05 2021 档案

摘要：已有中文品牌命名，再依之拟制英文品牌命名，这个主题，先前的文章「中文品牌如何起英文名？拆解中文品牌命名外译史上的 3 大阶段 9 种模式」中大略涉及，只是该文偏向于梳理「中文品牌命名外译」的时间线，关于「命名技能细节」的拆解，案例及细节呈现有所不足。 本篇写作有出于增补上文之目的，但主要还是想重写新 阅读全文

摘要：温斯顿-塞勒姆（Winston-Salem）素有「骆驼城」之名，只是不盛产骆驼，而是出骆驼牌香烟，——黄金沙海一望无垠，金棕榈树掩映金字塔，金色骆驼昂首前行，远方似乎传来圆顶教堂的祷告声，一派异国风情。1913 年，雷诺烟草公司推出「骆驼 Camel」香烟，因产品采用土耳其烟草混制，而构建出品牌的近 阅读全文

摘要：昔者仓颉作书，天雨粟，鬼夜哭。万物被描摹，一时无从遁形，惶恐而失措。这种「造字」的神秘力量，在后世可能只有学者刘半农能感知一二，——平权主义者应该感谢他，因为是刘半农先生将生僻字「她」带入现代汉语，推动「她 Tā」的通用，确立为专指女性第三人称代词，从而与「他 Tā」并行。 刘半农不造汉字，但有心要 阅读全文

摘要：相对于「睡在山海间，住在人情里」的广告语，Airbnb 的品牌命名汉化为「爱彼迎」，令人一言难尽，——爱彼迎，爱他，迎接他，拆解起来情感满满，组合在一起，似乎又别扭异常：据说该中文命名来自「让爱彼此相迎」的缩略，如此只能说「缩略」也如同「翻译」，总归有所得失，有时更多是失。 两年前，「爱彼迎」名字推 阅读全文

摘要：一、原则 1.1 法律 品牌命名，无论原创与否、有多优质，首要原则必须是，能够通过商标注册或已被注册，进而取得具有法律效力的使用凭证。命名创意可通过商标局初步查询判断能否注册，能够注册则可直接到商标受理窗口自助办理，或找商标代理机构协助办理。 已被注册的商标，要能够被购买到。前身「皇茶」的新式茶饮品 阅读全文