IT图书炫酷书名为哪般

IT图书炫酷书名为哪般

 

时至今日，对于ＩＴ图书而言，其书名和封面设计已经突破了以前简单、通俗和朴素的格调，以前那种书名让人一看就明白其表现内容的如“ＸＸ程序设计”、“程序设计教程”、“实用教程”，“ＸＸ入门经典”等，很多已经被艺术化的“主书名＋副书名”的呈现形式逐步替代。不少ＩＴ图书的主书名如“印象”、“鸟哥的ＬＩＮＵＸ私房菜”、“功夫”、“巅峰之路”等，几个字占据了封面差不多１／３的空间，介绍书籍内容的副书名不注意看真会让人忽视，单从这些书名来看，让人觉得是种文艺图书，而ＩＴ图书采用这样的书名，的确摆脱了当初的死板转而艺术化甚至夸张，给人耳目一新的感觉。为什么会出现这样的改变呢？人民邮电出版社计算机分社计算机科学编辑室主任屈艳莲认为，这是ＩＴ图书出版市场专业分工越来越细的结果，同时她指出，对于书名艺术化的程度一定要适度，否则会过犹不及。

同时，从ＩＴ图书的封面设计上来看，封面设计也由一些显示器、键盘等电脑图案或三维图形等简单图案变成了花俏的动物、卡通、动漫等视觉效果较强的图片，尤其对于Ｐｈｏｔｏｓｈｏｐ、３ｄｓ Ｍａｘ、Ｉｌｌｕｓｔｒａｔｏｒ等电脑设计类图书，其封面的设计更是极尽视觉冲击之能事。对此，清华大学出版社第六事业部计算机编辑室主任欧振旭认为，由于Ｐｈｏｔｏｓｈｏｐ、３ｄｓ ｍａｘ、Ｉｌｌｕｓｔｒａｔｏｒ本身就是属于把艺术、商业设计等用电脑再现的软件，这个特点决定了这类图书往往强调设计感，强调色彩的鲜活，强调创意，要让读者对书中的内容拥有足够的信任，因此这类图书是所有ＩＴ图书中对整体包装和设计要求最高的。“应该说，设计类图书包装越来越精美，印刷越来越考究是大的趋势，未来电脑设计类的图书将以全彩印刷为主，包装和版式也会非常精美。”

 

竞争加剧：书名封面力求新颖 

随着电脑新技术的涌现，ＩＴ图书出版的市场越来越大，竞争越来越激烈，为了在市场竞争中取胜，各家出版社在形式内容上都不断创新，对书名和封面设计进行艺术化加工是其中一种重要手段。早在２００２年人邮社就曾做过这方面的尝试，其推出的一本名为《空心人的城市》介绍空间设计创意的３ｄｍａｘ图书，虽然内容得到了行家的认同，但由于书名过于抽象，没有被读者了解，销量并不好。

对于ＩＴ图书书名、封面艺术化现象，欧振旭认为，“ＩＴ图书书名是否准确，封面是否足够吸引人成了图书能否好卖的一个很关键的因素，现在出版界很流行的一句话：‘一皮二名三瓤’，其实就是从市场角度看问题，从中可以看出书名和包装对一本书的影响多么重要。”

人民邮电出版社策划编辑孟飞称：“激烈的市场竞争要求图书的制作更加细致，在同类图书较多的竞争环境中封面图案的视觉效果以及细致程度起到了很关键的作用。封面设计作为图书重要的组成部分，是对图书内容及卖点的重要提炼，如ＰＨＯＴＯＳＨＯＰ等图像类图书，其封面设计的主题图案大多来源于书中案例，封面图案的层次直接影响读者对图书内容层次的理解，这要求编辑对图书内容的把握更加细致，对案例效果的要求也更加苛刻。”

机械工业出版社华章公司计算机编辑部主任陈冀康认为，书名和封面的变化是市场竞争的结果。“产品要在市场上销售，是需要精心包装的。书名、封面设计、装帧等都是对图书产品的包装，给图书起一个吸引人的名字，利用“打眼”的封面制造比较强的表现张力和视觉冲击力，感染卖场人员和吸引终端读者。要让读者在目前数量品种众多的ＩＴ图书中挑选出我们的产品，只能在与内容相关的原则下追求封面的表现力，这也是未来整个ＩＴ图书封面设计的一个趋势。”

