互联网毒瘤——内容农场

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什么是内容农场

内容农场,即Content Farm,随着搜索引擎的诞生而诞生。其本质是产生大量低质量内容的网站,内容来源可能是爬虫,也可能由写手产生。经营内容农场的人大多都擅长SEO,因此在搜索引擎中搜索对应关键字或者文章时,内容农场的网站往往排名在原创网站之上。

如果你是互联网从业者,那么使用搜索引擎去查找技术问题时,肯定会遇到一些排名靠前的回答,似是而非,排版混乱,那一般是复制粘贴型的内容产生者,这在中文搜索时更为常见。如果你是一个传统行业的工作者,那你上网肯定也会碰到浏览器推荐的震惊文。你说你是个封闭的人,平时上网只去固定的网站,但你也免不了在家人群里被分享各种秘事和养生推荐。

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内容农场无孔不入。在PC时代污染了搜索引擎,在移动互联网时代就污染启动页推送;即便是在微信这样封闭的生态圈中,他们也稳稳地生根发芽。公众号、小程序、视频号,都潜伏着内容农场的身影。

谁在做内容农场

谁在做内容农场?或者说,是谁在靠内容农场赚钱?就内容农场本身,参与者主要有三方,分别是撰文者、网站经营者(平台)以及导流者。

撰文者就是我们常说的“写手”,它本身不为平台带来流量,而是全心全意的写/抄/洗文章。在小视频流行的时期,写手也可以转而为拍手,从各大视频网站中盗取视频。大部分是从国外盗取视频并附上中文配音,有的甚至是从电视剧中截取N个5分钟片段,起个耸人听闻的标题就推上去了。这类垃圾视频在微信看一看 -> 精选中几乎占满屏幕。

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网站经营者(平台)主要负责运营网站。给写手提供提交内容的入口,派发任务,并根据阅读量去给写手提供分成。有的平台也会使用爬虫去自动更新其他站点的热门内容。同时平台也负责统计网站的访问流量,并通过投放广告或者社群引流去进行变现。

导流者负责分享文章,为上述内容提供流量,可以说是为内容农场带来直接收益的衣食父母。平台根据拆分收益比率给撰文者提供工钱,称为“共推收益”,但是通常较低,一篇文章几块钱。而导流者的收益分成往往可以达到70%~90%,因此撰文者通常也兼任导流者。

导流者兼任写手的好处是可以积累定标、发文的经验。有的还成立上下线师徒关系,师傅教徒弟如何挑选有潜力爆红的文章、怎么布局、怎么起标题、什么时间发送等等。当然不是白教,徒弟的收益需要提成一部分给师傅,有点像某些传递式营销的组织。

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在这参与的三方中,导流者收益最高,在多种社交平台上运营搞笑、新奇、八卦的账号;写手的收益其次,但是比较费力;平台的收益比率最低,但胜在量多,而且一旦稳定运营即可有持续的收益。

互联网毒瘤

都说互联网时代是“信息爆炸”的时代,这点我不否认。互联网中存在着大量优质的内容,天文地理、古今中外,无所不包。但是,你可能永远都找不到。 内容农场看似人畜无害,但实际上却是种潜移默化的污染。一个高产的内容农厂,一个月可以产出一百万份文章,这个数字相当于四个英文版维基百科一年的出版数。

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如果任由其发展,可能不需要多久,网络上就会溢出来这些劣质的内容。事实上这些内容早就已经充斥了我们的生活。作为一个技术人员,现在在X度上搜索技术问题,肯定会遇到技术圈的内容农厂——CSDN,在上面同样一篇文章有多达5、6篇一模一样的,内部也是各种外链,专供Spider收录。除此之外,还有X酷、X丁网等。以我自己的亲身经历来说,之前曾经写了一篇《P2P通信原理与实现》,可现在X度上前面全是抄袭和转载,而我自己的原文,则愣是要翻到第四页才能看见。

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内容农厂还有一个严重的负面效应是会造成谣言传播。真理诚可贵,事实价更高,若为流量故,二者皆可抛。我们每天遇到的谣言数不胜数,其实本质上都是为了流量。一方面,作为谣言的创造者,为了可以蹭热度,需要捏造夸大事实的惊人内容;而作为传播者,内容农厂的写手也无暇顾及内容的真实性,即便知道并不属实也依然会进行转发。随着虚假信息的指数性增长,最终被误导的就变成了我们自己以及亲朋好友。

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谣言好很多种,有的是养生类,红枣配西瓜,四十一枝花,怎么搭配全凭写手的脑洞;有的是时政类,这种风险较高,碰到领导巡视说不定会被杀鸡儆猴,但是收益也大,涉及时事的流量可以说是爆炸性增长。也因为如此,即便在疫情这种高度敏感时期,依然有人顶风作案。

识别内容农场

农场文通常有以下特征:

大量剽窃:内容农场经常大量盗用他人原创内容。复制粘贴那是基本操作,心细的还会移除原作者名称和来源,甚至在图片里加上自己的水印。在一些原创保护比较严格的地方,盗用者通常会对文章进行改写,俗称洗稿。 除了复制粘贴,有的内容农场会从国外热门文章入手,质量低一点网站会直接使用机器翻译,高一点的就靠专门的写手翻译并改写。

内容劣质:这个常见于独立的公开网站。有些网站会以人工或自动化程序堆砌大量关键词,以达营销目的。这些堆砌的内容多为罐头文字且不通顺、不连贯、与上下文无关。 内容农场往往不做内容管理,任由非专业写手挑选吸睛主题抄袭、改写、拼凑、杜撰文章,因而内容多无可靠来源且常有错误。对于视频也是类似的。

夸大标题: 内容农场常使用夸大耸动的标题或吸睛的图片引诱读者点阅,但与内容关系性甚低,因而常被称作“标题党”。

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广义来说,内容农场所针对的是互联网的入口,而并不仅仅是搜索引擎。哪里有流量,它们就会往哪里去。在移动互联网时期,流量的主要流量变成了微信、今日头条、抖音,那么写手也就转移到公众号、头条号、视频号中。

另外,由于依托于这些平台,需要遵守平台原创规则,很多简单粗暴的剽窃变成了隐晦的洗稿。把文章段落改一改,用自己的话说一遍,一篇原创文章就出炉了。双兔傍地走,安能辨我是雄雌?

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后记

现今很多内容农场开始走向洗稿洗白之路,有的还转型成“知识付费”,叫人哭笑不得。在国外内容农场有时也叫做“互联网快餐”,虽然没有营养,但是可以提供消遣娱乐,其商业模型也越来越被认可。

即便如此,会在自己的timeline中分享农场文的,还是会被我认为是没有判断能力之人。农场文再怎么站得住脚,毕竟也是由没有专业背景的写手,以赚钱为目的而写的。因此希望大家擦亮双眼,切勿沦为农场的肥料而不自知。

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posted @ 2020-03-03 18:53  有价值炮灰  阅读(151)  评论(1编辑  收藏
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