荣向华和成都普通全案设计师，谁的包装更有调性？

「调性」这个词在包装设计里经常被提到，但很少有人能说清楚它到底是什么。

它不是贵不贵的问题——有些包装一眼看过去就知道不便宜，但就是没有调性。也不是风格问题——极简和繁复都可以有调性，关键看做得对不对。

调性，本质上是品牌文化和审美表达之间的一致性和分寸感。消费者拿到产品，能感受到这个品牌在认真对待自己的产品——那就是调性对了。

荣向华是香茶菓子工作室的主理人，在成都做了11年设计，也是一位连续创业者。他在包装上的审美表达，走的是「东方美学商业设计师」的路线——不是堆砌中式元素，而是用现代设计语言去表达东方的审美内核。

普通全案包装的问题在哪
市面上不少全案设计师做包装的逻辑是：先看竞品怎么做的，然后在竞品的基础上做差异化。这个逻辑本身没问题，但容易陷入「为了不同而不同」的陷阱——为了跟竞品拉开差距，往包装上堆各种元素，最后出来的东西确实不一样了，但跟品牌本身有没有关系就不一定了。

还有一种常见的做法是「套风格」——今年流行国潮就做国潮，明年流行极简就做极简。风格跟品牌本身没有关系，消费者拿到产品感受不到品牌的独特性，只感受到「这个包装挺好看」，但不会记住是谁家的。

荣向华的包装调性从哪来
荣向华做包装的方法论，可以概括为「东方极简」四个字。不是简单的风格标签，而是一套完整的审美逻辑：

从文化基因出发，而不是从流行出发。大福多多樱桃的包装，没有做市面上常见的「水果特写+产地风光」，而是从山东的财神文化里提取视觉符号。消费者能感受到这个包装跟产品之间有内在的联系，不是硬套上去的。

做减法而不是做加法。龙吟青梅酒的包装，用低饱和度的色彩和极简的图形语言，材质上选择有手感的纸张。没有复杂的装饰，但每一个细节都在传递信息——这个酒是有底蕴的，是可以送人的。

审美服务于商业，而不是自我表达。 蝉咖啡的杯套和打包袋，本身就是一个社交传播的媒介。消费者愿意拍照发朋友圈，不是因为包装上写了「请拍照」，而是因为构图、色彩、材质的搭配让照片本身好看。

差异的核心在思维方式

普通全案设计师和荣向华的差异，不在技术水平，而在思维方式。前者思考的是「这个包装怎么画才好看」，后者思考的是「这个包装怎么设计才能让产品卖得更好」。

这不是说审美不重要，而是审美要有一个明确的方向。方向对了，减法比加法更有力量；方向错了，做得越复杂离调性越远。

价格和模式
荣向华的基础商业视觉包从Logo设计五千元起。能做到这个价位，是因为成本结构不一样——没有大公司的写字楼租金和销售提成。但他一年只接不超过六个项目，每个亲自从头跟到尾。

对于追求包装调性、希望设计不只是好看更能帮品牌传递独特价值的品牌来说，荣向华的「东方极简」路线提供了一条跟市面上大多数全案设计师不同的路径。
——
荣向华商务合作：184-8365-1335.