随笔分类 -  计算广告

计算广告读书笔记（七）—— 信息流与原生广告
摘要：1. 移动广告 移动广告指的是移动互联网上的广告产品。 • 特点 场景广告的可能性：移动设备可以对用户行为模式全天候的监测与分析 大量潜在的本地化广告主：移动环境下，GSP等多种精确定位手段，使得基于精确地理位置的本地化广告变得可行。 • 传统创意形式 Ÿ 横幅与插屏 Ÿ 开屏与锁屏 Ÿ 推荐墙与积 阅读全文
posted @ 2020-07-01 21:29 BobPong 阅读(630) 评论(0) 推荐(0)
计算广告读书笔记（六）—— 数据加工与交易
摘要：1. 有价值的数据来源 关于行为数据对广告效果的意义，有两条基本规律：用户主动意图的提升，相应的行为数据价值越大；越接近转化的行为，对效果广告的精准指导作用越强。数据类型主要包括以下几类： 用户标识 对于浏览器行为，我们最常使用的用户标识是cookie；在移动互联的情形下，iOS使用IDFA（Ide 阅读全文
posted @ 2020-07-01 01:20 BobPong 阅读(458) 评论(0) 推荐(0)
计算广告读书笔记（五）—— 程序化交易广告
摘要：广告交易依赖机器间的在线通信，而非实现约定或由人工操作完成，实时竞价就是最主要的程序化交易形式。程序化交易形式使得整个在线广告市场越来越向着数据驱动、计算导向的方式前进。 1. 实时竞价 广告网络这样封闭式竞价方案，无法规模化和精细化地针对定制化标签做投放。因此将竞价过程开放，在广告展示是由需求方来 阅读全文
posted @ 2020-06-18 23:26 BobPong 阅读(656) 评论(0) 推荐(0)
计算广告读书笔记（四）—— 搜索与竞价广告
摘要：随着搜索业务变现的要求，以及精准受众定向技术的发展，在搜索广告和展示广告中都产生了竞价这种新的交易模式。竞价顺应了定向广告向精细化发展的趋势要求，也为大量无法用合约售卖的剩余流量找到了可能的变现渠道。 1. 搜索广告 搜索广告竞价的标的物是竞价关键词（bid term），用户输入的查询（query） 阅读全文
posted @ 2020-06-17 19:27 BobPong 阅读(787) 评论(0) 推荐(0)
计算广告读书笔记（三）—— 合约广告
摘要：合约广告照搬线下广告商业逻辑，由广告代理公司和媒体签订协议，确保某些广告位在某时间段为指定的广告商所占有，同时广告商按整体合同支付广告费用。包括按 CPM 计费的展示量合约广告和按 CPT 结算的广告位合约。 1. 广告位合约 广告位合约是最早产生的在线广告售卖方式。它是指媒体和广告主约定在某一时间 阅读全文
posted @ 2020-06-16 16:13 BobPong 阅读(677) 评论(0) 推荐(0)
计算广告读书笔记（二）—— 计算广告基础
摘要：1. 广告有效性原理 用三段式信息传播模型来解剖广告由物理上产生到最终产生转化行为的全过程，广告转化的有效性模型如下图所示。 曝光（exposure）：这一阶段指的是广告物理上展现出来的过程，此阶段的有效程度往往与广告位的物理属性有关，位置为王。 关注（attention）：这一阶段指的是受众从物理 阅读全文
posted @ 2020-06-09 00:05 BobPong 阅读(695) 评论(0) 推荐(0)
计算广告读书笔记（一）—— 在线广告综述
摘要：广告不完全等同于搜索或推荐，它首先是一项商业活动，然后才是一项技术；其次，在这一商业活动中，广告主、媒体和用户的利益都需要被认真考虑和满足，这样才能达到整个市场的平衡和不断发展。在线广告市场所有产品和商业形式的演进，都是在这一主题下发生的。 1. 免费模式与互联网核心资产 互联网免费模式的本质是将那 阅读全文
posted @ 2020-06-08 01:34 BobPong 阅读(437) 评论(0) 推荐(0)