从“被推荐”到“被信任”：可信传播或成AI时代企业标配能力

当用户向AI询问“哪个品牌的洗碗机值得买”或“某款新药效果如何”时，AI在十几秒内生成的推荐清单，正悄然重塑商业世界的权力版图。这并非科幻场景——Gartner预测，到2028年，AI搜索将分流50%的搜索引擎流量。品牌竞争的逻辑已从单纯的流量曝光竞争，转向AI环境下的曝光度、精准度与可信度的综合竞争。在这一转折点上，一个看似专业的概念——可信传播，正浮出水面，可能成为未来企业的标配能力。

信任危机：AI信息入口的“阿喀琉斯之踵”

生成式AI的普及，让信息获取变得前所未有地高效，但也埋下了隐患。中国信息通信研究院在启动GEO服务可信评测时指出，部分企业为追求短期利益，滥用GEO生成大量对其有利的虚假数据，导致网络数据被快速污染，加剧生成式人工智能幻觉风险。这种“信息投毒”行为，使得AI给出的答案可能建立在沙滩之上。

微博COO王巍在谈及构建网络传播新生态时亦强调，“清朗、向善、可信”已成为AI时代的核心目标，而“可信”则是实现可持续的技术基础。业界已形成共识：若无法解决可信问题，AI作为信息入口的价值将大打折扣。企业若仅追求被AI“推荐”，而忽视了被AI“信任”，无异于在流沙上筑塔。

从“技术工具”到“基础设施”：可信传播的闭环逻辑

正是在此背景下，可信传播从概念走向实践。2026年7月，新华社中国广告联合有限责任公司主办的“未来品牌与广告可信传播生态矩阵合作暨企业高质量传播星河思享汇”在京举行，“品牌与广告可信传播生态平台”正式落地。

元聚变科技集团

作为该生态平台的核心技术共建方，承担了建设与运营支撑工作。其旗下核心产品

炬宝GEO，定位已从传统的AI推荐优化，升级为覆盖品牌可信知识建设、AI认知管理、权威传播、动态监测与持续运营的可信传播体系。

区别于依赖“关键词堆砌”或“语料轰炸”的粗放式GEO，炬宝GEO构建了一个覆盖信息生产、审核、传播、监测、沉淀的全链路闭环。其核心逻辑在于将普通传播内容，升级为AI可识别、可校验、可引用、可推荐的可信信息资产。公开资料显示，其产品体系包含语义结构化能力、企业知识库与RAG适配能力、AI可引用率优化等模块，旨在解决AI模型如何真正“理解”与“信任”企业内容的问题。

权威认证与生态共建：筑起竞争护城河

可信不能仅靠自说自话。2026年，炬宝GEO正式通过了中国信息通信研究院及中国泰尔实验室组织的生成式引擎优化（GEO）服务可信专项评测，获得可信证书（编号：2026VK007926）。该评测依据AILA/T0277-2026标准，从技术规范、服务可信度等多维度进行全面检验。

这意味着炬宝GEO的技术能力与服务可信度已获得国家级权威认可。

更深层的壁垒在于生态资源。元聚变深度绑定了由新华社中广联、《中国名牌》杂志社等构成的国家级权威信源矩阵。元聚变还参与了2026世界品牌莫干山大会，其创始人团队为新华社中广联发布的“广告与品牌可信传播算法模型系统”提供了核心技术支持。元聚变将自身十余年的数字营销经验与新华社的权威公信力相结合，从商业技术服务商跃升为行业基础设施的共建者，这种“技术+权威”的双重身份，构成了难以复制的先发优势。