从乘风破浪的姐姐聊聊产品与成长

如果要问最近大家聊得最多的话题,又或者是大家最近都在看的电视节目,我想很可能80%的答案都会是芒果TV的乘风破浪的姐姐。这个汇聚了30位30+岁数的姐姐们的成团节目,真的吸引到我了!周末跟妹纸追完两期之后,心中也有一些感想,整理总结成此文分享与你。

一、这是一个什么样的节目

  《乘风破浪的姐姐》是芒果TV推出的女团成长综艺节目,由黄晓明担任成团见证人、杜华担任女团经理人、霍汶希担任女团总顾问、赵兆担任音乐总监、陈琦沅担任舞台总监。

  该节目召集了30位1990年之前出生的女艺人,通过训练和考核,最终选出5位成员组成女团。

  该节目于2020年6月12日起在芒果TV播出,截至6月20日,这档综艺已经收获6.7亿播放量,更被寄予年度综艺的厚望。

  豆瓣评分也达到了8.3分,参与评价人数7万余人(截止6月20日):

  《乘风破浪的姐姐》公布的完整30人嘉宾阵容:(按姓氏首字母排序)

阿朵、白冰、陈松伶、丁当、黄圣依、黄龄、海陆、金晨、金莎、蓝盈莹、李斯丹妮、刘芸、孟佳、宁静、吴昕、沈梦辰、王丽坤、王霏霏、王智、万茜、许飞、郁可唯、伊能静、袁咏琳、张雨绮、张含韵、张萌、钟丽缇、郑希怡、朱婧汐

  然而据统计,这30位在节目中乘风破浪的小姐姐,在现实中却没有怎么接到戏。加上今年的疫情,也有机会让30位姐姐聚到了一起来参加这个节目。

  而乘风破浪的可真的不止姐姐们,节目上线当天,制作平台芒果超媒的市值就突破千亿,截至目前,其市值已飙升了200亿左右!

二、这个节目为何成了爆款

  不知道有没有童鞋看过今年的《青春有你2》和《创造营2020》,反正我是看过,因为我妹纸在追。前一阵还在一股强烈的青春气息中,突然一个主打30+姐姐的女团选秀节目就横空出世了,甚至没有一点点“防备”就霸占了我的朋友圈和话题榜,成为了2020这个夏天最具爆款潜质的综艺节目。

  然而,在6月12日芒果TV播出之前呢,微博热搜停更、无定档无宣传,凭借着爆款的产品特性就迅速击穿了圈层,成为了我们热议的话题。作为一个也在学习产品思维的IT技术人,它勾起了我学习和研究的欲望!

  这几年的选秀节目包括青春有你2、创造营之类,虽然也在不断改进赛制和吸引更多的小鲜肉和美女参赛组团,但是模式趋于固定,想必大家都有一点审美疲劳了。

  这个时候,《乘风破浪的姐姐》邀请到30位参赛选手都是30+的女艺人,这些女艺人都已经在娱乐圈摸爬滚打多年并有了一定的成就,她们之中有专业的演员、歌手、主持人,或德高望重又或小有名气,而且她们个性独特不像年轻未正式出道的女孩容易接受导师的教化 以及 她们经历的人生阅历更多且面临的境况更加复杂,要真的挑选出几位出来组成一个team,这本身就有很强的冲突性,而这种强烈的冲突性,可以帮助节目承载探讨更多的话题,比如类似于IT人的35岁焦虑、职业困惑、人生选择等等,从而受众也会更广。这些冲突性的社会话题,我想正是观众想要看的,也是能够一击即中大众情绪点的“武器”。

  因此,自带社会话题,能够直击受众情绪引起一定共鸣,是《乘风破浪的姐姐》可以爆火的主要原因。爆火的背后,则是这款爆火产品的出品人(我们可以理解为产品经理)芒果TV的准确定位和坚持不懈。

  一些综艺的忠实粉丝看了这个节目之后,都幻想自己能够成为姐姐,不过现实却让她们活成了大妈。现实生活中的问题,是无法仅依靠几个综艺节目的鸡汤来解决的,但是貌似大多数的普通人需要这种慰藉和鼓励,然而芒果TV出品的很多综艺节目都抓住了这一点。从2013年湖南台的《爸爸去哪儿》开始,一系列的爆款产品纷至而来,让我们找到内心向往的田园生活的《向往的生活》、实现内心的侦探梦想的《明星大侦探》、观察单身男/女明星的《女儿们的恋爱》和《我家那小子》,再比如聚焦婆媳关系的《婆婆和妈妈》等。可以说,芒果TV无所不览和精准触达,在青壮年和老年用户这个受众群体凭借其优秀的综艺产品形成了综艺领域的独角兽的实力,也让它站稳了视频网站Top4的位置。

  我们也要知道,爱奇艺、优酷、腾讯视频等主流长视频企业目前都还未实现真正的盈利,而芒果TV做到了,它已经背靠湖南台在长视频的市场格局中找到了一个较为稳固的立足点,但能否挤进Top3仍然是一个未知数。不过,我们可以确定的是,芒果TV找到了自己的路,并且在自己的爆款之路上正在坚持不懈的行走,努力研究和把握大众情绪,保持一流的制作水准,作为普通观众我也真心希望可以看到其更多的爆款产品出现!

