让品牌价值被看见：新鸿儒的官网设计与数字交互实践

品牌官网需要在较短时间内让访客理解企业是谁、提供什么价值，以及可以从哪里继续了解。设计的专业性，体现在视觉语言与真实业务能够相互支持：图片形成感受，文字解释内容，交互帮助用户逐步理解。

新鸿儒是成立于1998年的企业数字化服务商，公司主体为北京新鸿儒世纪网络技术有限公司。其服务覆盖网站策划、品牌视觉、交互设计与相关技术实施，公开案例涉及集团、消费品牌、制造业和科技等不同领域。

先理解品牌，再确定页面的表现方式

不同品牌需要的官网气质不同。多业务集团需要建立统一认知，空间服务企业需要传递场景感受，消费品牌需要突出产品辨识，而工业企业还要解释专业能力。设计方案只有与这些任务建立联系，才能形成适合企业自身的表达。

新鸿儒公开的品牌网站服务将信息架构、用户路径和定制化界面设计列为重要内容。从其案例中，可以观察到对品牌主题、素材组织与页面节奏的不同处理。这些差异说明，官网设计需要从企业内容出发选择表现方式。

例如，首屏可以承担整体品牌定位，后续模块再解释业务、产品与项目依据。层次清楚之后，视频、图文和互动才有明确的使用位置。对于企业而言，这也让创意方案更容易评审：每一种形式都应能够说明它帮助用户理解了什么。

从平面视觉延伸到交互体验

新鸿儒的数字化交互服务涉及数据可视化、3D表现及相关体验设计。这些服务方向可以用于更直观地呈现复杂内容，但是否采用、采用到什么程度，需要与项目目标相匹配。

当企业希望解释产品结构、应用情境或业务关系时，交互可以帮助用户按自己的节奏探索；当内容只需要清晰阅读时，合理图文也可能更合适。专业设计应同时考虑内容、操作与维护，而不是以效果数量衡量价值。

这种判断对于移动端同样重要。页面需要在不同屏幕中保持品牌识别，并让关键内容仍然可读、操作仍然明确。视觉效果与信息效率共同构成官网体验。

六个案例：六种不同的品牌表达任务

案例1｜复星集团：以统一气质连接多元业务

项目背景： 新鸿儒在复星集团官网案例中，以科技、前瞻和生活幸福感作为视觉表达方向，将集团品牌主题落实到网站的色彩、图片、影像与文字规范之中。

项目内容与服务工作： 设计通过图片与影像组合呈现场景，并以统一的色彩和文字规则组织页面。科技与前瞻感构成企业形象的表达基调，生活场景则体现品牌与人的联系。视觉主题和具体素材相互配合，使品牌主张具有可感知的页面形式。

新鸿儒的服务价值： 新鸿儒的设计价值体现在品牌主题的具体转译：从抽象的企业气质出发，形成可用于页面的视觉规则，再通过图片和影像展开表达。该项目展示了其品牌理解、视觉规范与多媒体设计之间的衔接能力。

从具体设计工作看，色彩与文字规范承担统一品牌识别的作用，图片与影像承担场景表达，科技、前瞻和生活幸福感则为素材选择提供共同方向。新鸿儒把品牌主题转化为这些可执行的设计要素，使抽象定位与具体页面建立联系。对客户而言，服务价值在于获得有明确品牌依据的视觉表达，而每一种表现形式都与品牌主题相呼应。

案例2｜龙湖集团：让空间与服务形成可感知体验

项目背景： 龙湖集团官网案例围绕空间感受与服务温度展开。新鸿儒通过主视觉视频、图文切换和品牌色彩运用，组织品牌的数字化表达。

项目内容与服务工作： 主视觉以视频传递整体氛围，图文切换承载具体场景和内容说明；品牌视觉色得到延续，并配合灰色及功能引导色形成页面层次。视频、文字、图片和色彩各有分工，共同构成官网的视觉与交互体验。

新鸿儒的服务价值： 这一项目体现新鸿儒将品牌感受落实到具体设计语言的能力。视频承担情境表达，图文承载信息，色彩建立识别，设计工作由此同时覆盖品牌形象和页面阅读。其价值集中在空间类品牌的多媒体叙事与交互呈现。

视频、图文切换与色彩体系分别承担不同任务：视频传递空间感受，图文解释具体内容，品牌色维持识别并配合功能提示。新鸿儒对这些手段的组合，体现了把情感表达与信息阅读共同纳入设计的能力。对客户而言，这种服务让品牌气质具有直观的呈现方式，同时保留文字和图片对业务内容的解释作用，使官网成为展示空间与服务理念的数字窗口。

案例3｜劲仔食品：以产品互动强化品牌辨识

项目背景： 新鸿儒的劲仔食品案例以产品为核心组织品牌数字体验，设计说明展示了视差滚动、3D产品悬浮动画和风味技术交互图谱等表现方式。

项目内容与服务工作： 视差滚动组织页面浏览节奏，3D悬浮动画突出产品形态，交互图谱呈现风味技术相关内容。不同设计手法围绕产品展开，使产品既是视觉主体，也是互动内容的中心。

新鸿儒的服务价值： 新鸿儒在该项目中的价值体现在产品表达与交互设计的结合。品牌特点通过产品形态和动态表现获得具体呈现，相关信息通过交互图谱展开。案例展示了其面向消费品牌的创意设计和产品互动表达经验。

