视频直播应用的竞争分析

随着时代的发展，互联网与人们之间的关系越来越密切，生活中处处都可以看到互联网的存在，与此同时就有一个新兴产业诞生了——网络直播。

说起网络直播，我想到的第一个是YY直播，这个算是比较早的发展出一定规模的直播平台了，其中涵盖了音乐、影视、游戏等的直播，伴随着直播平台的规模逐渐变大，一批主播也随之走红。

起初，直播平台可以让人们感觉的到它是在用心做直播，不断完善的直播界面，各种功能。主播们竭尽所能的为观众带来快乐，尽力的表演。随着英雄联盟的火爆，dota2的出现，各路的游戏主播也如雨后春笋般涌现了出来，一切都向着好的方面发展，所有人都在期待着它越来越好。但是，正如常言道盛极必衰，当它发展到一定规模的时候，人心开始被利益所驱使，在YY直播上面出现了一些不和谐的东西，利用一些擦边的甚至是过界的东西来吸引人们的眼球，一个原本单纯、为了快乐、为了放松娱乐的直播平台，出现了一些不相称的东西时，带来的必然是观众流逝的后果。

这个时候又有一个新的直播平台崛起了——斗鱼TV。起初我并不看好它，毕竟老的YY直播已经发展了那么一段时间，有种比斗鱼丰厚的底子，没道理拼不过它，但是事实却无情的打脸了。

因为它更用心，直播平台间的斗争比的是观众的数量，比的是主播直播的质量，而当一个平台用心去做这些的时候，这一切都不是问题。一个将倾的大厦与一个正在完善的高楼哪一个的前景更好无需多说。

YY直播也开始了改变，被收购之后更名为虎牙直播，从里到外来了一次大的改变，对一些不良风气进行了整顿，虽然比不上当年的辉煌，但没有迎来真正的崩盘，还有种绝地反弹的趋势，开始重新走上正轨。

正所谓时势造英雄，在这个各种直播平台飞速发展的时代，一大批优秀的主播开始打出自己的名气，做出一番属于自己的事业。

在斗鱼TV混的风生水起的游戏主播小智、五五开等人，收获一大波属于自己的粉丝，他们的人气可以说是这个直播平台带给他们的，与此同时，他们也用这个人气来反哺了这个培养了他们的直播平台。之前就说过，直播平台的竞争就是人气的竞争，那么人气如何来，一个是它本身的名气，规模大，了解的人多来看的人自然而然的就多，还有一方面就是主播的人气，一个人气很旺的主播，甚至一些签约的明星，他们都有自己的粉丝团，这又是一个很大的人气来源，同时也是一个很不错的宣传途径。

从这个就能感受到一个好的主播对于一个直播平台的重要性，因此出现了金钱间的比拼。近期，又有一个新的直播平台崛起了——熊猫TV。熊猫TV的崛起可以说是在万众瞩目中进行的。从很久前的造势开始，人们都知道这是一个投入了大笔资金的平台，大多数人都很看好它，毕竟有古话讲：“一份投入，一份回报。”熊猫TV在崛起的时候就展开了金钱攻势，开始在各个直播平台进行挖角活动，将一些人气主播聘请过来给自己增加人气。这一手不得不说干的确实漂亮，它达到了它想要的目的，熊猫TV的名气确实打了出去，知道的人越来越多，来看的人越来越多。

网络上在各个平台开始发展的时候又出了幺蛾子，各种恶性竞争的出现，抹黑事件频频发生，这个时候人们不禁在想，难道当年YY直播的惨剧又要发生了么？！好在这次的事件影响不是很大，很快的有了收尾，但这也给我们发出了警告。互联网的发展是大势所趋，未来的很多事情或许都会在网上完成，网络与人们的关系会越来越密切，人们看电视、看电影、看一些娱乐节目都会选择在网上进行，因为方便快捷。那么直播平台的发展前景也是很乐观的，因此，各个直播平台间的竞争就是不可避免的。竞争是正常的，事物的发展必然伴随着竞争，但是这里就有一个良性竞争与恶性竞争间的区别。直播平台的作用是什么？无非就是给一些人带来收入的手段，同时让观众感受到快乐，观众感受到了快乐才会为你买单，你才能更好的发展起来。良性的竞争可以让彼此的直播平台发展的更加全面、更加的人性化、更能够吸引人气，观众看得舒服了，你的直播平台必然会越做越大。恶性的竞争导致的后果必然就是互相诋毁，在观众们的失望声、在网民们的谩骂中渐渐的淡出这个舞台。钱不是万能的，但是钱确实能够干到很多事情，但是为了钱去做一些丧失了道德观念的事情就是万万不可取的。

