今天同事问我，什么叫“芙蓉出水”？问的我一头雾水，经过进一步解释，才明白他要问的是网站中的一种常见广告形式，没过5分钟又问什么是“擎天柱”，我解答了他的问题后，觉得应该规整一下这部分内容...
关于网站中的广告位...
旗帜广告 所有接触过网络广告的人，都知道这个名词。因为1994年在美国连线杂志上出现的网络广告就是旗帜广告。
它以GIF、JPG等格式建立图像文件，放置在页面中，包括有横幅旗帜广告和竖式旗帜广告。大小一般为468*60像素。它是在网站上为广告宣传而保留的一个广告单位，一旦被点击，会把网民带到广告主的网站，或者显示某种促销信息或其他信息。
旗帜广告曾经和按钮广告一起被称为网络业界的标准广告格式。但是发展到今天，单纯的旗帜广告已经不多见，更多的是由它衍生出更新更加富有创意的网络广告形式。
BUTTONS
按钮广告 也有称之为LOGO、ICON。
最常用的按钮广告尺寸有四种：125*125、120*90、120*60、88*31（单位：像素）。发布在网页中，位置一般设在竖式旗帜广告和网络门户下面，也有相互交错的位置。
许多非业内人士看好这项广告。因为在数量多，价格低，比较受客户欢迎。其中图标广告只显示公司或者产品的图标，多用于做企业形象广告，可用于任何界面。
DIRECT MARKETING
邮件列表广告 邮件列表广告，利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在每天读者所订阅的刊物中发送给相应的邮箱所属人。广告发布形式可以多样化，可以是BANNER、BUTTONS，也可以是文字。
E-MAIL
直邮广告 广告形式主要以BANNER为主，广告发布于拥有免费电子邮件服务的网站上，广告会出现在个人信箱的主页上。
北京电通广告有限公司网络互动中心副总经理张灵燕如是说：一个成功的电子邮件式的广告，除了要控制文件的K数，除了要强调设计的美感，最重要的在于丰富的、可读性强的内容。她介绍说钻石推广协会的电子邮件广告，从“钻石情人看过来”到“都是钻石惹的祸”，直至评选“惹火美颈炫出来”，显然是抓住了直邮广告的重点，自然成功地抓住了网民的注意力
EYEBLAST 网络广告之所以与传统广告不同，最重要的还是其互动性。北京麦肯光明广告有限公司所做的VISUAL STUDIO.NET的网络广告形式，就是尝试着分段式广告。
第一段，屏幕上出现一个研发者背对着网民从左至右在屏幕上画架构图，一直画到版面右边出去，随后他又出现在广告框中，并在画面闪动“滑动鼠标”四字。
第二段，如果网民将鼠标滑动到广告框中，那位研发人员就会继续画框架图，并从屏幕的左边消失。随后他从广告框中出来面对网民画一个朝下的箭头，指向广告宣传的产品。
这则广告好在不轻易干扰网民的使用习惯，只让有兴趣的网民参与广告过程，在广告前台就展现了针对消费者兴趣程度分段给予信息的互动精神。 当然EYEBLAST的形式会越来越多，其互动的本质将有更好地展示。
FLOATING LOGO
浮动图标 在页面的固定位置，下载完后可是自动播放小画面。
鼠标响应后，出现大画面并有声音。鼠标离开后，恢复成小画面无声
FULL COLLUM
通栏广告 旗帜广告的变形，成为横向的巨幅广告。
美国IAB在2001年2月公布了一系列新的在线广告规定，突破了对网络广告大小的限制。一些巨型广告得以产生。
FULL SCREEN
全屏广告 大屏幕广告也是在2001年出现的。
在网民打开浏览页面时，以全屏方式出现3秒至5秒，然后逐渐缩成BANNER尺寸。网民进入正常阅读页面。
全屏广告的表现是根据广告创意的要求，充分利用整个页面的最大空间而形成广告信息的传递，通过特定技术手段把广告锁定在最大空间。对网民的视觉冲击力强烈，能够表达一个整体的宣传概念。
ICAST
网视广告 被誉为“出水芙蓉”的网视广告可以直接将广告客户提供的电视广告转成网络格式，实现在线播放，具有良好的影音品质。此外，视频广告与flash结合播放互动式多媒体视窗
每段内容只需下载一次便适用于各个播放格式，还可以控制播放，节约频带资源，支持播放频率控制。
INTERACTIVE GAMES
互动游戏广告 在一段页面游戏开始、中间、结束的时候，广告可以随时出现。并且可以根据广告主的产品要求为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。具体有，圣诞节的互动游戏贺卡等。这种游戏形式的广告越来越受到网民的欢迎。
