为什么品牌商品会那么贵？

      要弄清为什么品牌商品那么贵，首先要弄清现代商品的价值构成，马克思发现了商品的两个价值，即交换价值和使用价值，一般来说，商品的价格就是这两个价值的具体体现。但是现代营销发现了商品的第三个价值，即符号价值。意思是说商品还代表着使用者的若干特征，比如身份特征，价值观特征。这个价值的发现就给同类商品赋予不同特征提供了可能，同样汽车，沃尔沃代表安全，劳斯莱斯代表尊贵。于是厂家为了自己的商品能够让某一类有同样特征的人来使用，就必须创造这个商品的形象来吻合这些使用者的特征，这就叫品牌形象。接下来，商家发现随着品牌形象提升的高度不同，人们乐意付出的交换成本也不同，比如飞科剃须刀就不如飞利浦剃须刀，于是就要不断打造和提升品牌的形象，这就让商品的价格远远超过了实际生产需要的原材料成本，但是是否你购买的商品就是价值不符呢？也不是，因为你购买商品的时候同时购买的除了商品的物理属性和功能，也购买了品牌可以带来的感觉，你付出的多于实际生产成本的这一部分，就叫做品牌溢价能力。比如同样成本50元的运动鞋，双星的品牌溢价只能再增值50元，但阿迪达斯也许可以增值100元。对于你来说，用双星让你感觉到自己是个都市民工，但阿迪达斯让你觉得自己是个运动专家，你多花了50元买到了完全不同的感受，这就是品牌的力量。

      记得中央台一个广告语是这样说的：“相信品牌的力量！”