百度、Google、雅虎 搜索引擎市场三雄争霸

 百度、Google、雅虎 搜索引擎市场三雄争霸

 

近日，随着一些第三方咨询与调查机构相继发布统计数据，中国搜索市场各“玩家”一年来的“战绩”也开始浮出水面。在一年的时间里，中国搜索市场发生了不小的变化，雅虎、Google、百度三强争霸的格局已经初步形成。———编者
    互联网调查公司iResearch日前发布的《2004中国搜索引擎研究报告》显示，2004年中国搜索引擎市场中，百度、雅虎、Google分别以36.29％、22.72％、21.22％的用户占有率占据着国内搜索引擎市场的前三位，形成了国内搜索市场的“第一阵营”。紧随其后，新浪、搜狐、网易、Tom、中国搜索、中华网等国内厂商形成了“第二阵营”。相比之下，虽然“第二阵营”中各厂商的单项表现总体偏低，但他们在单项指标上的竞争却非常激烈，尤其是新浪、搜狐、网易在门户搜索流量的份额非常接近。
    雅虎打破格局
    赛迪顾问和另两个业界知名的免费流量统计系统TraCQ与武林榜先后发布了针对国内搜索市场的流量统计数据。数家调查机构的统计结果几乎相差无几，都不约而同地把雅虎、Google、百度三家厂商列入了2004年中国搜索引擎市场的三强。
    不难看出，在去年中国搜索市场上最抢眼的是雅虎。仅用一年的时间，雅虎就挤进了中国搜索市场三强的行列，成为改变市场格局的最大力量。
    业内人士分析认为，2004年中国搜索引擎市场规模达到了9.4亿元，并且每年仍以60％到70％的高速度增长。雅虎、Google和百度无疑是目前的主导者，在未来半年三者的市场地位将很难被撼动；而在国内搜索第二阵营中，各方力量对比目前仍不明显。
    国际厂商争打本地化牌
    业内人士指出，雅虎、Google能在激烈的中国搜索市场竞争中快速取胜，很重要的一点是大力推行了本地化的市场战略。
    雅虎首先出手，于2003年底收购了占实名搜索90％市场份额的3721公司，迈出其开拓中国搜索市场的第一步，其后，又于2004年6月推出全新搜索品牌———“一搜”。这个雅虎十年历史上首个专业搜索网站，与其网络实名、雅虎门户搜索一起构成了中国搜索市场上的“雅虎搜索系”。Google则通过收购百度的部分股份，开始进军国内搜索市场，并在随后推出专门为使用简体中文的用户推出五种新的快捷搜索功能等举措，加强对中文搜索的投入力度。
    在本土化策略上，国际厂商也频出举措。首先是注重技术本土化的应用。雅虎中国区总裁周鸿表示，在2003年底，就由雅虎中国派出技术团队前往美国进行YST的培训和本地化开发，去年3月便将YST技术几乎与全球同步落户中国。其次，在市场推广上，雅虎在数年前就建立了雅虎中国公司，在收购3721公司的同时也将其本土化成功模式一并收入囊中。google也借助注资百度，把市场触角直接伸到了中国。其三，国际厂商还重视强有力的本土化销售渠道。拿雅虎来说，雅虎借助3721公司强大的渠道体系，迅速取得了本地化的渠道资源优势，通过这资源的移植，雅虎中国在本地化销售渠道方面的优势也得到了迅速的提升。
    强者掌握游戏规则
    雅虎、google的强势进入，使得国内搜索市场格局发生了迅速变化。业界人士指出，受技术与资金两大壁垒限制，国内搜索公司单凭自己的力量发展空间已不大，谋求被国外大公司收购或上市是最现实的选择，3721与雅虎、百度与Google的“联姻”已经清楚地表明这一趋势。
    中国搜索市场上强强联手已经是一个趋势，但对于那些目前市场份额较小的搜索引擎，雅虎中国区总裁周鸿表示，“很多门户网站将囿于技术与资金的瓶颈，将搜索业务外包给几个搜索巨头———就像网易现在用的是Google的技术一样”。他还表示，同时也不能忽视MSN搜索以及刚刚出现的职业搜索“deepdo”等特色搜索引擎可能带来的冲击，它们成功与否将取决于能否找到市场空白区，并通过优良的技术与服务找到很好的盈利模式。
    业内人士认为，随着中国搜索市场格局的逐渐明朗，国内搜索市场未来最大的赢家无疑是那些同时具备技术、资金、人才、渠道等多个优势的“超级玩家”。雅虎中国区总裁周鸿毫不讳言：“在中国未来的搜索市场，强者将掌握游戏规则。” （深圳特区报）