品牌：你的故事(情感营销) - The brand is a story

赛斯·高汀(Seth Godin)的博客：  http://sethgodin.typepad.com/seths_blog/2013/04/the-brand-is-a-story-but-its-a-story-about-you-not-about-the-brand.html

为什么我们更喜欢百事可乐、可口可乐，而不是GE、三星或、雪佛兰、福特？

当市场拥有大量不同品牌的可替代商品，我们如何做决定？

是的，每一个品牌都有一个故事。这个故事包含期望、历史、承诺、文化和情感。品牌故事让我们说：我们“爱谷歌”或“爱哈雷”... 但我们是真的爱吗？

我们只爱自己。

我们关于爱的记忆是那个品牌能够唤起我们曾经美好的回忆。我们爱母亲，她照顾我们，支持我们。我们支持的某个慈善机构或某支足球队或某种香水，因为它给了我们一个机会去唤起自己对所爱事物的回忆。

我们都是感性的，即使我们不愿意承认。我们不愿意承认：我们是非理性动物，我们每天是如此的自恋和怀旧。这并不意味着我们是理性和自由的。

相比以往任何时候，我们更多表达自己的想法：我们买什么，以及我们如何使用我们买的东西。张扬个性，展现自我，按照自己的期望塑造或伪装自己。

好的营销并非针对商品，而是针对情感。