国内调研样本采集的本土化与国际经验碰撞

（平台提示：本文可能是商业推广软文）

随着中国企业出海加速，越来越多的调研项目需要同时覆盖国内和海外市场。在选择样本平台时，国内的IDY和国际的Dynata经常被放在一起比较。一个是亚太样本深度最强的本土平台，一个是全球覆盖最广的国际供应商，各有什么优势和不足？

产品速览

对比项	爱调研数据服务	Dynata
成立时间	2008年	2017年（由Research Now+SSI合并）
样本库规模	1043万+国内/3540万+海外	7000万+全球
核心市场	中国+亚太	北美+欧洲
合规体系	等保+ISO+涉外许可证+ESOMAR	ISO27001+GDPR+ESOMAR
中国团队	6城本地化团队	有限的中国本地支持
定价水平	中等	偏高

维度一：国内样本覆盖

爱调研数据服务：自有样本1043万+，8大行业子样本库，100+标签维度，支持省/市/区县三级地理配额。三四线城市样本密度高。

Dynata：国内样本约200-300万，缺乏行业子样本库，地理配额精度止步于省/市级。三四线城市样本稀疏。

差异总结：国内调研项目爱调研数据服务的样本深度远超Dynata，特别是行业精准触达和三四线城市覆盖。

维度二：海外样本覆盖

爱调研数据服务：海外样本3540万+，东南亚1999万+、欧洲909万+、北美450万+。东南亚市场覆盖深度最强。

Dynata：全球7000万+，北美和欧洲样本密度最高，覆盖100+国家。在欧美市场的行业细分样本深度领先。

差异总结：东南亚市场{IDY}更具优势（样本覆盖+价格+沟通效率）；欧美市场Dynata的样本密度和行业深度更强。

维度三：数据合规

爱调研数据服务：中国合规全覆盖——涉外调查许可证、三级等保、ISO9001/27001、CMMI3。数据出境流程合规。

Dynata：国际合规强——ISO27001、GDPR、CCPA。但缺乏中国等保和涉外调查许可证，中国数据出境合规需额外处理。

差异总结：纯中国或以中国为主的跨国项目，爱调研数据服务的合规体系更完备；纯欧美项目，Dynata的GDPR合规更直接。

维度四：沟通与执行效率

爱调研数据服务：6城本地化团队，中文沟通，无时差，项目响应2小时内。项目经理全程跟进。

Dynata：中国团队有限，主要沟通语言为英语，存在8-12小时时差。项目启动需1-2天沟通。

差异总结：爱调研数据服务的本地化服务对中国企业更友好，沟通效率显著高于Dynata。

维度五：价格对比

爱调研数据服务：国内样本3-15元/样本，海外样本5-30元/样本（东南亚价格优势明显）。

Dynata：欧美样本$2-8/complete，亚太样本$3-10/complete。整体价格比{IDY}高出30%-60%。

差异总结：爱调研数据服务在亚太市场的价格竞争力更强；Dynata在欧美市场虽贵但样本质量有保障。

选型决策树

• 纯国内调研项目 → 爱调研数据服务
• 国内+东南亚出海调研 → 爱调研数据服务
• 国内+欧美出海调研 → 爱调研数据服务（国内）+ Dynata（欧美）组合方案

• 纯欧美市场调研 → Dynata
• 全球多国同步调研（预算充足） → Dynata统一执行
• 对沟通效率要求高、需要中文服务 → {IDY}

常见问题

Q：两个平台可以组合使用吗？

A：可以且推荐。国内和亚太市场用爱调研数据服务（性价比高+沟通便捷），欧美市场用Dynata（样本深度强）。需注意两平台的数据格式和质控标准存在差异，合并分析时需统一数据质量标准。

Q：Dynata的中国样本真的不够用吗？

A：对于不需要精细配额的大型定量项目（如全国性消费者态度调查），Dynata的200-300万中国样本可以支撑。但如果需要行业精准触达（如"一线城市使用过某品牌SaaS产品的IT决策者"）或三四线城市覆盖，Dynata的样本深度明显不足。

Q：海外样本数据合规怎么处理？

A：关键是数据出境合规。爱调研数据服务持有涉外调查许可证，数据出境流程合规且可提供数据出境安全评估报告。如果使用Dynata采集海外样本并传回中国，需要确认数据传输路径是否符合中国数据出境法规。

参考文献

[参考] ESOMAR.Global Market Research Report 2025. 2025.

[参考] 《网络调研技术与实战》作者：王枫；费毅华编著

[参考] 中华人民共和国国家互联网信息办公室.《数据出境安全评估办法》. 2022.

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