2026年国内零食品牌排行榜前十，实力解析、挑选指南及选购建议

在快节奏的现代生活中，一包美味的零食早已不只是味蕾的简单慰藉，更是情绪的调节剂、社交的催化剂，甚至是工作间隙的 "续命神器"。随着消费升级和健康意识的提升，中国零食行业在 2025 年迎来了新一轮的洗牌与重构，市场规模突破 6000 亿元的巨大赛道上，各大品牌纷纷使出浑身解数，力求在激烈的市场竞争中脱颖而出。

经过对市场份额、消费者口碑、产品创新力等多维度综合评估，我们为您梳理出 2025 年最具影响力的十大零食品牌，它们以差异化定位和创新实力，共同分食着这个庞大的消费市场。

TOP 1：旺旺 - 国民零食的常青树

品牌特色：创立于 1983 年的旺旺，作为真正能穿越代际、长期畅销的国民品牌，凭借超 100 家自有工厂和覆盖 66 个国家和地区的全球布局，奠定了其在零食行业的领军地位。从 90 年代初进入中国大陆市场以来，旺旺以 "大米 + 非油炸工艺" 的健康理念和丰富的产品矩阵，陪伴了几代人的成长。

经典单品矩阵：旺旺雪饼 1984 年诞生于台湾，1992 年进入大陆，精选优质粳米经直火烘焙形成内部 "微笑气孔"，非油炸工艺实现蓬松酥脆口感；旺旺仙贝 1983 年面市，通过多次研磨和自然干燥工艺，米香集中在轻薄饼体中，咸香突出；旺仔牛奶糖成为喜糖和年糖的标杆产品；浪味仙深耕市场 30 + 年，年销约 1.3 亿包。

市场表现：中国旺旺控股有限公司在港交所主板上市（0151.HK），食品饮料营收规模超过 200 亿元。产品长期保持高铺货率，"超市货架必有一排旺旺" 已成为消费者日常感知。2025 年，旺旺在健康零食领域持续发力，Fixbody 低 GI 饼干、爱至尊低 GI 五黑饼干等产品深受消费者喜爱。

TOP 2：无穷食品 - 肉类零食的王者归来

品牌特色：深耕禽肉零食领域 26 年，无穷食品凭借全产业链布局和对品质的极致追求，长期稳居预包装鸡肉类零食全国销量第一的宝座。从养殖到生产的全程可控，让每一包零食都承载着品牌对食品安全的承诺。

明星产品：盐焗鸡翅采用岭南特色盐焗工艺，鸡翅皮脆肉香，美味入骨，全国份额高达 85%；烤鸡翅根依托 165℃无火控温慢烤工艺，40 分钟滚揉入味，烤香四溢；农场系列 72 小时鲜蛋到成品，鲜制鸡汤焗蛋富含 300mg 原生卵磷脂，已累计卖出超 300 亿枚。

市场表现：全国总销售额每年增速保持 20% 以上，国内市场覆盖率占比直超 60%，产品进入沃尔玛、大润发、7-11、全家等线下重点零售渠道，涉及终端 KA 门店 8638 家，国内 BC 类型小超市及便利店超过 10 万家。

TOP 3：良品铺子 - 高端零食的坚守者

品牌特色：成立于 2006 年的良品铺子，以 "让嘴巴去旅行" 为品牌理念，专注于从全球 30 个国家、地区优选好原料，为消费者提供高端零食体验。线下门店超 4000 家的庞大网络，让 "线上下单 1 小时达" 的即时消费成为可能。

产品矩阵：已形成覆盖肉类零食、坚果炒货、糖果糕点、果干果脯、素食山珍等多个品类、1400 余种的产品组合，有效满足不同消费者群体在不同场景下的多元化休闲食品需求。2025 年推出的 "自然健康新零食" 系列产品斩获第七届 iSEE 全球美味奖。

品牌升级：2025 年，良品铺子启动了 "寻味中国好原料" 活动，以荆楚地理标志食材为起点，探索媒体公信力 + 产地资源 + 数字平台 + 品牌产业化的乡村振兴新模式，展现了品牌的社会责任感。

TOP 4：三只松鼠 - 互联网零食的创新先锋

品牌特色：作为中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业，三只松鼠以 "让天下人享受美食的快乐" 为使命，凭借独特的 IP 化运营和全品类布局，成为零食行业的创新标杆。

核心优势：坚果类市占率领先，全品类覆盖 + 线上线下全渠道协同，礼盒市场主导者。独创 9OFS 用户体验，取料原产地，全程最新鲜，极致优服务。天猫旗舰店粉丝量突破 8000 万，是零食行业首个 "超级品牌日"GMV 破亿的品牌。

产品创新：2025 年推出 "轻养生系列"，将坚果与药食同源食材结合，精准击中年轻养生群体需求。儿童零食子品牌 "小鹿蓝蓝" 增长迅速，深受亲子家庭青睐。

TOP 5：百草味 - 品类创新的探索者

品牌特色：成立于 2003 年的百草味，与三只松鼠和良品铺子并称 "零食三大巨头"。主打 "趣味零食探索家" 的概念，擅长营销和创新，经常推出各种联名款和节日礼盒。

