在第一篇文章讲过，刚入行的投放通常都会犯一个共同的错误:
只要觉得成本低，就买买买
接着，还会犯第二个错:
无脑怼计划
芝麻和西瓜
无脑怼计划，通常一是不知道优化是干嘛，二是觉得1+1+1+1+1=N。所以，新手还会有另一个并发症
喜欢捡芝麻
“芝麻计划”有几个特点：每天三五十个量、计划数量又多、今天成本5块明天50、3天就死了；这种芝麻计划难以管理、分析和维护，时间、精力利用的非常没有效率。
满地找烟蒂，终于你找到一个湿透了的，令人讨厌的烟蒂，看上去还能抽上一口。你把它捡起来，抽上最后一口，然后扔了，接着找下一个。
这是巴菲特在遇见查理芒格之前的错误投资方法，捡烟蒂是捡不出几千亿美金市值的。
糟糕的思维方式决定了可预见的结果，要学会捡西瓜
之前讲过信息流广告有非常明显的马太效应，有的爆款计划能跑一年，有的爆款计划一天能获得几千上万的下载量。一个账户80%的消耗通常来自一条计划，一个产品80%的消耗通常来自一个需求。一个西瓜的重量是芝麻的几万倍，芝麻捡的再勤劳也捡不出西瓜的份量。
如何捡西瓜
我们优化师的价值无非是：解决量级和ROI的冲突
如何提高提高量级、降低成本，我的选择是这样的：
在固定出价范围内提升系统更多地潜在选择。
举个例子：
我把OCPX计划理解为一个“鱼塘”。
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潜在受众大小、需求大小（池塘大小，鱼密度）
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竞争力ecpm（渔网大小）
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转化率（网孔大小）
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最终转化量（鱼数量）
系统可捕捞的鱼越多，筛选掉我们不需要的，能满足我们需求的鱼依然越多。
那么，提升系统的选择余地，可行的手段有
寻找体积、密度更大的鱼塘
提升渔网大小
修补网孔
为什么有的人计划能跑一年，为什么有的人计划成本很低，本质上都是，系统可选择的余地足够大。
我们上的每一条计划都要带着清晰的目的和科学的方法，要么是在寻找更大的鱼塘， 要么是提升渔网面积，要么是对比不同创意的点击率转化率等等。每一次动作，都是为了“把芝麻变西瓜”持续积累势能。
当然，个人能力、经验有限，这肯定不是最好的答案。如果你是新手，想要在投放上领先他人，在成为一个独立的思考者前，首先要学会绕坑，动作要规范。捡西瓜并不难，因为大家心思都放在了捡芝麻上，你不妨把这个秘密分享给更多的人，不用怕他们来和你抢西瓜，因为大部分人见到了芝麻依然会去捡。
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最后，我打算发一波福利，给大家送三本书。是的，为了订阅数这次下血本了
分别是：
《定位》：我的启蒙读物，实际上我认为任何做广告的都应该读一读这本书，比起实际的操作，营销思维更重要。
《购买按钮要用绿色的》：了解完整的广告投放流程、思路。内容直白有效，比如作者的观点“ 将最好的创意元素组合在一起，就是最好的广告创意”
《计算广告》：了解基本的算法逻辑，如果你对算法理解深刻，你会习惯于思考，在这个算法下，什么类型文案性价比最高，效果会相对比较好。为什么有的文案在这个平台能跑起来而在其他平台跑不起来。这书也是我最想推荐的，基本上送了同事每人一本，不过都被用来垫桌角了。。
规则是给建设性留言（提问、回答、疑惑、感想等非吹水内容）点赞第一的送全套三本，点赞前五的任选一本，包邮！截止日期本周五。
tips:现在的主流广告平台都慢慢在用OCPX，OCPX区别于CPX最大的不同是，针对不同流量不同出价，增强了很多小众、低LTV的产品出价竞争力，理论上任何产品都能投出爆款计划。细分流量的好处是能提升媒体的流量价格，所以未来广告平台的算法都会是OCPX，因此，理解OCPX非常重要。
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