参与感——用互联网思维做电视广告

凡事要么不做，要做就要把广告打透

 

　　《我们的时代》是小米在2014年春晚前黄金时段投放的一分钟品牌广告

 

　　迄今为止小米都很少做传统的市场投放，但这次春晚期间我们花了6000万元的巨资。在积累了数千万互联网活跃

　　用户之后，我们想要借助更大众化的传播平台去触及更大范围的群体，而央视春晚前的黄金时段是首选。我们也是

　　一直信奉，凡是要么不做，要做就要把广告打透

 

　　《我们的时代》在广告创意上做了一次大胆的尝试，只讲品牌性格与情怀，除了最后一秒的小米公司的标志，全程

　　没有出现任何小米品牌和产品形象。我们单纯的就是想给米粉群体代言——他们就是当下的年轻人，为他们拍一只

　　宣告年轻人崛起的"公益广告"

 

                                   　　

 

　　这也是我们一直坚持不请明星、不找代言的原因，因为我们的产品就是明星，我们的用户就是明星，小米的态度就

　　是明星。用户是喜欢我们的产品、团队、精神才选择了小米，这才是我们要的

 

　　在央视春晚广告播出前，我们在官网上提前一周做了网络首映，并且围绕它做了一系列的互联网活动，通过小米网、

　　小米社区、新浪微博、微信、QQ空间、百度贴吧等所有的社交媒体，全平台的进行视频首发；对于这次的活动，

　　我们也是精益求精，强调用户参与。小米论坛"看广告点赞在金蛋赢奖励"的活动；小米官网"我们的时代"海报微博

　　分享活动；小米官方微博上开通了一个专门的话题"我们的时代"；MIUI添加了该主题音乐的手机铃声专题

 

　　遵循了"参与感三三法则"设计互动方式的"简单有趣"，我们在论坛设计了点赞活动，看了广告手机觉的好，就点赞，

　　然后可以赞金蛋，共收获了4900万个"赞"；微博上"我们的时代"话题讨论数近20万条，超过了10万人下载了"我

　　们的时代"的配乐铃声，无数用户把自己的招聘上传制作成了专属的"我们的时代"海报........

 

　　内容即产品，广告片创意约有大众情怀基础越适合参与式的传播，我们提前在新媒体全平台矩阵爆发"首映会战"，

　　让用户提前充分的参与到广告片内容互动中来；电视广告网络先发预热，等到电视播映时已经具备了传播人群基础

　　，再一次的传播叠加，只要内容好活动好，广告也可是以"口碑传播"的

 

　                                  　

 

用互联网思维做电视广告

 

　　总结下如何用互联网思维做电视广告，有下面3个建议

　　

　　1、要全网、全平台互动，把电视广告本身当做产品的二次传播

 

　　2、偶尔到电视上做广告，信息越简单越好，尽量做品牌而不是功能广告

 

　　3、对于电视资源时段的选择，选择最大平台集中爆破

 

　　 

 

　　还是那句话，如果说我们的广告能够做的像网络广告人社区那样，不仅有内容、有价值，而且线上线下同时互动，

　　那么广告也会是已经精美的产品，也能够口碑相传