台或现金牛，在公司的战略布局中处于什么位置

平台产品：通过自身的资源优势拉动其他产品的产品。如QQ用户群、Intel在CPU基础拓展主板、周边声卡、网卡等插件。

导入用户数=平台产品的用户数*转化率。两种方式导入用户:A.直接在平台中嵌入被动产品；B.被动产品使用平台的相同账号体系、支付等，但被动产品平台独立

现金牛产品也就是利润率超高的产品。且占公司总利润比率很大。