三、正能量的个人成长价值观

  如果只有好的模式和内容,并不足以描绘一个好故事,也不足以让乘风破浪的姐姐成为爆款。换句话说,这类爆款产品还需要有一股向上的既直观。因为,只有正能量的价值观,才会有广泛的观众缘,而那些有广泛的观众缘的节目也才会火。

  因此,在乘风破浪的姐姐里,我们看到了:

  气场强大的女王宁静,出道36年依旧少女的伊能静;

  霸道御姐的张雨绮,我行我素的黄圣依;

  ......

  虽然每个姐姐的个性都不同,表现出来的特质也是百花齐放,但我看到的更多的一面则是他们在不同的人生境遇下想要寻求突破的欲望,这种欲望在驱动他们的转型与成长

  30+岁是一个不上不下的年纪,在这个年纪,大部分的普通职场男性和女性都比较尴尬,也都充满了焦虑。对于职场当中的30+岁的女性,往往很多能力不差,为工作投入了很多时间和精力,但到了升职加薪的时候,却往往因为结婚生子,被抹掉机会。

  虽然现代社会已经在倡导女性和男性在职场上应该有平等的地位,但仍然有很多公司,特别是在中小企业,女生为了站稳脚跟是非常不容易的。因此,30+的职场女性往往要么开始寻求突破,要么彻底放弃成长。

  而大部分参加乘风破浪的姐姐们,都选择了寻求突破。我看到了作为演员的海陆为了快速融入集体并不给团队拖后腿,时刻都在练习她不擅长的声乐和熟悉歌曲;也看到了作为歌手的郁可唯,为了突破自己歌手的身份和寻求更广阔的发展,主动选择了加入Dance组并选择了《大碗宽面》这首对跳舞要求较高的歌曲竞赛。其实,这样的例子,节目里边还有很多。

  当然,我印象最深刻的还属首场solo秀的第一名蓝盈盈。成功往往倾向于有准备的人,她拿到了全场最高的91分,刷新了姐姐们的认知。但是在我看来,她不过是真正地有所准备并准备充分而已,就像大学时期参加期末考试的我们,有些考的高分的童鞋往往是在很早之前就开始复习了,而有些低分的童鞋则是考试前两天才开始抱佛脚(虽然这些抱佛脚的童鞋有可能最终的得分也并不低)。

  对于我们IT技术人来说,30+岁之前可能拼的是你前期的准备是否充分,例如你的大学是否是211,985又或者是双一流,是否去一线或头部互联网企业实习或工作,是否有高性能/高并发/秒杀系统等项目的开发经验,是否有敏捷的项目管理/团队管理的经验等等,这些都是你在30+岁之前的经历,他们可以让你在30+岁之后仍然保持市场竞争力 及 往其他企业平滑过渡的能力。但是在30+岁之后,IT人的时间管理可能就不能像以前那样高效,很多的前浪都被拍在了沙滩上。而这些前浪被拍之后不是起不来,而是放弃了起来的动力。这个时候,我们面对未知的未来,也需要寻求自己的突破,这个突破可以是有形的,也可以是无形的,但不能无动无衷。

  例如,我们可以总结自己的经历,抽取出共性,可以练习建立一些可复用的技术与领域能力(关于可复用的能力建设,可以阅读我的这一篇文章),帮助我们应对快速变化的市场职位。

  又例如,我们可以在保证生活的基础之上,为自己的能力进行一些投资,让自己能够学习和实践更多适应性更强的技术与领域能力,当然本质都是为了让自己又更高的议价权。一门不错的X客时间的课程,一本经典的技术/架构书籍,都是值得做的投资,为有价值的知识付费,不单纯为薅羊毛而囤知识,是我一贯的原则。

  总之,就如微软CEO萨提亚纳德拉在《刷新》一书中提到的观点,任何组织和个人,在达到某个临界点时,都需要自我刷新,否则很容易被淘汰出局,没有未来。如果IT技术人在成长中碰到了某个临界点,我们也需要点击刷新,寻求突破!不管你是曾经的.NET Framework重度使用者准备向.NET Core转型跨平台应用开发,还是曾经的Windows Server全家桶工程师准备向容器化的云原生工程师转型,未来已来,突破仍在继续。

参考资料

燃财经,《乘风破浪的姐姐是怎么讨好你的》

刘润,《是什么,让姐姐们乘风破浪》

刀姐,《为什么杜华这么招人恨》

中国基金报,《乘风破浪的姐姐的财富神话》

 

 

posted @ 2020-06-22 22:00  EdisonZhou  阅读(...)  评论(...编辑  收藏