广告产品逻辑-在线广告产品概述

公众号：AdsAlgorithmEngineer

1. 广告产品发展4个阶段

合约广告产品：CPT\CMP：门户网站、视频网站
竞价广告产品：搜索广告
程序化交易广告产品：实时竞价的交易形式
原生广告产品：处理与非商业化内容的关系

每一种广告产品基本上都有3个组成部分，面向需求方的接口、面向供给方的接口、中间的投放系统及匹配策略

2. 商业产品设计原则

商业产品指的是面向商业客户而非一般用户的产品，典型的代表就是在线广告。其他面向客户的互联网产品：客户关系管理（Customer Relation Management，CRM）、网站分析（Web Analytics，WA）、数据管理平台（Data Management Platform，DMP）

互联网是一个产品驱动的行业，用户产品演进的根本驱动力，是人们追求方便的天性。因此用户产品的设计原则总是朝着更简单、更直观、更快捷的方向。

商业产品一般有一个明确的商业目标，使用者的动力也是为了优化这个商业目标。Facebook的广告并不是使用便捷性远超同类产品，而是推广效果有目共睹

在优化既定商业目标这一商业产品的总体原则下，商业产品运营中有一些需要注意的关键点：

相对于产品功能，要特别关注产品中的策略部分。比如广告：竞价中的机制设计、冷启动的数据探索、受众定向的标签体系等

要特别关注数据，让运营和产品优化形成闭环。

在所有与使用者打交道的产品界面上，用户产品追求便捷性的设计原则非常重要

3. 广告系统产品接口-广告主层级组织与投放管理

需求方系统的广告是分层次管理，广告的层次分为广告主、广告推广计划campaign、广告推广组ad group、广告创意creative等几个层级

广告推广计划：广告主的投放合同，包括预算、时间

广告推广组：广告投放策略，设定受众定向条件和出价

广告创意：最终展示的素材

4. 广告系统产品接口-供给方（媒体）管理接口
   供给方对业务的控制比需求方弱很多，主要分媒体和广告位两个层次，主要是添加和删除广告位以及查看各广告位的运营数据。

5. 供需之间多种接口形式