闲暇之时来看直播平台上的各种节目来消遣娱乐已经成了很多人的一个乐趣所在，当然我也不例外。所以我希望不管是哪一个直播平台都能越做越大，越做越好，功能越来越完善，人们对它的评价越来越高，能为更多的观众带来越来越多的快乐。

通过良性的竞争让彼此进步，让网络直播发展的越来越好，让人们的网络生活变得越来与丰富，这才是未来在直播平台间的竞争中所应该注重的。

 

 

 

视频直播，对于我们大学生来说一定不陌生。在应用宝上打出“直播”二字，立马就搜出各种类型的直播应用：斗鱼TV、虎牙直播、龙珠直播、熊猫TV等以游戏为主导的综合型娱乐直播平台；风云直播、芒果TV等直播电视节目的平台；还有繁星直播、唱吧直播间等一些主要直播唱歌的平台。在网络日益壮大的现在，直播平台很大程度上超越电视，成为了00、90及80后的娱乐方式。

视频直播应用的竞争，换句话说，就是视频直播平台的竞争。在上面我把直播平台大致分为三种类型：第一种，综合型的娱乐平台，这也是直播平台的主流。拿斗鱼来说，它的直播是以各种游戏为主，同时又兼顾户外、歌唱、唠嗑、影视等直播内容。总体来说它的内容是最全面的，受众群最多的，是未来直播平台发展的主流方向。第二种，歌唱直播平台，内容就是唱歌，看美女，唠唠嗑，和观众互动。这种平台的方向比较单一，是较早的网络直播平台类型。第三种，电视节目直播平台，在我看来，这一类严格意义上不算是直播平台，它的作用就是让你能够拿着电脑手机看电视节目，并不具有“互动”的直播特点。

直播平台这些年越来越火，各大平台甚至不惜亏损也要做直播平台。那么为什么它会这么火呢？原因可能有一堆，在我看来，最重要的一点就是游戏类直播的市场大，现今直播平台最火爆的版块就是游戏区，直播平台的观众大多是青年学生及上班族，而游戏是他们很多人的消遣方式，市场的需求推动了直播平台的发展。前年国外一个叫的twich的游戏网站，拿下了美国峰值时期流量来源前三名并以高价被收购，twich的一声炮响让人们看到了游戏直播的诱人前景，催动了游戏直播的繁荣。如果说游戏直播的火热是主要原因，直播内容的多元化就是锦上添花了，内容多种多样，随时可以更换，满足了观众各种口味。第三点，观众可以和主播交流，和其他观众交流，互动性强，这个应该算直播的重要特点。第四点，平民化，每个人都可以不花费多少就体验一把当主播的感觉。第五点，不会插播广告，点开一个房间就可以看。

再看看直播平台的现状，现在最火的平台有斗鱼TV、虎牙TV、龙珠TV、战旗TV、熊猫TV等。无一不是以游戏为主打的娱乐直播平台，这也给这个行业指明了方向。据网上资料显示，各大平台目前均处于亏损状态，究其原因，是投入巨大而收入方式却显得不足，直播平台在带宽等硬件条件上必须有保障，这一方面的投入是巨大的，另外，主播的成本也是巨大的，知名主播能给直播平台带来一定的效益，尤其是游戏主播，身家百万的游戏主播比比皆是。相对支出，各平台的收入来源就微不足道了：观众送给主播的礼物抽成，这些礼物中最贵的高达10万元，这一方式应该是收入比例较高的；直播页面的广告；游戏联运，从游戏厂商那得到推广费；和游戏设备厂商的活动及官方线下的活动收益等等。由此看来，盈利并不如支出巨大。

现在直播平台处于初期阶段，不赚钱也要往里砸，目的就是招揽自己的观众，提高市场竞争力。而竞争力除了硬件条件之外，就取决于主播的吸引力了，这也是各大平台付出几百万年薪来聘请知名主播的原因。人们往往提起一个平台的时候，第一反应并不是这个平台多么多么好，而是这个平台里面的某一个主播怎么样。观众随着主播的转移而转移，主播由钱多的一方得到，为了得到人气，各个平台就必须花重金去聘请一些人气主播，总是在亏本运营，这是一个隐患。一个人气主播可以给一个直播平台带去巨大的市场，但同时也会加大亏损。这同时也造成了平台之间挖墙脚的现象，不仅是自己寻找高人气主播，还想方设法从敌台挖人，在直播业内形成不好的风气，抬高主播身价的同时又加大了自己当前亏损。前段时间斗鱼直播部分主播被挖跳槽事件，斗鱼甚至不惜用打官司的法律手段要求追回赔偿，此事在直播业影响恶劣。