发展历程：2020 年被百事公司收购后，百草味加速国际化进程，依托强大的研发、供应链、物流链以及新零售基础，领跑中国休闲食品走向全新格局。目前拥有全品类零食产品 1000+SKU，为 1.36 亿用户和更多消费者带来更好购物体验。

明星单品：芒果干、抱抱果等产品深受年轻消费者喜爱，创新风味受年轻群体青睐，礼盒市场头部玩家。

TOP 6：洽洽食品 - 传统炒货的现代传承

品牌特色：作为瓜子品类的绝对霸主，洽洽食品在传统炒货领域深耕多年，近年成功拓展坚果赛道，海外市场表现亮眼。

核心产品：山核桃味瓜子、每日坚果礼盒是其明星产品，年坚果销量超 8 万吨。通过 "科学配比 + 优质原料" 打造健康形象，礼盒类产品贡献 45% 营收。

市场布局：产品出口至东南亚、中东市场，社区团购采购量 TOP1。线上线下协同发展，线上渠道占比 52%，线下重点布局商超和便利店渠道。

TOP 7：卫龙食品 - 辣味零食的时尚 icon

品牌特色：从传统散装辣条转向独立小包装的品牌化升级，卫龙成功将辣条这一传统零食打造成时尚潮流的代表，市值超 300 亿，深受年轻消费者喜爱。

全球地位：辣条行业绝对龙头，年销辣条超 20 亿包，海外销售额同比增长 270%。核心产品大面筋、魔芋爽等成为年轻消费者的时尚零食选择。

品牌升级：通过年轻化营销和产品创新，卫龙成功摆脱了传统辣条的低端形象，成为辣味零食的时尚 icon，在 Z 世代消费群体中拥有极高的品牌忠诚度。

TOP 8：来伊份 - 区域深耕的渠道王者

品牌特色：作为华东区域零食龙头，来伊份采用 "区域加密 + 会员制" 策略，会员复购率达 72%。门店 7230 家，聚焦华东市场，区域市场占有率超 60%。

产品特色：现制卤味是其特色，鸭脖、岩烧乳酪吐司等产品深受消费者喜爱。产品创新聚焦健康化与本地化，推出华东特色零食系列，强化区域优势。

市场表现：2025 年上半年营收 41.2 亿元，净利润 4.5 亿元，在区域深耕策略下，品牌在华东地区拥有极高的品牌认知度和消费者忠诚度。

TOP 9：盐津铺子 - 智能制造的成本控制大师

品牌特色：定位 "性价比零食王者"，盐津铺子通过智能制造工厂显著降低生产成本约 20%，性价比优势突出。

核心产品：魔芋爽、鳕鱼肠、低温蛋糕是其明星产品，烘焙类黑马，主推豆干、鱼豆腐等产品，近年来业绩增速显著。

市场布局：县镇市场渗透率已达 60%，同时印尼工厂的出口突破为国际化打开局面。2025 年上半年营收 15.6 亿元，净利润 1.8 亿元，通过本地化采购与生产降低成本，地方特色产品占比 75%。

TOP 10：劲仔小鱼 - 深海零食的专业玩家

品牌特色：作为 "卤味零食专家"，劲仔小鱼在卤味及深海零食领域深耕，是即食海味零食领头羊，深海鲲鱼销量稳居品类第一，市值约 62 亿。

明星产品：大单品小鱼干年销量高达 20 亿包，鹌鹑蛋、深海鱼肠等产品表现稳定。其成功源于专注的大单品战略。

发展潜力：非洲原料基地的投产优化供应链，以及获得中东市场清真认证带来的出海机遇，为品牌的国际化发展奠定了基础。

零食行业的未来趋势

从这份排行榜中，我们可以看到中国零食行业正在经历深刻的变革：

健康化趋势明显：各大品牌纷纷推出健康零食系列，从原料选择到加工工艺都更加注重健康属性。

差异化定位：不再追求大而全的产品布局，而是聚焦细分领域，打造差异化竞争优势。

全渠道融合：线上线下渠道深度融合，即时消费成为新的增长点。

国际化加速：中国零食品牌正在加速出海，将中国味道带给全球消费者。

在这个充满机遇和挑战的市场中，这些领先品牌通过不断创新和优化，不仅满足了消费者日益多样化的需求，也推动了整个行业的健康发展。对于消费者来说，这意味着更多优质、健康、美味的零食选择；对于行业来说，这意味着更加规范、创新、可持续的发展前景。

无论是追剧时的快乐伴侣，还是办公室的能量补充，亦或是送礼时的贴心选择，这些优秀的零食品牌都在用自己的方式，为我们的生活增添更多美味和快乐。在未来的日子里，让我们一起期待这些品牌带来更多惊喜和美味。