计算广告学 - 随笔分类 - 94julia

底价优化

摘要：RTB中引入了修改后的Second-Price竞价模型，竞价成功的广告不需要向Ad-Exchange付他的出价，而只会付第二名的出价。Second-Price的理论思想是这样的：假设我在卖莫奈的油画。有许多人想竞得这幅油画，每个人心里都有一个最高出价，但问题是他不想付比能竞得这幅画的出价多一分钱。那... 阅读全文

posted @ 2015-07-01 10:19 94julia 阅读(654) 评论(0) 推荐(0)

广告中的去重选择

摘要：广告中的去重选择在广告展示策略中，有一些去重的需求。本文中介绍一个去重中的细节问题。举一个广告主去重的例子。如果在页面上一次可以展示三个广告，如果我们展示的广告中有两上广告是同一个广告主的，那么广告主会很不开心。因为他会感觉自己的展示次数是虚的，对他来讲是一次展示，但给他的报表里却说是两次。再举一个... 阅读全文

posted @ 2015-07-01 10:18 94julia 阅读(1047) 评论(0) 推荐(0)

广告质量

摘要：介绍先介绍一下广告质量是什么的，贴一下Wiki的介绍：Quality Score is a variable used by Google, Yahoo! (called Quality Index), and Bing that can influence both the rank and co... 阅读全文

posted @ 2015-07-01 10:15 94julia 阅读(554) 评论(0) 推荐(0)

广告点击率预测 [离线部分]

摘要：先声明一下，本文所提到的所有的点击率预测的技术不是我在的团队使用的，因为我们团队使用的技术是保密的，所以我也不知道他们是怎么做的。事实上我不知道广告点击率怎么预测的，认识我的人都知道，我就是最喜欢舞那开始三板斧的人，然后我就想扔了板斧投降了。也希望各位能指正我所写的内容中的错误之处，给我一下学习第四... 阅读全文

posted @ 2015-07-01 10:14 94julia 阅读(520) 评论(0) 推荐(0)

广告频次控制（frequency capping）

摘要：频次控制介绍广告中的频次控制是指控制一个用户最多在指定时间内看到一个广告（或相似广告）的次数，比如广告主可以限制一个用户最多只能一天看到一个广告3次（频次控制也可以让publisher来指定，但本文不考虑publisher）。本文所说的频次控制不是硬性的，也就是说展示的次数多只会降低相同广告出现的概... 阅读全文

posted @ 2015-07-01 10:13 94julia 阅读(8381) 评论(0) 推荐(0)

RTB撕开黑盒子 Part 4: Shady Bidding

摘要：在这篇文章中，我将告诉你"真实的出价"比你想的微妙，并且你可以使用基于ROI的pacing策略，不需要构建一个期望扣费的模型，你就可以得到完美的期望扣费模型。Same Same but Different我们假设你按Part3中的广告实现了基于ROI的策略。现在有一个请求，你计算出它的pCTR为0.... 阅读全文

posted @ 2015-07-01 10:12 94julia 阅读(325) 评论(0) 推荐(0)

RTB撕开黑盒子 Part 3: Beyond Surplus

摘要：在本文中，我将解释如果要对整个推广计划最大化利润，决定是否应该出价的应该是期望回本率(ROI)，而不是期望利润，这与我们以前介绍的有所不同。在Datacratic，我们已经在2012年底切到了基于ROI的策略。Too Little of a Good Thing推广计划的全部利润可以表达为：通过这个... 阅读全文

posted @ 2015-07-01 10:11 94julia 阅读(248) 评论(0) 推荐(0)

RTB撕开黑盒子 Part 2: Algorithm Meets World

摘要：Part 0介绍了RTB的胜出价格会在凌晨陡升。我们还介绍了一个Pace系统，如果这个系统所有的DSPs都用，那陡升的问题就会消失。Part 0中的系统中含有一个隐式的假设：任何两个请求都认为是相同的，而忽略其它因素，比如请求时间。在Part 1中介绍的竞争价格会随时间而变化，但这个Part 0中的... 阅读全文

posted @ 2015-07-01 10:10 94julia 阅读(282) 评论(0) 推荐(0)

RTB撕开黑盒子 Part 1: Datacratic's RTB Algorithms

摘要：这篇文章是讨论Datacratic所用的统计和经济理论的一些内容。我们开发了real time bidding算法s。为了实现广告主的目标，我们的算法自动地利用其它广告主的次优策略，并再查看广告的底价。我们想让我们的合作伙伴理解我们用的技术，并且认为它是合理的。“相信黑盒子”的价值观在这我们这里不成... 阅读全文

posted @ 2015-07-01 10:06 94julia 阅读(402) 评论(0) 推荐(0)

RTB撕开黑盒子 Part 0：Pacing: is everyone doing it wrong?

