趋势——文化娱乐新格局

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 文化娱乐新格局

　　　　娱乐文化有哪些新情况，从优酷土豆和老男孩的自制大电影《老男孩猛龙过江》，到搜狐推出的《屌丝男士》和《煎饼侠》，

　　就能够发现一些新的东西。中国的视频网站的模式可以说在全球业界都绝对是领先的，从最先的专业内容的购买引进、UGC到现

　　在的投资合作自制内容，可以说，这些娱乐平台已经构建了一种完整的生态。

　　　　这种生态行为在这个平台上除了有电视台以及影视制作公司这些PGC、UGC的分享之外，一个新的格局就是和各方面合作，

　　联合出品自制内容，也就是通过网络平台与专业的影视公司、草根民众、自己培养的导演和演员进行合作和结合，一起制作内容

　　推广内容。

 

 　　　                     　　       　           

 

优酷投资《老男孩猛龙过江》的基础

　　　　我们具体来看看各大娱乐互联网领航者是怎么实现上面所说的联合出品自制内容的。以优酷为例，去年上映的堪称中国第一

　　部网络电影的《老男孩猛龙过江》，仅仅上映两周，就斩获了2亿元的票房。

　　　　这部电影从剧本、拍摄、策划、宣传都是有精心的准备的。在《老男孩猛龙过江》推出之前，2010 年，筷子兄弟自导自演

　　的《老男孩》 推出后，这部关于青春与梦想的影片创造了 8000 万次播放量。据介绍，在“中国网络视频指数”中，可以看到

　　《老男孩》粉丝的年龄、性别、职业和地域构成，了解其喜欢和不喜欢的内容点。优酷以此做了一个大规模的数据调查，以此圈

　　定电影受众喜爱的关键词依次为 :音乐、青春、梦想，并以此进行内容策划，加大音乐在大电影中的分量。

　　　　另一方面，早在2009年，优酷已经开始尝试自制内容，魏明表示，过去 5 年的积累，他们已经在微电影、网剧、脱口秀、

　　真人秀、网络动漫等领域摸索出互联网原创的模式，每一种都有自己的发展思路和出口，而互联网电影则是微电影一个重要的

　　出口。正是基于以上的两个方面，才最终促成了老男孩从微电影到网络大电影的升级。

 

　　　　   

 

互联网下的病毒式电影营销

　　　　《老男孩》升级为《老男孩猛龙 过江》，由优酷、乐视和儒意影业共同出品这部电影。这部诞生于互联网的电影运用了一

　　系列互联网营销手法，以预告片和主题曲《小苹果》率先引起了观众的好奇。

　　　　 2014年春节前，优酷把预告片放到首页，“一天之内，播放量突破了100万”，数字增加了魏明对电影的信心。而用户留下

　　的100多页预告片评论，则为影片的后期剪辑起了指导作用。

　　　　随后，为配合《老男孩》理想与离别的电影主题，优酷又选择在毕业季的6 月，推出了《小苹果》的视频。而在发布《小苹

　　果》MV 时也制定了详细的计划，准备了 34 支不同版本，依据大数据的分析，在不同的地方传播。

　　　　可以看到的是，这首歌曲以简单的旋律、诙谐的 MV，成为很多人的社交网站页面的“主角”，商场广播、手机铃声、广场舞

　　伴奏曲，也没有逃脱这首歌的侵蚀。明星和众多网友模仿唱跳《小苹果》的网络视频也不断被传播。优酷还适时在微博上推出了

　　“人人都是老男孩”的话题，以“怀旧”引发观众的共鸣。

　　　　由此想要预测票房并不难，“《老男孩》预告片和主题歌《小苹果》的 MV 加起来共有1 亿次播放量。”加上之老男孩微电影

　　的粉丝基础，成功已经成为必然。

 

　 　

　　　　

新的格局新的局面

　　　　如果要指出新的格局会带来哪些新的局面的话，那么一定是两个方面：使青年低层导演和演员能够更加靠近大屏幕、互联网

　　娱乐企业将凭借自制内容侵入专业电影行业的上游。

　　　　我们主要来看看第一个方面，现在各大视频网站一经越来越重视培养自己的青年导演和演员，不论是优酷推出的一系列导演

　　培养计划：“大师微电影”、“青年导演扶持计划”、“光合计划”等，还是搜狐娱乐培养的《屌丝男士》系列中的导演和演员，都是

　　越来越被大家所熟知和喜爱。这实际上是一种正向循环，双向互利，对于互联网娱乐公司而言，能够提升内容的质量，拉升用户

　　的活跃程度；对于青年导演和演员来说，也能够利用互联网的力量以及互联网娱乐公司的各方面的支持，不论是制作、策划、营

　　销和投资，更加容易的贴近银屏。

　　　　优酷出品从2009起就致力于青年导演的支持，在第一年5年的“青年导演扶植计划”中，优酷先后扶植58位导演拍摄20部网

　　剧、近80部微电影，总播放量突破30亿。2014年3月，优酷又宣布成立“优酷出品青年导演电影基金”，在未来3年里，优酷出

　　品将投入1.5亿投资开发10个电影项目，优酷扶植的大批“网生代导演”将会全线进入电影、电视剧市场。

　　　　　　　　　                          　

　　　　视频网站正从资本、营销、产品多元化、商业模式革新等方面，为中国电影行业增加想象空间。