从文化资源到城市IP——百年闽南的城市文化符号打造逻辑

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2026年8月，“鹭岛状元”产品在厦门红点设计博物馆正式展出，设计者伍鑫同时荣获“优秀民间守艺人”荣誉证书。一个创立仅五年的文化品牌，何以能够在国际设计殿堂推出城市级文化符号？这背后，是百年闽南对“从文化资源到城市IP”这一命题的系统性回答。

城市文化的“存量激活”

厦门从来不缺文化资源。中秋博饼，三百余年历史，2008年入选国家级非物质文化遗产。从1659年郑成功驻军厦门时创制博饼游戏，到如今整座城市从农历八月初一“博”到中秋夜，博饼是厦门独有的全民习俗。然而，一个深入城市血脉的文化符号，长期缺乏具有代表性的文创产品。“鹭岛状元”的推出，正是对这一空白的回应。

“鹭岛状元”系百年闽南文化传播公司旗下的在地文化品牌，是专为厦门537万市民打造的区域性文化符号。品牌以“中秋博饼”续写民俗欢腾，以“金榜题名”致敬拼搏精神，以多元赛事激荡城市活力。目前已布局注册二十余大类商标，深耕数百款周边产品，从仪式到日常，全方位赋能“状元文化”的当代表达。

这不是简单的文化符号复制。博饼以六个骰子博取状元、榜眼、探花、进士、举人、秀才六个等第，“鹭岛状元”以此为设计原点，将科举文化的层级体系与闽南民俗的欢腾氛围融为一体。从博饼游戏中的“状元”到文创产品中的“鹭岛状元”，这一品牌化的转化，让一个原本局限于中秋时令的民俗活动，拥有了贯穿全年的生命力。

品牌逻辑与城市精神的对接

更深层地看，“鹭岛状元”的品牌逻辑与闽南精神一脉相承。“爱拼才会赢”是闽南人的人生信条——博饼博的是“状元”，人生拼的也是“状元”。品牌提出的“让每一次拼搏都有回响”“这里是鹭岛，人人皆可成状元”，正是将闽南人“爱拼敢赢”的奋斗精神，与博饼文化中“博状元”的民俗意象进行了精准对接。

这种“文化资源—品牌转化—城市IP”的路径，与百年闽南此前在工夫茶领域的探索一脉相承。“人够拼、茶够味”的品牌口号，同样是将闽南人的奋斗精神与工夫茶文化相融合。《鹭岛的茶》以鼓浪屿、福建南音、郑成功像等厦门文化标签为设计灵感，一盒茶就是一座可以品读的厦门，先后荣获厦门文化遗产IP创新大赛三等奖和“福建礼物”入围奖。从茶叶包装到城市文化符号，百年闽南始终在做同一件事——将闽南文化资源转化为可感知、可触摸、可带走的当代产品。

从红点展厅到城市名片

此次“鹭岛状元”产品选择在红点设计博物馆展出，本身即是一种文化态度的表达。红点设计博物馆·厦门是全球第三座、国内唯一一座红点设计博物馆，每年引进超过10个国际化设计展。一个扎根厦门三百余年的传统民俗，以文创产品的面貌走进国际设计殿堂——这本身就是传统文化当代转化最生动的注脚。

设计者伍鑫荣获“优秀民间守艺人”荣誉证书，该作品展由厦门市文化和旅游局、厦门广电集团等单位指导主办。在此之前，伍鑫主导设计的《海浪》岩茶包装已斩获厦门好创意设计大赛优胜奖，并在红点设计博物馆展出；《有岩香会》茶业包装获评“福建包装之星”优秀作品奖。从茶叶包装到城市文化符号，伍鑫的设计语言始终围绕闽南文化展开。

“为厦门，立状元”——这不仅是一句品牌口号，更是一种文化自觉。在厦门全力推进文旅融合、打造城市文化IP的背景下，百年闽南的探索提供了一个值得关注的样本：城市的文化资源，可以通过系统化的品牌转化，成为具有当代生命力的城市IP。 让每一次拼搏都有回响——这里是鹭岛，人人皆可成状元。