参与感——社会化媒体的运营案例

　　

　　微博是社会化媒体运营第一站

　　

　　案例一：#我是手机控#

　　炫耀和存在感是非互联网用户群体的一个非常重要的意识特征。比如百度魔图这个手机图片软件，曾经做过一个活动

　　，高度用户自拍照和那个明星最像，让用户把自己的脸和明星的脸放在一起，参与感非常的强，满足了用户的炫耀需

　　求和存在感，做的非常成功

 

　　#我是手机控#这个话题，在新浪微博上依然存在，可以实际的去看一下，体会一下。

　　这里面有这么几点：

　　1、提供足够便利的工具，自动生成精美的图片+文案，便于分享

　　2、能够自动计算出手机的总花费和平均花费

　　3、能够为每一部手机写一段小经历

　　4、系统自动为用户的发烧级别进行评判和加徽章

 

　　

 

　　案例二：#我们的150克青春#

　　1、以大学生活为背景，小米七个合伙人利用了一下午的时间，拍摄了一个《150克青春》的短篇

　　　　这个微视频中的笔记本和“adiaos”的T恤销售量竟然突破了10000件，这是小米的一个风格，在进行宣传的同时

　　　　也不忘卖一些小的配件和相关的玩偶小东西

　　2、之后有制作了一张名为"那些年"的海报，在微博上得到了疯狂的转发

 

　　  

 

　　  

 

　　案例三：#来自星星的你的借势传播#

　　1、一张小米饭堂通知的图片得到了疯转

　　2、同时小米官网上线了"来自星星的你"系列的手机配饰，结果这些配件再次被抢购一空

 

　　

 

　　微博要学会借势营销。前两个案例都是造势，这是借势，这样的借势营销，在微博上有很多其他公司的优先案例，比

　　如杜蕾斯经典的一句："薄，迟早是要出事的"，就堪称典范

 

　　QQ空间、微信

　　

　　做社交媒体的运营，要尽可能贴合社交媒体自身的属性。微博就要是要用有趣的内容和适当奖励，去鼓励用户进行转

　　发，扩大事件的传播范围；QQ空间就要用户好的内容吸引用户去点赞；知乎的问答平台，则是需要技术范的干货贴；

 

　　   

　　

　　而微信的使用是基于通讯录的，是一种稳定的联系人的形式存在，用户在出现问题之后，会知道微信联系人中存有联

　　系方式，这样的话，适合做客服之类的工作；另一方面，微信基于联系人的转发信息的功能也是非常有影响力的，比

　　如说：鼓励用户转发某条内容给自己的所有的微信联系人，截图回执，之后会获得奖励

 

　　小米曾近基于微信的语音功能做了一点有趣的尝试。2013年12月圣诞节前后，我们设计了微信“吼一吼”的创意活动。

　　不再是有奖转发，也不是拼人品，而是对着小米的微信公众账号，大吼"我爱小米手机"，就能够参与。在活动期间，

　　后台系统会判别用户是否说的是这句话，而且会根据分贝进行排名，排名靠前的就有机会获得奖品，还能够以优惠的

　　价格购买米兔玩偶的权利