参与感——四两拨千斤的传播技巧

　　做品牌如何才能够少花钱，办大事？

 

　　小米在传播上分了两条线，正面是通过发布会，通过媒体讲品质；侧翼呢？小米用了很多的搞笑娱乐化的视频和段子

　　具有代表性的就是盒子兄弟：我们自嘲说我们的手机确实不能够砸核桃，但我们的包装盒质量好，占了人都踩不坏，

　　这张图迅速蹿红，一时间成为了米粉圈内流行的PS素材，花样百出，非常的精彩

 

　                                                   　   

 

　　小米在进行路由器公测时候，选择了让用户自己来动手组装，它符合公测招募的极客用户群的精神属性，也是最为直

　　接让用户感知品质的方式。同时为了提升产品的品质体验，还特意制作了一个木箱，从木箱到各个零件，都使用了最

　　好的材料和精致的工艺。

 

　　

 

　　这种强烈的极客趣味和精致感震撼了很多用户，也引发了他们在微信微博上晒出组装过程，和朋友比拼组装速度。这

　　种成就感是一种深度的参与

 

　　从上面的两个例子可以看出，我们需要找到那些能够让用户真真切切的感到产品的品质和理念的实实在在的点，只要

　　抓住了这些点，进行巧妙的设计和给用户带来实际上的感知，就能够起到四两拨千斤的作用。这些小小的微创新和微

　　设计能够让用户实实在在的感到和产品本身理念的高度一致性，效果要比烧钱做教育性质的广告要好的多