高人气主播在各大平台的你追我捧中身价暴涨，难免会有些人因此膨胀，直播的性质慢慢也变了样。以前是为了和大家一起在直播中娱乐，现在有的主播却太把自己当回事，心高气傲耍大牌，观众就随之流失。他们不再注重直播质量，而是考虑那个平台能给予更高的薪酬，长此以往，直播行业必定被歪风带偏。在我看来，决定一个直播平台的好与坏，往往不是取决于这个平台上有多少高人气的主播，而是在于这个直播平台的内部管理以及自身的运营方式。我们现在不是缺少主播，而是缺少一种好的鼓励机制来培养更多的，有大众消费能力的新人主播。拿熊猫平台为例，今年十月份兴起的熊猫TV从斗鱼里挖了不少人气主播，但并没有给自己带来爆发式的观众数量，不紧不慢的发展着，而斗鱼TV也并没有因为被挖墙脚损失太多关注，依旧占领直播平台大哥的位置。直播平台原本就是平民化的，他是让草根主播凭借自己的特色吸引观众，从而成为人气主播，每一个知名主播都有吸引观众的地方，一味的用金钱衡量反而会让他们忘记自己原来的模样，失去自己的特色。现今直播平台除了拿人气主播来压场，更多的应该分散投资，用签约高价主播的钱来培养更多的平民主播，挖掘潜力主播，为自己的平台增添后续力量。

 

 

 

  现在随着互联网技术的飞速发展，传统的电视节目渐渐已经满足不了大众的需求，越来越多的人群选择互联网作为一种更主流的娱乐休闲方式。应运而生的，网上在线视频直播这一新兴行业出现在人们的视野当中，当然，视频直播应用，作为视频直播的一个平台，也开始蓬勃发展起来。

    视频直播应用，简单来说，就是一个聚集了许多直播节目的平台。它容纳了各种各样，方方面面的视频直播供用户欣赏。就目前阶段来说，网络上做的比较好，比较有名气的直播应用有虎牙直播，斗鱼直播，战旗直播，还有最近刚刚出来的熊猫直播。互联网视频直播是一个全新的领域，所以它的市场前景也是值得看好的。但是，一个市场的总会有饱和的时候，当越来越多的视频直播应用来相互争抢这个市场份额来获取更多利益时，势必就会产生视频直播应用之间的竞争。

    敢于第一个吃螃蟹的视频直播应用是YY直播（虎牙直播的前身），它最先给互联网用户提供了一个更多元化的娱乐方式。起初，YY直播主要提供一些热门游戏的在线视频直播（比如英雄联盟，穿越火线等），观众可以在自已不方便或是不想打游戏的空闲时间里看看直播应用的游戏直播来消遣。慢慢地，其他各种方面的视频直播也在YY直播上面衍生了出来，比如有美女星主播（主要就是一些女性主播视频才艺表演或是和观众互动），户外直播，工艺技术直播等等。这些各种各样的视频直播完全满足了观众的各种需求，这是电视节目所不能给予的。久而久之，YY直播拥有了一定数量的观众群体，它开始考虑如何从这些观众身上获取利益。于是，直播平台开始承接一些广告来赚一些广告费，更主要的是，直播平台推出礼物功能，观众可以通过网上充值来购买直播平台内通用的各种面值不等的礼物，用来打赏自己喜欢，支持的主播（送到一定的数量观众可以有特殊会员身份标识或一些特权），这些礼物有便宜的几毛钱的，也有贵的上百元一个，大多观众在收看一定量的视频直播之后都会乐意花一点点小钱来打赏自己经常观看的直播，同时还能得到一些特权，会员。可以说，在网络视频直播应用刚刚出现的那段时间，YY直播占据了网络视频直播市场的绝大多数份额，做到了一家独大，几乎没有可以与它相抗衡的直播应用。YY直播可以说是赚到了网络视频直播的第一桶金。

