趋势——新媒体的未来_融媒体

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  　　　　相信大家都知道，去年的11月份，在中国的倡导下，于浙江乌镇举办了首届世界互联网大会。对于这次大会的争议也是不绝于耳，

　　至于这场大会到底是“世界的互联网大会”，还是“中国的互联网大会”，我们先放在一边。仅从互联网最新动态和发展方向上来讲，这

　　次大会在很多方面都给出了相当有深度的见解。

　　　　利用现在的空闲时间，希望能够对这次大会讨论的一些重点的问题，做一个深入的分析和总结。我们从新媒体这个点开始讨论，

　　如果大家有任何指正，请参与评论。

 

融媒体

　　　　现在距离互联网进入中国已经有20年了，这其中发生的巨大变化，大家都有目共睹。我们的潜意识中总是有这样的感觉“自媒体

　　新媒体已经将传统媒体企业压向了一个没落期”。但是实际上国际前100名网站中，除了阿里巴巴、百度、腾讯之外，人民网、新华网

　　、央视网、光明网等一批中国媒体网站也进入了国际排名前100的行列。

　　　　这实际上说明了一个问题，那就是传统媒体已经找到了新互联网模式下的突袭方向和方法。移动互联网和社交网络的新技术同样

　　也为传统媒体制造了突袭的机遇。实际上，传统媒体最大的优势，并没有因为新媒体、自媒体的出现而丧失。不管发展到什么样的先

　　进的时代，具备专业的新闻视野、文化视角、思维深度和理论高度的优质内容始终不会被淘汰，过时的是理念和方法，是技术和渠道。

　　　　针对传统媒体的转型，基于上述的思想，融媒体的概念也就顺其自然。所谓的融媒体就是将传统媒体和互联网的新理念、新技术、

　　新市场、新业态融合起来，形成一种新的媒体形式。

　　　　从而融媒体的发展方向也就非常的明确了

　　　　（1）理念融合

　　　　　　专业是传统媒体的优势，同时每家大型媒体，也都有自己的核心价值、媒体品牌和新闻理念。这是根基是不能够轻易动摇的

　　　　即使我们有再多的新闻推广渠道，有再多的产品，有再多的推广方式，也不要轻易的被互联网众多的新媒体的"浮躁"表现所扰乱。

　　　　否则必将趋于流俗，丧失优势。

　　　　（2）技术的融合

　　　　　　这一点就不用多讲了，现在ＬＢＳ、大数据、云、移动设备都是利用的重点，而如何融合这些新技术，为传统媒体注入新

　　　　的活力和形式，是一个值得思考的问题。

　　　　（3）产品的拓展

　　　　　　纸质媒介已经走到了尽头，而普通的门户实际上也进入了后门户时代。互联网的链接，给与我们的用户实际上有两个方面

　　　　的重大变化：一是用户的数量异常庞大，这就需要我们能够通过某些新的工具和产品，将新闻内容和庞大的用户连接起来；二

　　　　是用户的异质化体现的越发明显，因此，过去的那种"一份报纸，发遍天下"的理念已经过时，我们需要为针对不同的用户，对

　　　　我们生产的新闻内容进行切割。

　　　　　　以新闻内容为基点，以不同类型的用户为参考，形成各有特色、用户细分的新闻类产品的新的产品生态系统，才是一个正

　　　　确的方向。像光明日报先后推出了云端阅读、校园传媒等产品，出发点正是这样

　　　　　　　　　　

　　　　（4）渠道的拓展

　　　　　　媒体竞争已经从内容为王发展到内容和渠道并重。媒体融合要解决的一个问题就是，要实时的关注新的传播途径的产生和

　　　　发展，并具备策划、实现拓展全新渠道的能力。对于微信、微博、新形式的咨询应用都应该充分的利用起来。

　　　　　　但是这其中有一个非常重要的问题，那就是：如果借助于众多的、目标用户不同的新的拓展渠道，必然会将我们的新闻内

　　　　容分散化。也就是说不同的应用需要我们提供不同形式的新闻内容，就相当于将我们的一份"报纸"，撕成一块一块的，分发出

　　　　去。这样在某个角度上讲确实有弱化自身品牌，而给第三方的渠道增加利益。但是实际问题是，如果我们不这样做的话，后果

　　　　更加的严重，况且新闻分散化已经成为今后发展的必然趋势。

　　　　　　这里不得不提的是如今以及非常常见的自媒体平台，百度百家，腾讯的自媒体版块大家，网易的自媒体叫真话，搜狐的评

　　　　论频道的名家专栏，实际上，这些新兴的媒体平台，不仅仅能够帮助独立媒体人、撰稿人，也同样能够给予传统的平面媒体一

　　　　种非常有吸引力的报酬。

　　　　　　同时应该注意的一点是，当我们充分的拓展渠道之后，新的商业模式也就自然产生了

　　　　（5）新的商业模式得拓展

　　　　　　以前，广告是新闻类产品的主要获利方式，但是一旦我们的渠道拓宽之后，新的盈利方式自然而然就产生了，增值服务、

　　　　内容提供服务、专业知识服务、专业技术服务都会成为非常重要的盈利渠道。一旦我们的充分的融入到互联网市场，那么我们

　　　　的转型就成功了一大半

　　　　（6）资本的融合

　　　　　　这也是走向互联网市场的必然措施，媒体融合需要巨大的投入，紧急依靠报社的积累不现实，我们需要引入战略投资，通

　　　　过资本运作实现新媒体，新技术的产业化布局，提升市场孕育能力

 

　　　　　　　光明日报的陆先高先生所得非常的好：我们的目标不仅是要通过媒体的融合来整合内部资源、优化内容生产能力、提示新

　　　　媒体的内容品质，更希望通过媒体融合利用新兴技术研发新媒体产品，重建传播渠道，增强内容传播力、品牌影响力，打造新

　　　　型媒体集团，创建新媒体生态环境。