自营销——塑造创造力的7大致胜武器（文化的敏锐感知力）

#塑造创造力的7大致胜武器——文化的敏锐感知力#

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　　　　怎么说呢？一个品牌、新的产品归根结底都是在一种文化的基础上诞生的，因此可以说，主流文化在产品的设计到营销中

　　起着非常重要的作用，因此将感知社会的主流文化放在企业的最高战略位置上是丝毫不为过的。

　　　　首先，我们讨论一下：如果一种文化即将被另一种主流文化替代的时机已经具备了，那么有影响力的人物（比如明星）对

　　于“引爆”这场改革的会起多大的作用呢？很多人都会认为，这个改革由具有影响力的人来引爆成功的几率才会大‘

　　　　但是实际上，瓦茨的一个实验推翻了这个说法；瓦茨发现，影响人物并不像“引爆点”模型中暗示的那么有影响力。瓦茨指出

　　消息通过普通人扩散和通过影响力人物扩散，其实是一样容易的。同样一件事，我们从朋友那里听说的几率和从明星那里听说的

　　几率实际上是一样大的。这就意味着，当一种文化改革要到来的时候，引爆这个改革的和影响力人物是没有什么必然关系的。

　　　　如果社会准备好迎接另一种新的趋势的话，那么几乎任何人都能够启动它。可是如果社会还没有准备好，谁也奈何不了它！

　　　　趋势的启动和文化的变革比我们想象中还要来的迅速和随意。我们知道，文化总归是要变得，尤其是流行文化。事实上变化

　　就是文化的一切！而我们需要做的就是具有敏锐的洞察力，在文化变革的前一夜，最初行动，引爆它！如果你做到了，那么你将

　　重写行业的游戏规则，获得主动权！

　　　　And1在篮球世界的影响力是一个非常好的例子。20世纪90年代后期，And1试图进入篮球鞋领域，但是当时的情况是像耐

　　克这样的强劲的对手根本就不可能撼动，而且飞人乔丹和耐克又好像是融为一体的，所以通过NBA篮球明星这条路，根本就是走

　　不通的；当时的广告创意公司CP+B为And1指定的主题是：打好街头篮球这张牌！

　　　　当时人人都心存疑虑，不太看好，那时候在大众的心目中，这些球员以及这类篮球风格，比NBA档次要低。所以，但是街头

　　篮球文化，还没有真正的流行起来；但是CP+B公司认为：街头篮球文化的时代就要到来了，因为ＮＢＡ的篮球文化的统治时间

　　太长了，人们在暗中也需要篮球的新文化，那么好我们就来引爆它吧！

　　　　Ａｎｄ１方面的合伙人坦言道：“街头球员穿的运动鞋，是不会有小孩愿意买的！”

　　　　ＣＰ＋Ｂ：“好的，只要我们让他们出名，那么就有人会愿意买！”

　　　　经过ＣＰ＋Ｂ公司的大范围的宣传，篮球文化的氛围彻底的改变了。催化剂起了作用！Ａｎｄ１球鞋的销量持续走高！