代码改变世界

思考Web 2.0

2006-06-30 15:05 FantasySoft 阅读(...) 评论(...) 编辑 收藏

        Web 2.0的概念在一年前悄然降临人间之后就一直吸引着无数人的眼球,一直受到无数风险投资的追捧。时至今日,Web 2.0的发展如日中天,众多的网站都给自己贴上了Web 2.0的标签,很多数码产品甚至是日用品也迫不及待地想沾沾财气,纷纷贴上2.0的铭牌。在整个互联网都为Web 2.0狂的时候,传统的媒体也没有错过机会,于是各种各样的相关报道也时常见于报端。这不,2006年6月26日出版的最新一期《三联生活周刊》也推出了“Web 2.0照耀一年记”专题报道。虽然《三联生活周刊》并非专业的IT出版物,但是这个专题报道从非技术的角度去看待Web 2.0的现状与发展趋势,是值得我们这些做技术的程序员参考的。总之,在这铺天盖地的报道中,不管专业不专业,都有那么一两个闪光点值得思索回味。毕竟,Web 2.0真的太火了,无数聪明的脑袋都在思考着这事儿,真知灼见自然少不了。

        在《三联生活周刊》这个专题中,最值得回味的也还是那几个关键词:商业模式、风险投资、博客、RSS、P2P等等;看到的也还是那几个在Web 2.0大潮中最为著名的几位弄潮儿:豆瓣的杨渤、博客中国的方兴东、土豆的王微、狗狗的李学凌、VeryCD的黄一孟等等。专题本身并没有太多新的内容,不过正所谓读书百遍,其义自现;冷饭炒久了,也会有新味儿,全在乎于自己是否加上思考调味剂了。从这个专题中,我们可以看到,Web 2.0虽然精彩纷呈,缺少可运作的商业模式仍然是最大的软肋。大家都很清楚,运作一个网站乃至一家公司,没有现金流,没有收入是一件很可怕的事情,即使一开始拿了巨额的风险投资,最终也有烧光的那一天。总之,一个网站以及一家公司要健康的发展,就必须有相对稳定的现金流。那么对于Web 2.0的网站来说,他们现有的商业模式又是什么呢?我所看到的大部分网站除了广告还是广告,尤其是博客网站,这似乎回到了Web 1.0与传统媒体抢生意的年代。其实,如果能够通过广告盈利也没有什么,但是Web 2.0网站与Web 1.0网站相比以及Web 2.0网站与传统的报纸杂志等媒体相比,在广告服务方面会有怎样的优势呢?从传播学的角度去看,广告的发布要注重以下几个要素:广告本身的形式,广告传播的效果、广告受众的接受程度。依据这三个方面去看,Web 2.0的优势主要体现在广告受众接受程度身上了,因为Web 2.0强调的内容草根性令网站有机会对用户进行细分,有了受众细分的结果,投放广告就更能有的放矢,用户接受程度自然也就高了。因此,受众细分也是大家更加看好专业博客的原因。我们也可以把专业博客上投放广告与Google的AdSense广告模式做一个对比,你会发现两者有一个相同点:广告具有更强附着性与相关性。大家联想一下,电视台在直播NBA比赛的时候插播了红牛或者Nike这样的广告,我们作为观众是很少会去换台的,因为这样的广告与当前播出的节目有着一定的联系,更容易被接受。相应的,Google的AdSense模式正是与之相类似,而专业博客有了一个相对固定的主题,读者群体相对稳定。这样一个已经细分的受众自然可以博得商家的青睐了。
        
        好,说完最常见的广告盈利模式之后,我们来看看两个不打广告的Web 2.0网站:豆瓣和土豆。豆瓣绝对可以称得上国内Web 2.0的中坚力量中的中坚力量了,而创始人杨勃更是Web 2.0大潮中极具个性的领军人物,温和而厚实的公众形象再加上有些Cool的阿北造型让他有了一大群的fans,我也是其中之一。:) 由于书评和影评的特殊性,再加上对于音乐的理解难于用文字表达,所以我觉得豆瓣上能够就这三面侃侃而谈的用户素质一定非常高,这在一定程度上保证了用户提供内容的质量。说白了,豆瓣确实选对了题材,从而也选对了人。为当当网、Joyo等电子商务网站提供有效流量并从中提成是豆瓣现有的盈利方式,我个人非常看好。这个模式让我想到了Goto.com与AOL,Yahoo之间的关系(请参见《搜》一书),随着时间的推移,如果当当网与Joyo在书籍和CD方面的交易有相当大的部分源自豆瓣,那么豆瓣模式的竞争力就会越发凸现,电子商务网站争相与豆瓣合作,从而引发相互竞争,豆瓣自然就可坐收渔翁之利了。总之,个人认为豆瓣依托电子商务平台的方式很值得借鉴,因为豆瓣激发了人们的购买欲望,这跟搜索通过获取用户的认知欲望引发购买欲望有着异曲同工之妙。

        说完豆瓣,该轮到土豆了。土豆网作为一个播客网站已经家喻户晓,我也没有必要再此罗嗦地介绍了。最初接触到播客这个概念的时候,我并没有怎么在意,因为我觉得这不就是一个多媒体博客吗?不过让自己的博客更具吸引力而已。然而到了最近,包括土豆在内的各大播客网站火得一塌糊涂,我才发现添加了新元素的博客原来可以那么火!想想也是,当人的感官受到来自不同方面的刺激的时候,脑细胞就会更加活跃,记忆力变好了,思维活跃了,更重要的是——开始上瘾了。由于播客抛掉了单纯的文字方式,取而代之的是更加赏心悦目的音频、视频和Flash,就使得播客能够很容易地和众多娱乐平台结合在一起,譬如音频可以成为彩铃、视频可以被手机用户点播等等。娱乐是一个极大的产业,播客的特殊性使其能够在这娱乐市场中分一杯羹。我们都说Web 2.0的时代内容为王,那么播客正是这一原则的最严格意义上的恪守者。
        
        这个专题中还讲到了狗狗这个RSS阅读器。尽管李学凌作为曾经的网易内容总监,已经名声在外,他创业的选择自然也相当具有说服力,但是我仍然对一个单纯的RSS阅读器是否能够盈利持怀疑的态度。在文中,我能够看到一些让人迷惑的话语——“微软也有outlook,但是电子邮件没有变成微软的市场,微软做RSS正好替大家推广”、“盈利模式不是目前要考虑的问题”等等。从RSS延伸开来,我想到了Wiki,其实他们就像是难兄难弟,概念本身非常的不错,但是毛病也很明显——过于阳春白雪了。我能够想到的是:难道RSS就只能做阅读器,Wiki就只能做百科吗?为什么没有基于这两个概念延伸出来的产品呢?

        Web 2.0实在太热了,偶也只能再次落入俗套,凑凑热闹,捣弄文字,写写思考,上帝爱笑就笑吧。如果您对文中的观点有什么意见,请告诉我,好吗?最后,我想说的是:思考是一件有趣的事情,但是实践更为有趣。在Web 2.0这个Beta满天飞的年代,just do it才是最值得推崇的理念。OK,just do it!