像可口可乐这类世界知名公司为什么要持续大量地投放广告？
摘要：
知名公司不会一味地持续大量投放广告，而是围绕营销目标、综合考量产品和市场的现实情况，争取恰到好处地投放。分析如下：1、先解决为什么要做广告的问题。只要广告的目标存在，即有广告必要，广告目标有四：告知、说服、提醒、强化。以可口可乐为例，有果粒奶优等新产品上市，揭盖赢奖等新的营销活动需要通过广告来告知消费者；因为百事可乐、康师傅、统一等竞争对手的存在，说服消费者购买的广告就很重要；恰当提醒饮用的广告会促使消费者饮用更多的饮料，提升平均饮用量，比如雪碧的“家中享”系列广告就是要提醒你这个；碳酸饮料面对不少健康疑虑，需要不断地强化现有消费者继续购买的理由，2010年世界杯期间“Brrrr”系列广告，爽 阅读全文
posted @ 2011-12-07 12:42 重阳真人 阅读(790) 评论(0) 推荐(0) 编辑
