中国咖啡品牌M Stand成功撤销美国喜达屋澳门“M”商标

近日，由中国精品咖啡品牌M Stand所属的上海艾恰餐饮管理有限公司发起的一宗商标失效宣告案件获澳门经济及科技发展局裁定支持。被申请人为美国酒店集团喜达屋（Starwood Hotels & Resorts Worldwide, LLC）旗下注册逾十年的第N/55888号“M”商标，因连续三年未在澳门市场真正使用，被依法宣告失效。此举为M Stand进军澳门市场扫清了关键的知识产权障碍。

中国新秀挑战国际巨头

M Stand于2017年在上海创立，目前已在中国内地28个省市、37个城市开设超过300家直营门店，并于2024年入选“胡润中国餐饮品牌TOP100”，是中国精品咖啡领域的代表性新兴品牌之一。

2024年M Stand向澳门经济及科技发展局提交“M Stand”商标申请，覆盖第35类（广告及商业服务）、第39类及第43类。然而，检索发现喜达屋早在2011年已注册“M”商标，指定使用于第35类服务，包括广告、企业管理、忠诚度计划推广等。由于两商标均以字母“M”为核心要素，且服务类别高度重叠，在先注册的“M”商标构成了M Stand商标注册的法律障碍。

法律依据：三年不使用即失效

根据澳门《工业产权法律制度》第231条第1款b项规定：连续三年未真正使用商标，注册即告失效，但有合理理由者除外。 同时，该法第232条第5款明确规定：注册权利人或获其许可之人，须负责证明商标之使用，否则推定该商标未被使用。 上述条款确立了澳门商标法中的“举证责任倒置”原则——商标注册人负有证明其商标已实际使用的法定义务，若无法提供有效证据，法律即推定该商标未被使用。

事实依据：澳门凯旋市场调研证实商标未实际使用

代理本案的澳门凯旋知识产权代理有限公司在接受委托后，立即启动了系统的市场调研工作，以核实被申请人商标的真实使用情况。调研结论明确：该“M”商标在澳门市场从未投入任何实质性的商业使用。具体调研事实如下：

（一）实地市场调查
澳门凯旋团队走访了澳门主要商业区域、酒店及餐饮集中地段，未发现任何以被申请人（Starwood Hotels & Resorts Worldwide, LLC）名义开设或运营的“M”品牌相关服务场所，亦未发现任何带有“M”商标的商业活动标识。

（二）网络及数据库检索
通过百度、Google、Yahoo等主流搜索引擎，以及澳门本地商户数据库（如澳门黄页），以“M”商标及被申请人名称、地址为关键词进行多轮检索。搜索结果均未显示被申请人在澳门以“M”商标提供任何广告、企业管理、忠诚度计划推广等第35类相关服务的商业信息。

（三）商标注册记录核查
查询澳门经济及科技发展局商标登记档案发现：该商标自2011年注册以来，虽于2014年、2017年、2018年、2024年分别进行过地址变更、资料更正及商标续期，但从未有任何许可他人使用的备案记录。这一事实进一步印证了该商标未被投入商业使用。

综上，澳门凯旋通过“线上+线下”相结合的全方位调研，构建了完整、扎实的“未使用”证据链。喜达屋在法定期限内未能提交任何有效证据反驳上述事实，亦未能就“未使用”提出合理理由。澳门经济及科技发展局据此依法裁定第N/55888号“M”商标宣告失效（撤三）。

案件意义：清理“僵尸商标” 维护市场公平

本案是近年来澳门商标失效制度成功适用的典型案例之一，具有多重意义：

• 对M Stand而言，在先障碍被清除后，其“M Stand”商标将顺利进入后续注册程序，为品牌在澳门的落地运营奠定法律基础。

• 对商标制度而言，本案再次印证了澳门知识产权法律对“注册不注用”现象的遏制力度，有效清理了长期闲置的“僵尸商标”，释放了宝贵的商标资源。

• 对国际品牌而言，本案也是一次法律提示：商标的生命在于使用，单纯的注册行为无法对抗失效宣告制度。即使持有国际知名品牌，在澳门市场若未能真正投入商业使用，同样面临被撤销的风险。

凯旋观点
代理本案的澳门凯旋知识产权代理有限公司表示：“本案的成功，关键在于法律依据与事实依据的有机结合。一方面，我们精准运用了澳门商标法中的‘三年不使用即失效’制度及举证责任倒置规则；另一方面，我们通过扎实的市场调研构建了完整的‘未使用’事实证据链。两者缺一不可。我们建议所有拟进入澳门市场的企业，在商标布局前务必进行充分检索，若遇到在先障碍，不妨核实对方是否存在‘三年不使用’的情形，依法维权是完全可行的。”

关于M Stand

M Stand创立于2017年，总部位于上海，是一家专注于精品咖啡及生活方式的高端连锁品牌。品牌以“Stop Wishing Start Doing”为核心理念，致力于为都市白领提供高品质的咖啡产品和空间体验。目前门店已覆盖全国37个城市，是中国成长最快的咖啡品牌之一。

关于澳门凯旋

澳门凯旋知识产权代理有限公司是一家专注于澳门及葡语国家知识产权服务的专业机构，业务涵盖商标注册、失效宣告、侵权维权等领域，具有丰富的跨境知识产权案件处理经验。凭借对澳门法律制度的深刻理解和扎实的本地调查能力，澳门凯旋已成功代理多宗商标失效宣告案件，助力国内外品牌维护合法权益。