      不过这种情况也没有持续很久。在YY直播大火特火的同时，一个名叫斗鱼TV的直播应用也在慢慢发展着。它也看到了网络视频直播市场的巨大商机和前景，也想从YY直播那里分一杯羹。但是，已经有了YY直播这个老大哥在支配着主要的市场份额，斗鱼TV要用怎么样的新颖招数才能拥有一席之地呢？斗鱼TV给出了它的答案：签约主播。在斗鱼TV之前，包括YY直播和一些小的不知名的直播应用，都没有想到签约主播，这也就意味着，直播平台上的这些主播是不固定的。主播不固定，也代表着主播随时可能跳槽去其他直播应用直播。一旦这个直播平台不景气，那么主播也都会纷纷离去。这就给直播平台埋下了一个安全隐患。而斗鱼TV则想到了这一点，于是它就使用签约合同这一手段来保留住主播。虽然签约主播也意味着斗鱼TV将会给主播们更高的工资，平台成本也会更高。但是这一举动就从根本上保障了直播平台的稳定性和长期的发展能力。而且，当斗鱼TV的主播正式被签约（签订劳动合同）之后，主播们也会真真正正地严肃对待直播工作，在保证每日或则一段时间内合同规定的最少直播时长的同时还会通过自己的各种渠道（比如微博）来宣传自己的主播工作，这也是在无形之中为直播平台打了许多的软广告。可以说，签约主播这一项措施带给了斗鱼TV巨大的竞争力，使得它能够从YY直播那里拉拢许多高人气主播来斗鱼TV签约稳定工作。因此，YY直播的风头渐渐被斗鱼TV比下去了，时长份额也慢慢向斗鱼TV所倾斜。斗鱼TV，靠借类似于合同工的一个策略，稳定了自己的脚跟，后来居上超过了YY直播。

    现阶段，YY直播因为经营不利亏损严重而被YY所放弃，自立门户改名为虎牙直播；斗鱼TV依然是网络视频直播的一哥，不过也不能再说它一家独大，因为也有其他视频直播应用异军突起，战旗TV就可以算其中之一。战旗TV，比斗鱼TV晚一些时间出现。首先，它借鉴了斗鱼TV的优点，也是签约主播机制；不过，更吸引人的一点在于，战旗它敢于花大价钱签约一些知名的退役职业游戏选手来当主播。就拿现在最流行的游戏英雄联盟（LOL）来说，战旗确确实实花了很大一笔钱来签约一些退役的职业LOL选手，其中就有参加过好几次世界级联赛并获得奖项的选手（pdd，草莓，微笑等，他们都是世界级的退役LOL选手），签约这些知名的大牌主播，带来的观众效应也是显而易见的：大量的网络直播观众慕名而来，而且这些退役选手主播，一般为了自己的名气都会格外注重直播的质量，也会通过自己的人脉圈来宣传自己所在的直播平台。不得不承认，战旗有其他直播应用没有的魄力，它敢于投入大成本来发展自己的平台，可以说是借助了名人效应，让战旗TV在直播应用市场占据了一席之地。

     接下来要介绍的是最近刚刚上线的熊猫TV。熊猫的创办者，王思聪，可以说是个网络红人了。王思聪靠着自身的优势，给熊猫TV的发展提供了许多帮助。熊猫TV在之前几个直播应用的基础上，又有了新的战略方向。它不再去凑热门网络游戏（比如LOL，dota等）直播的热闹，而更注重发展更大众化的艺人或者说是娱乐直播。第一步，在熊猫TV还没有正式上线之前，就开始大力宣传引入许多知名艺人来熊猫直播平台主播（其中就有一直很火的Angelbaby），“国名老公”王思聪还大手笔签约了很多韩国艺人组合来直播间直播（T-ara组合就曾来过直播平台）。这些高人气艺人的入驻，扩大了直播平台的观众群体的范围，使那些不怎么对游戏感兴趣的人也会来熊猫直播看艺人的直播表演。同时，还有一项机制也大大推动了熊猫直播应用的前进－－丰厚的主播奖励机制。这个机制不是那种和以往一样由观众打赏主播的奖励机制（这种打赏说到底也不会给主播带来很大的收入），而是通过直播平台管理层直接犒劳那些人气火爆的主播们。王思聪可以说是出手最大方的管理人，光去年圣诞节一天，王思聪在直播平台上给那些在线观众人数多的主播们派发了超过10万元的红包。这种奖励力度，一方面，带动了主播们的直播热情，间接提高了主播们的直播质量；另一方面，在直播平台当场派送红包这种行为也充满了大大的诱惑力和噱头，稍微一宣传就可以作为一个平台广告用来吸引更多猎奇的网络观众。熊猫TV算得上是另辟蹊径，它不把精力放在与其他老牌直播应用平台争抢游戏直播市场的消费群体，而是着力于开拓更大众化的真人表演娱乐视频直播。这一发展方针，又给了熊猫TV广阔的发展空间，同时也给了其他直播应用平台的新的发展方向的启示。

