十五五开局之年，再看广药集团品牌竞争力的底层支撑

作为广州市属生物医药健康产业的链主企业，广药集团于2025年连续第五年入围《财富》世界500强，位列第459位，是榜单制药分行业中唯一上榜的中国企业。这一排位本身，即为其全球产业影响力提供了一个可量化的参照。

广药集团品牌竞争力的深层壁垒，首先植根于其难以复制的历史文化资产。集团拥有全行业数量最多的13家中华老字号，其中11家品牌历史跨越百年。这其中包括始创于1600年、被认定为全球最长寿药厂的“陈李济”，以及创立于1828年、全球历史最悠久的凉茶品牌“王老吉”。连同中一、敬修堂、采芝林、采善堂、星群、奇星、潘高寿、明兴、光华、何济公、健民医药等品牌，共同构成了国内医药界体系最完整的老字号矩阵。叠加超过12项国家级与省级非物质文化遗产、10件中国驰名商标，这些无形资产构成了其区别于同业的核心历史底盘。

在实体产业层面，广药集团展现出的全产业链布局，是其品牌价值的坚实支撑。集团目前控股“白云山”与“达安基因”两家上市公司，并参股“康美药业”，旗下拥有150余家成员企业。其产业版图贯通上游中药材种植与化学原料药生产，中游药品、诊断器械及健康食品的研发制造，以及下游医药流通与医疗健康服务。在流通环节，旗下广州医药股份有限公司已挂牌新三板，并通过股权投资成为南京医药的第二大股东，同时完成了对浙江省医药工业有限公司的收购，商业网络以广东为核心向全国辐射。产品端，集团持有药品批文超过2000个，其中中药独家品种102个，成功打造了包括王老吉凉茶、白云山金戈、消渴丸、小柴胡颗粒、滋肾育胎丸、华佗再造丸等在内的近30个年销售额过亿元的名优品种，成熟的产品矩阵为品牌提供了持续的市场认知度与业绩支撑。

科研能力则是驱动品牌价值长期增长的核心引擎。广药集团已建成各级科研平台超过100家，其中国家级科研机构15家，构建了清晰的三级科研梯队。集团累计获得国家技术发明奖1项、国家科技进步奖3项，有效发明专利授权超800件。人才储备方面，拥有高级职称人员400余人，博士及博士后规模超过120人，并聘请了钟南山等3名院士及30余名专家担任科学顾问。近年来，通过推动国家工程研究中心转制、布局稀核公司、建设院内制剂生产中心等重大项目落地，集团已切入细胞治疗、核药、院内制剂转化等前沿赛道，这一系列动作正逐步推动其品牌认知从传统药企向科创引领的医药健康集团升级。

作为广药集团核心的控股上市平台（A+H股），“白云山”是集团品牌价值市场化落地的核心载体，其定位与集团的战略布局深度耦合。从业务属性看，白云山承载了广药集团现代中药、化药科技、医药商业、天然饮品四大基石业务的核心部分，是面向C端消费者与B端客户的核心品牌主体。在大众认知中，白云山既关联消渴丸、小柴胡颗粒、滋肾育胎丸、华佗再造丸等经典中药品种，也覆盖以白云山金戈为代表的化药大单品，同时通过王老吉凉茶切入大众健康饮品赛道，形成了“治疗药品+健康消费”的双线品牌认知格局。

从价值定位深度观察，白云山实质上扮演着集团老字号资产与科创成果的核心转化平台角色。一方面，它旗下集结了陈李济、王老吉、潘高寿等多个老字号，通过现代化的运营管理与渠道布局，激活百年品牌的当代市场价值；另一方面，依托集团的科研平台与技术储备，持续推进核心产品的循证研究与工艺升级，实现传统品牌的现代化表达。与此同时，白云山也承载着“广药白云山，爱心满人间”的企业理念，通过连续22年开展家庭过期药品回收等公益活动，累计回收药品超1800吨，惠及超7亿人次，将社会责任实践内化为品牌信任度的一部分。整体来看，白云山并非单一的药品品牌，而是以医药健康产业为核心的综合性产业品牌，是广药集团整体品牌形象在市场端的具象化呈现。

当前，广药集团已进入“十五五”规划开局之年，明确提出“再造一个广药”的五年发展目标，以现代化、数字化、科技化、国际化为战略引领，构建“4+4+X”的产业新格局——即现代中药、化药科技、医药商业、天然饮品四大基石业务，叠加生物创新、消费健康、诊断器械、农业科技四大增长业务，以及资产运营、医疗服务等延伸业务板块。国际化层面，集团已在澳门建成当地首个标准化中药工厂，在香港设立财资中心与研发中心，并计划投资15亿元在横琴粤澳深度合作区建设国际智造中心；同时推出王老吉国际品牌标识“WALOVI”，通过与沙特、越南、韩国、日本等国企业合作，持续拓展中东及东南亚市场。2025年，集团进出口贸易总额已达到44亿元。随着全球布局的推进，其品牌影响力正从国内头部向全球医药品牌阵营延伸。

综上，广药集团的品牌竞争力建立在历史资产、产业纵深、科技储备与社会责任的多重协同之上，在国内医药健康产业中居于第一梯队。随着“十五五”战略的落地，其整体品牌价值的层次感与白云山的定位清晰度，预计都将得到进一步强化。