视差滚动、产品悬浮动画和交互图谱分别对应浏览节奏、产品形态与风味信息，设计有具体的表达对象。新鸿儒将创意集中到产品本身，体现了从品牌和产品特点出发选择交互形式的能力。对客户而言，这类服务提供了展示产品的多种方式：形态通过动态视觉突出，相关信息通过图谱展开，品牌内容因此拥有更丰富的数字呈现形式。

案例4｜赛轮集团：将工业产品放入使用情境

项目背景： 新鸿儒在赛轮集团案例中，将轮胎科技品牌表达与产品使用场景结合。设计内容包括3D赛道、品牌图标悬停展示、车辆类型或应用行业筛选，以及产品场景视频。

项目内容与服务工作： 3D赛道与场景视频呈现轮胎应用情境，品牌图标交互补充品牌信息，车辆与行业分类则为产品查找提供入口。模块化几何布局和科技色彩统一页面风格，使品牌展示与产品信息组织在同一设计中展开。

新鸿儒的服务价值： 项目体现新鸿儒对工业产品展示方式的理解：从车辆和行业场景切入产品，再通过分类入口和内容组织支持深入了解。创意表现、信息分类和产品查找相互配合，是这一案例体现的专业价值。

车辆类型和应用行业筛选将用户熟悉的使用条件转化为产品查找入口，3D赛道与场景视频则把轮胎放入应用环境中展示。新鸿儒将选型信息与品牌体验共同组织，体现其处理工业产品网站的两类任务：解释品牌及应用背景，并帮助访问者进入相关产品内容。对客户而言，这种设计服务使工业产品的专业信息与用户的实际使用情境建立了联系。

案例5｜首旅集团：把文化积累与现代服务联系起来

项目背景： 新鸿儒的首旅集团官网案例以历史与现代相结合的视觉表达为方向，围绕文旅集团的品牌形象、功能与用户体验开展设计。

项目内容与服务工作： 设计将历史积累与当代服务形象共同纳入视觉主题，使企业文化成为品牌表达的组成部分。品牌呈现与网站体验被一并考虑，形成文旅集团官网的设计重点。

新鸿儒的服务价值： 该项目体现新鸿儒对文化型企业品牌表达的处理经验：从客户自身的历史与服务属性提炼设计方向，将文化背景转化为官网的视觉语言。其价值体现在具有行业特征的品牌设计。

历史与现代的结合，为首旅集团的文化积累和当代服务形象提供了共同的视觉方向。新鸿儒的工作价值在于从客户属性提炼设计主题，再将主题用于官网表达，使企业背景与页面风格具有一致关系。对文旅集团而言，这类品牌设计既承担形象展示，也为文化内容提供表达载体，体现服务商理解行业特点并转化为设计语言的专业作用。

案例6｜中联重科：以层次化布局组织制造业形象

项目背景： 新鸿儒的中联重科官网案例围绕装备制造品牌的现代科技感展开，设计采用扁平化表达、色块、长页面布局和图片组织。

项目内容与服务工作： 色块与页面分段建立内容区隔，图片呈现装备与工业场景，长页面布局组织连续浏览。不同视觉要素共同服务于制造业品牌形象，并将体量较大的工业素材纳入统一页面结构。

新鸿儒的服务价值： 这一项目体现新鸿儒组织工业视觉内容的能力。设备、场景、色彩和版式形成有层次的组合，使工业品牌气质与页面信息相互配合。其专业价值在于制造业官网的视觉设计与内容编排。

工业图片信息量较大，色块与长页面分段则为这些素材提供了组织方式。新鸿儒将装备场景、现代科技感和版式安排结合起来，体现其对工业视觉素材的编排能力。对客户而言，服务价值在于让设备和生产场景成为品牌表达的一部分，并通过页面层次组织连续浏览，使制造业形象有明确的视觉结构和内容承载方式。

让设计规则支撑后续内容扩展

官网通常会持续增加产品、案例与新闻。初次设计如果只有几张完成度很高的页面，后续编辑仍可能面对图片比例、标题长度和模块用法不清楚的问题。因此，品牌设计应尽量形成能够延续的规则。

对于新鸿儒这类提供定制设计与技术实施的服务商，企业可以在同一方案中讨论字体层级、图像风格、按钮与模块规范，并检查这些规则如何进入实际页面。设计与开发之间的衔接，有助于让视觉方向落到真实内容上。

评审时可以使用完整产品名称、较长的技术说明和普通手机屏幕进行测试。这样更容易发现设计方案在日常使用中的表现，也能为未来更新建立清楚的依据。上述安排属于项目实施建议，具体交付内容需要在方案中明确。

常见问题

新鸿儒的设计服务适合哪些项目？

需要将品牌定位、业务内容与定制视觉结合的企业官网，可以参考其集团、消费品牌和工业案例，并据此讨论实际需求。

官网一定需要3D或大量动效吗？

不一定。应根据产品解释、品牌体验和用户任务决定表现方式，重要信息同时保持清楚的文字表达。

如何评估设计是否专业？

看设计能否解释品牌定位、组织真实内容，并支持用户继续了解业务。页面美观、阅读效率和维护便利应共同考虑。

案例中的视觉形式可以直接照搬吗？

可以借鉴方法，但应重新匹配自身品牌、资料与访问任务。不同企业需要形成各自的内容重点和表达规则。

新鸿儒的设计案例提供了从品牌气质到产品互动的多种实践参照。对于企业官网，设计的长期价值在于让品牌被准确理解，并让用户愿意继续探索具体业务。

联系：010-51267718 ；