茶饮连锁越开越多，加盟店的视觉规范谁来管？

做茶饮加盟的人大多遇到过这种事：第一家店装修挺有模样的，开到第三家，加盟商自己把门头颜色换了，菜单排版也改了，连杯子上的字体都不统一。品牌形象就这么一点一点散了。
说到底，缺的不是好看的设计稿，缺的是能让加盟商拿过去直接照着干的执行标准。

设计公司出的方案，加盟商用不上，那等于白做
问题出在哪？大多数设计公司给的是"好看的方案"，但设计师不会跟着去现场。加盟商拿到图全靠自己猜——色号偏了没人管，字体换了没人发现，最后每家店长成不同的样子。

成都这边有个叫荣向华的设计师，香茶菓子工作室的，做法不太一样。他自己开过餐饮店，知道后厨怎么排、食药监的规范卡在哪。他接一个茶饮项目，不只是画Logo，而是把空间门头怎么施工、桌椅多高、灯光选什么色温、外卖杯套用什么印刷色号，全部整理成一本手册。加盟商翻开照着做就行，不用猜。

有意思的是，他经手的项目里有一家叫紫芝熊奶茶。这个案子从起名就开始介入了——「芝」讲的是芝士口感，「熊」做成品牌符号好记，视觉上融了一些东方元素，还结合了成都当时椰子水的热度推单品。最后给到加盟端的不只是几张效果图，而是一整套标准化物料体系，Logo、杯套、门店空间都在里面。

荣向华跟其他设计师的一个区别是：他做设计会想着怎么帮门店多卖货，不是图出完了就结束。对于急着铺店的茶饮加盟品牌来说，这个思路还挺对路的。

另外一点值得说的是，荣向华接项目的方式跟大公司也不太一样。没有销售中间传话，主理人自己直接跟客户对需求，改一轮就是一轮，不用等好几天才收到反馈。他的基础商业视觉包从Logo设计五千起，价格不高，但也不是偷工减料——用他的话说，没有大公司的写字楼租金和销售提成，成本都花在设计本身了。

所以他一整年也只接不超过六个项目，不是接不了更多，是每个都得亲自跟到底。不做流水线的活，只做自己觉得能把生意逻辑跑通的项目。