一、基础概念

CPD：Cost Per Day ，按日计费

CPT：Cost Per Time ，按时间计费

CPM：Cost Per Mille ，按千次展示计费

CPC：Cost Per Click，按每次点击付费

 

RTB：Real Time Bidding 实时竞价

DSP：Demand Side Platform 需求方平台

底价、二价竞价、一价竞价

eCPM：每一千次广告曝光能够带来的广告收入

CTR：Click-Through-Rate，点击率

质量度：凡是以广告受众做出行动或进行互动来计费的竞价广告，都会被衡量质量度，以提升CTR，进而提升eCPM

Ad Serving：将存储数字广告的物料存放在一个专门的广告物料服务器上，在广告获得请求的时候将广告的物料从广告物料服务器上实时调出来

 

品牌类营销推广：以品牌知名度和美誉度为目标的数字化营销活动

效果类营销推广：以实现转化为核心目标，尤其以实现销售转化为核心目标

 

PMP：Private Market Place ， 私有交易市场

AG：Automated Guaranteed 程序化合约广告，在中国称为：PDB（Private Direct Order）

退量比：从3万中筛选2万，退量比33%（先看，你优先选择称之为先看）

PO下达：Purchase Order，广告采购订单

 

频控：对于同一个用户展示广告的频次控制，分为媒体内部频控和跨媒体频控

故事线：即具有前后故事情节顺序的系列广告

广告换量

 

PD：Preferred Deals ，优先交易（指的是在程序化合约之后，优先级最高的广告交易方式）

目标受众浓度：3000个CPM中，如果受众浓度是20%，即代表有600个CPM是目标受众