     以上大概简单介绍了时下比较流行热门的几个直播应用，可以说，出现的时间不同，各个直播应用的发展战略也不相同。但是这些直播应用的共同目标就是，盈利；但是互联网观众群体以及视频直播市场份额是有限的，这么多的视频直播应用势必会产生相互之间的竞争。为了获取最大利益，每个视频直播应用都绞尽脑汁来获得所有可能的竞争优势。宣传力度，热门主播，应用交互界面等，直播应用争取在各个方面都能比同行更胜一筹。其中，最为激烈的竞争也就是直播应用平台之间对于那些高人气主播们的相互争抢。一个视频直播应用，其根本的竞争力可以说就是平台上主播们的直播质量。一个好的主播毫不夸张的说可以带动一个直播平台的发展。拥有大量的高质量的主播，那么也就意味着这个直播平台的潜力是无限的，它有着吸引网络观众的能力。而且，与之相辅相成的是，一个热门主播带动起了一个直播平台，随之一个高知名度的平台又能吸引更多的好主播来平台直播，这样的良性循环带来的是源源不断的网络观众群体，最终给直播应用创造良好的经济受益。因此，主播争夺战越演越烈，成为各大视频直播应用之间最主要的竞争。就拿虎牙直播和斗鱼TV之间的竞争举个例子：一开始，在虎牙直播平台有几个特别火的游戏主播，他们给虎牙直播带去了很大的收益，也牢牢吸引着一大部分固定的视频直播观众。之后，随着斗鱼TV的面世，斗鱼看到了这几个热门主播的能力（也可以说是吸金力），出高过虎牙直播许多的工资表示想签约这几个主播到旗下。于是，禁不住诱惑的虎牙直播的主播便纷纷跳槽到斗鱼，一起带走还有固定的观看群体。这种简单的竞争手段带来的效果显而易见，其他直播应用也纷纷效仿，一时间，各种明里暗里的挖人到处可见，主播的工资也慢慢水涨船高。但是这种竞争是不良竞争，它带来的后果会为直播市场的埋下隐患。具体来说，主播的频繁跳槽只会慢慢让原本固定的观众流失，而且直播应用之间的高薪策略会进一步增加直播平台的运营成本，导致直播平台在该保障的硬件设施服务上面达不到标准，还有一方面，不安定的工作环境会让那些原本高质量的主播们无法再专心做好本职的直播工作，而是时时刻刻想着如何找到更高薪水的直播平台，这样就会久而久之降低了直播质量，不能再让直播观众满意。以上种种隐患都会给整一个视频直播市场带来毁灭性的打击，一旦丢失了这个市场消费群体，那么，直播应用之间那些所谓的竞争将毫无意义，这个新兴行业也将消亡。

     总结一下，随着越来越多的视频直播应用的出现，各大应用之间的竞争时不可避免的。而我们这些互联网直播的观众希望看的是，一个良性的竞争，一个能够推动这一个新兴行业发展的利好竞争。而不希望看到的是一家独大，不希望看到直播应用之间的破坏市场的恶性竞争。所有的直播应用应该达成一个共识，那就是，市场是大家共有的，竞争之上，最根本的原则是不能破环良好的市场环境，不能为了一己利益而不考虑行业的长久发展。举最简单的一个方面，视频直播应用没必要花大精力去拉拢热门主播，而多应该想想怎么提高平台的硬件设施，怎么给观众提供一个舒适方便的观看平台。这才是长久的竞争力，这才能真正促进直播行业的发展和提高。毕竟，现在是互联网的时代，我们乐于去接受任何新事物，但是新事物也是层出不穷的。鼠目寸光不可取，一旦失去了大众的兴趣和信心，网络视频直播这个新兴行业将不会走的太远就会立马被人们所丢弃，它现在还是一个孩子，需要每个直播应用用心来呵护，培养它！