广告设计与创意——广告设计的构成要素

广告的构成要素

---

广告设计由图形、文字和色彩 三大要素构成。我们仅仅挑一些重要的知识做一些指点：

【优势分析】

现代社会经济的全球化，使得国际交流更加的紧密，文字作为一种视觉和语言符号，有时候反而成为了一种交流的障碍，相反图形能够通过简单的形式传达出深刻、丰富内涵的优势日益受到关注

【图形符号的视觉特征——格式塔心里美学理论】

1、图形在视觉上的合拢性

　　图形的组合中的那些互相接近或者距离接近的部分，在视觉中容易被感知为一个整体

2、图形在视觉上的延续性

　　在组合视觉信息的时候，人的视觉王万爱走阻力最小的途径，也就是最表层的形态和信息能够最快的传达到的人的视线中，然后认得视觉才能够由表及里，进一步探讨更深的形态。

　　延续性指类似线的形态的一种连续知觉倾向。线的延伸跟人们的视觉以默默地导向，延续人们的视线，使得对象成为一个自然完整的整体。

3、图形的相似性

　　相似性可以是形状上的相似、明度上的相似、色彩上的相似、空间和角度上的相似等等，在一些复杂的图形中，视觉会将具有明显相似性的图形当成一个整体进行感知。

4、图形的完整性和闭合性

　　人们的视觉习惯于接受完整的形态，当整体缺失了一部分，我们的视觉会自动将其补上并闭合。

5、图形的视觉伪装

　　在图形中隐藏其他的图形，使其不容易被识别，这就是图形的视觉伪装。

　

 【色彩符号的知觉性】

1、色彩符号在视觉上的色适应

　　当人们第一眼看到某种鲜艳的色彩的时候，会感到非常的夺目，但是时间稍微过一会儿，这种刺激就会下降，这是由于感光蛋白消耗过多产生了视觉疲劳。需要休息一会才能够恢复正常的色觉，感觉色彩的最佳时间为5—10秒

2、色彩的视认度

　　一般来说，视认度和明度，对比度相关性最大，只有色彩之间的明度差越大，视认度才高

 

创意广告欣赏

---