MOUSE OVER
鼠标回应 在IBM ThinkPad T40——“无限自由”的网络广告中，在BANNER设计上通过简洁而互动的方式使用户体验自由带来的好处：用小鸟和风筝来表现脱离羁绊、自由自在的感觉。鼠标互动的方式，增加了小小的乐趣。
POP-UP WINDOW
弹出窗口
通常由点击触发，在浏览网页和打开新网页时出现的暂时性广告牌。
一般是广告主选择自己喜欢的网站或栏目，在其出现前插入新窗口显示广告。如用户对该广告有兴趣，可点击查看详细内容；如不感兴趣，则关闭该广告窗口即可。
除POP-UP外，还有一种是POP-UNDER的隐性谈出式广告，通常隐藏于浏览页面背后，只有网民离开所浏览的网站时，这种广告才会弹出新窗口。
弹出窗口最大弊端是由于强行推出，是目前网民比较反感的一种广告形式。减少弹出窗口类型广告的数量，不失为提高其质量的方法之一。
RICH MEDIA
富媒体
指2 D、3D等组成效果，在网络上的应用需要较多的频宽，属于交互性多媒体，出现晚，流行快。
联想新品牌内涵发布——体验篇（变色篇）就是一个典型案例。从一架飞机飞出并带出“用想法改变世界”的信息，是用FLASH浮在页面上；之后吸引用户点选5种不同颜色的按钮，让网页的整体色彩改变（只要你想），用互动性和趣味性巧妙传达用“用想法改变世界”。
SKY-SCRAPER
擎天柱广告
利用网站页面左右两侧的竖式广告位置而设计的广告形式。可以直接对广告主的产品和产品特点详细地说明，并可以进行特定的数据调查、有奖活动。
SUPER-FLASH
超级流媒体
指2 D、3D等组成效果，在网络上的应用需要较多的频宽，属于交互性多媒体，出现晚，流行快。
联想新品牌内涵发布——体验篇（变色篇）就是一个典型案例。从一架飞机飞出并带出“用想法改变世界”的信息，是用FLASH浮在页面上；之后吸引用户点选5种不同颜色的按钮，让网页的整体色彩改变（只要你想），用互动性和趣味性巧妙传达用“用想法改变世界”。
TARGETING
定向广告 一对一的网络广告形式。指网络服务商利用网络追踪技术搜集整理用户信息，并对用户按年龄、性别、职业爱好、收入、地域等不同标准进行分类，记录储存用户对应的IP地址，而后利用网络广告配送技术，根据广告主的要求及商品、服务性质、向不同类别的用户发送。
一些网络公司，如Doubleclick启动了一个被称为“智能定位”的项目，就是跟踪用户的行为方式，来建立相关的消费者档案。
TEXT LINK
文字链接 小文字可以创造大价值。文字链接广告是利于文字标识，点击链接相关地址。制作简单，可发布于任何界面。
首先，文字广告具有性价比优势。其次，文字的界面友好。第三，它是一种理性涉入，而且在文案中做到“语不惊人誓不休”。
VERTICAL
BANNER
PORTALS
对联广告 于浏览页面中特别设置广告版位，以夹带方式，呈现广告表现。于浏览页面完整呈现的同时，在页面两侧空白位置呈现对联形式广告，此种形式广告因版面所限，仅表现于1024*768及以上分辨率的屏幕上，800*600分辨率下无法观看。
对联广告的特色是广告页面得以充分伸展，同时不干涉使用者浏览，注目焦点集中。
BACKGROUND POP-UP
背投广告 是一种加大型号的弹出窗口。
PAP
画中画 由旗帜广告变异而成，基本成方形。
这类广告全频道的投放形式使得用户在关注某一类新闻时会数次看到所投放广告，从而加强广告在用户心目中的印象，形成极大的视觉冲击力。
声音广告 综合运用视觉、听觉效果对网民进行说服的网络广告。
中国移动“我的地盘听我的”系列是由三支广告组成。互动和剧情是其突出亮点。抓住鼠标、插路牌等情节相当出彩，把握“我的地盘”、“略带叛逆个性”等品牌元素。
而整个过程，音响配合是丰富而紧贴剧情，颇有锦上添花的妙处。
撕页广告 一种新的广告形式：打开浏览页面的同时，广告自动伸展成加大尺寸，于2-3秒表现后自动还原至80*80尺寸小图标缩至页面左上角，鼠标经过广告版面点击可重复观看并了解详细内容。
撕页广告具有强烈的视觉冲击特色，配合声音效果，观赏度极佳。它属于组合文件形式，大翻页文件不超过全屏广告规格，小图标文件不超过移动图标规格。
采用内涵丰富的撕页广告，由不得你不相信微软的确是一个具有十分雄厚实力的企业。有实力，新产品必然有过人之处，从而使看到广告的人产生点击的冲动。
