《奢侈的理由》总结

总结

好久之前看的书,最近要还书了,简单总结下吧。
简单说就是介绍了十几个奢侈品牌,每个品牌背后都有着自己动人的故事,每个奢牌也在岁月的流逝中贯彻着创始人独特的个人风格。

书中有很多精辟的句子,比如:

  • 商业时代真正的奢华,不是一种被包装出来的时尚,而是精湛技艺的呈现和历史文化的沉淀。
  • 时尚圈里有这么一条不成文的规矩,作为一名服装设计师,不管你的才华多么惊世骇俗,如果你设计的衣服从未受到电影镜头的挑剔审视,你的名字也从未出现在电影结束或开始时的字幕上,那你还算不上“大师”。在时尚圈,电影是视觉领域的高峰。奥斯卡上专门设立最佳服装奖,角逐相当激烈,便是强调服装在电影中的地位。
  • “何为旅行?旅行不只是一次出行,也不只是一次假期,旅行是一次过程,一次发现,一次自我发现的过程,真正的旅行让我们直面自我,旅行,不仅让我看到了世界,更让我们看到自己在其中的位置。”
  • “金气”是可以用金钱来堆砌的,而“贵气”则需要时间去沉淀。奢侈品需要历史和文化的浸染,正是漫漫岁月的磨砺,使这些品牌背后形成了完整的支撑体系和文化传承。
  • 马克·雅各布曾说:“我们也许无法成为真正的艺术家,但这并不意味着我们需要放弃对艺术的欣赏和拥有。”
  • 顶级奢侈品行业有一个理念:永远不要问顾客想要什么,而是告诉他们,在你这个身份,应该拥有什么。
  • “我崇拜美,但是讨厌所有仅仅只是漂亮的东西。”
  • 每一款成功的香水都代表了一个最初的梦想。
  • “你每天出门的时候,都要把自己打扮得非常完美,因为很有可能在街道拐弯的时候,你就碰上了今生最爱的那个人。”
  • “优雅不是醒目,而是过目难忘”

下面是书中提到的各个奢牌,找了一点图片加深印象

娇兰(Guerlain):跨越三个世纪的香水世家

娇兰是世界上第一支子弹形的唇膏的缔造者
娇兰香水包装上,一直保留着拿破仑时代的蜜蜂标志,这是曾为皇室效力的象征。

爱马仕(Hermès):站在奢侈品顶端的低调贵族

爱马仕的商标图案,是一辆无人驾驶的马车,其意义是“马车由主人自己驾驶,商品由顾客自由享用”。
18世纪,马车是上流阶级身份和财富的象征,女士盛装华服,喜欢坐着带有各种精美装饰的马车穿行在巴黎的大街小巷;优雅绅士,出门都以漂亮的马匹代步。

路易威登(Louis Vuitton):最精致的旅行哲学

经典广告标题:“有些旅程永远改写了人类历史。”正与1969年初次登月的宇航员阿姆斯特朗的名言“这是我个人的一小步,却是人类历史上的一大步”相呼应。

巴宝莉(Burberry):英伦风尚百转千回

风衣很有名,比如最近火的“人类高质量男性”穿的风衣就是巴宝莉的。

长期在海上生活的水手们喜欢穿件长长的、厚重的大衣或者斗篷,能挡住风雨,又不耽误工作,这被看作是风衣的雏形。

普拉达(PRADA):女王的气场

普拉达一直都成功地维护着自己的形象定位——实而不华,代表了冷傲、硬朗的气质,这也是它想要打造的女人形象——强势。主要定位是中年职业女性,她们成熟稳重,有一定的社会阅历和经济实力,对生活和事业已经形成自己的看法。

经典作品:《碟中谍4》中的杀手包。

香奈儿(CHANEL):让全世界的女人都穿黑色

香奈儿的一生,留下了很多特立独行的语言:

  • “我一直严于律己,又为什么要宽以待人呢?”
  • “你送我钻石,你把女人的胸脯当作保险箱吗?”
  • “如果你天生就没翅膀,那就别做阻止它生长的事情。”“我崇拜美,但是讨厌所有仅仅只是漂亮的东西。”
  • “你每天出门的时候,都要把自己打扮得非常完美,因为很有可能在街道拐弯的时候,你就碰上了今生最爱的那个人。”

古驰(GUCCI):性感奢华的风向标

顶级奢侈品行业有一个理念:永远不要问顾客想要什么,而是告诉他们,在你这个身份,应该拥有什么。

芬迪(FENDI) :皮草王国的传奇

芬迪是奢华皮草的代名词。

菲拉格慕(Ferragamo):来自意大利的“仙履奇缘”

菲拉格慕曾问过他的一个女客户:“您的脚感觉到舒服吗?仅仅只是舒服吗?”她答道:“穿了这双鞋,我的脚趾就像是在游泳一样。这种自由自在的感觉,无论怎样也无法从我身上夺去。”

兰蔻(LANCOME):优雅浪漫的法兰西玫瑰

源自创始人珀蒂发现自己有一种天赋——能辨别香水配方中最微小的差别

巴黎世家(Balenciaga):优雅与前卫共舞


经典作品:机车包

迪奥(DIOR):穿越时光隧道的华美盛宴


经典作品:NEW LOOK
1947年2月12日,迪奥举办了他的第一个高级时装展,他推出的第一个时装系列名为“新造型”。
“新造型”具有鲜明的风格:裙长不再及地,而是加以缩短,露出女性美妙的小腿曲线,强调挺胸丰臀、腰肢摇曳、肩形圆润的女性美。

雅诗兰黛 (ESTĒE LAUDER) :护肤帝国的不老传说

雅诗兰黛第一个提出了“奢华护肤”的概念,告诉世上所有的女人,只有晶莹剔透的肌肤才是女人永不离身的至宝,她们更应该为精致的肌肤而一掷万金,她所倡导的化妆风格及护肤方式成为女性美容的典范。

雅诗·兰黛深谙消费心理,她在化妆品推销上有两大创举:

  1. 派发小包试用装,因为她相信“好产品会为自己说话”;
  2. 购买雅诗兰黛产品的时候,顾客可以获得同一品牌的赠品。
    这些创举在今天已经成为化妆品营销的经典手段。

纪梵希(Givenchy):缔造了一个优雅的时代

纪梵希倡导衣装的简洁优雅,坚持赋予女性无拘无束的自由身躯,这和可可·香奈儿的某些观点不谋而合,但纪梵希与香奈儿的男衣女穿不同,他更追求在简洁的服装线条下,展现女性美妙的身体曲线。

知名代言人:赫本

阿玛尼( Armani) :在低调中怒放


阿玛尼的设计是“简约主义”的表现。
关于“简约主义”,欧洲现代主义建筑大师密斯·凡·德罗有句名言“简单就是美”,将设计的元素、色彩、照明、原材料简化到最少,对色彩和材料的质感要求极高,往往能达到以少胜多、极简至奢的效果。

范思哲(VERSACE):为青春和性感代言

经典作品:“安全别针”系列。
1994年,范思哲推出了“安全别针”系列,将别针这个只在地摊上出现的廉价首饰元素与意大利华美名贵的丝绸出人意料地结合在了一起,创造出一款风情万种的高级晚装。

posted @ 2021-08-25 17:29  雪山飞猪  阅读(27)  评论(0编辑  收藏  举报