摘要：曾尝试为我们的RTB客户解决过Pacing问题，Pacing问题要解决的问题是：如果一个客户给你一笔预算，让你去运营一个广告推广计划，在一定的时间内投放广告，将这笔预算在指内的时间内，比较均匀地将预算消耗完。如果把预算消耗超出了，那就要自己贴钱了。如果没消耗完，这对于下次和客户合作的时候会有点丢脸。... 阅读全文

posted @ 2015-07-01 10:05 94julia 阅读(523) 评论(0) 推荐(0)

转化率预测项目失误总结

摘要：我们项目目标是要预测每个用户在点击广告后APP游戏和电商的转化率。期间两个半开发，从开始做到完成一共用了3个多月时候，完成了第一版转化率预测。从中的确学到了不少东西。学到的就不说了，就只提一下感觉做不好的地方。失误1：不应该将电商和APP的数据混在一起。甚至完全可以先做类别比较平衡的APP数据，... 阅读全文

posted @ 2015-07-01 10:04 94julia 阅读(922) 评论(0) 推荐(0)

搜索广告与广告网络Demand技术-流式计算平台

摘要：流式计算平台-Storm我们以Storm为例来看流式计算的功能是什么。下面内容引用自大圆的博客。在Storm中，一个实时应用的计算任务被打包作为Topology发布，这同Hadoop的MapReduce任务相似。但是有一点不同的是：在Hadoop中，MapReduce任务最终会执行完成后结束；而在S... 阅读全文

posted @ 2015-07-01 10:02 94julia 阅读(418) 评论(0) 推荐(0)

搜索广告与广告网络Demand技术-搜索广告

摘要：搜索广告搜索广告就是一个典型的Ad Network，但是搜索广告非常重要，它的收入非常高，所以它有其独特之处，复杂度也比展示广告要高。它与展示广告在点击率预测，检索部分差不多，它的特点：1.用户定向标签f(u)：远远弱于上下文影响，一般可以忽略，但是因为搜索广告中query的信息已经很强了，用que... 阅读全文

posted @ 2015-06-30 16:30 94julia 阅读(395) 评论(0) 推荐(0)

搜索广告与广告网络Demand技术-探索与利用

摘要：探索与利用(Explore and exploit)点击率预测中还有一个重要的问题，就是探索与利用，它在工程中解决的并不好，我这章把现在论文中的常见的几种方法介绍一下。探索与利用它是所有互联网应用都要面对的一个问题，形式化一些，可以解释为：整体的效果是无法通过采样得到的，因为观察到的数据只是投放过的... 阅读全文

posted @ 2015-06-30 16:29 94julia 阅读(453) 评论(0) 推荐(0)

竞价广告系统-动态特征

摘要：动态特征特征对点击率预测有多种选择的方法，我们现在有三个轴，有ad，user，context。User上有很多标签，cookie，age，gender是从定向信息中得到的，url上有一些域名和分析得到的topic，ad上有层次的category，advertiser，campaign，solutio... 阅读全文

posted @ 2015-06-30 16:26 94julia 阅读(948) 评论(0) 推荐(0)

竞价广告系统-逻辑回归优化方法-L-BFGS

摘要：逻辑回归优化方法-L-BFGS逻辑回归的优化方法是一个经典的问题，如果我们把它视为一个最大熵模型，那么我们知道最早的优化方法是IIS，这个方法就不细讲了，因为它速度很慢。后来发现在最优化领域中非常常用的l-BFGS方法对于Logistic Regression的收敛速度优化是不错的。l-BFGS方法... 阅读全文

posted @ 2015-06-30 16:25 94julia 阅读(1584) 评论(0) 推荐(0)

竞价广告系统-点击率预测和逻辑回归

摘要：点击率预测和逻辑回归点击率预测从广告索引中我们得到很多的广告候选，这些广告从逻辑上都满足广告主的定向条件，即广告主定向条件的DNF范式，在竞价广告系统中，我们要选择一个最优的方案，最优的广告投送出来，一般最优的广告是通过eCpm进行排序，用广义第二高价进行排序，进行收费的模式。在CPC环境中eCpm... 阅读全文

posted @ 2015-06-30 14:00 94julia 阅读(1870) 评论(0) 推荐(0)

竞价广告系统-ZooKeeper介绍

摘要：ZooKeeper介绍为了讲述的完整性，介绍一下ZooKeeper。ZooKeeper在Index和Ad Server里使用比较多，虽然它可能没有google的Chubby好，但它是开源的工具。举一个使用场景，比如我们有很多台Index，或者有很多台Ad Server，其中有一些机器崩溃了，或是有一... 阅读全文

posted @ 2015-06-30 13:53 94julia 阅读(465) 评论(0) 推荐(0)

竞价广告系统-流量预测

摘要：流量预测在前面合约式广告中提到过合约式广告中有三个基本技术，1.受众定向，2.点击预测，3.流量预测。在这三个技术基础上才可以做Online Allocation，本节主要介绍流量预测。在定向条件分的比较粗的情况下，流量预测是比较简单的，比如只对人群分了几十个类，那么只需要进行简单的统计就可以进行流... 阅读全文

posted @ 2015-06-30 13:50 94julia 阅读(1803) 评论(0) 推荐(2)

竞价广告系统-广告检索

摘要：广告检索在前面谈到合约式广告时没有讨论广告检索的问题，虽然合约式广告也有检索的问题，但合约式广告一般数量非常小，只有千的级别，不需要特别的检索技术。但在广告网络中，比如google的广告数在百万级别。广告的检索问题有其独特的地方，下面我们讨论两点。1.布尔表达式检索，2.长Query，它在上下文广告... 阅读全文

posted @ 2015-06-30 13:46 94julia 阅读(1414) 评论(0) 推荐(0)

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