由此可见，如今的ＩＴ图书书名和封面不仅仅是对图书内容的直观表现，它已经随着市场竞争的发展被赋予了更多的商业与审美元素，其表现力已成为市场竞争的一种重要手段。中国电力出版社计算机编辑部主任黄晓华认为，在目前的ＩＴ图书同质化现象严重的情况下，“只有对书名和封面进行创新，才不会落入俗套，与众不同，才能更被读者关注”。同时，他也强调，“封面必须和图书的定位相呼应，封面上的元素必须准确地表达出图书的内容，这样才能表里如一，形成品质优良的形象。另外，对于书名及封面文字的宣传既要实实在在，又要朗朗上口，但又不能过多的夸张和标新立异，不能给读者华而不实的感觉”。

电子工业出版社飞思公司设计部经理张跃如则觉得，在人们审美情趣多元化的今天，ＩＴ图书书名封面的个性化，能够显示出自己的特色，造成强烈的视觉冲击力，这样才更容易受到大部分读者的青睐。“好的书名和封面是对图书的内容的扩展和丰富，甚至成为书的内容的一部分。当代人面临的生存竞争的压力和对休闲生活与品位的追求逐渐形成了这一需求。”

 

个性设计：或将成为发展趋势

目前市场上出现的一些ＩＴ图书的书名要么夸张如《巅峰之路》、《突破平面》、《功夫》等，要么抽象如《印象》、《空间革命》、《ＣＳＳ禅意花园》等，初看让人觉得有点摸不着头脑；同时，在封面的表现上，特别是一些设计类图书如Ｐｈｏｔｏｓｈｏｐ、３ｄｓ Ｍａｘ等ＩＴ图书的封面设计画面更是唯美别致，让人爱不释手。电子工业出版社飞思公司副总经理王树伟在介绍《ＰＨＯＴＯＳＨＯＰ ＣＳ２ ＰＡＩＮＴＥＴ ＰＯＳＥＲ６人像彩绘艺术》一书的炫彩封面时说：“这本书在选题和内容上侧重于人像设计艺术，在写作的表现上是通过Ｐｈｏｔｏｓｈｏｐ、Ｐａｉｎｔｅｒ和Ｐｏｓｅｒ这三个软件的结合来实现的，在书名及封面的确定上，一要突出人像，二要体现人像设计是通过什么来实现的，三要能够体现人像设计的艺术效果。” 

 

 

孟飞介绍说：“当初考虑《印象》就是希望读者、书店记住《印象》，对产品、对品牌、对人邮社有印象。在封面设计的时候用黑色体现专业感、选择与黑色的底色反差最大的白色书法字对占封面接近１／３的‘印象’两字进行体现，同时选择最具有视觉效果、最能体现书中精华内容的图片作为封面主图。”这套书也取得了不错的市场表现，在北京图书大厦等大书城一直作为重点书进行销售。在７月的开卷排行中“印象”系列更是有３本进入全国排名前１００名，５本印数过万。孟飞认为，图书书名只是体现图书选题方向和选题思路，销售的好坏主要取决于图书内容、图书选题方向以及选题思路，但整体品牌形象的树立会在一定程度上带动该品牌图书的整体销售。“未来的图书命名和封面设计应该是趋向于‘品牌建设，特色共存’的一种状态，计算机图书的主力军应该会是封面形式比较统一的一些品牌类图书。”

对于中国电力出版社推出的“巅峰之路”系列，黄晓华介绍说：“取名‘巅峰之路’一方面希望书名有新创新，形式求新、求异是为了让消费者更容易记住；另一方面为了形成品牌或规模效应，‘巅峰之路’这一书名很好地体现该套书的内容定位和选题出发点：希望读者能通过对本套书的学习，达到建筑效果图创作的巅峰。”

出版社在对ＩＴ图书书名和封面进行设计时，会考虑到图书的内容、类别、顾客心理、销售预期等多方面的问题。对于未来ＩＴ图书书名与封面设计变化的发展趋势，陈冀康说，“ＩＴ图书命名和封面设计未来趋势将是在统一性中追求多样化和个性化。ＩＴ图书的封面设计肯定要体现内容，但多样性和个性化则是为了更好地满足市场需求和读者需要”。欧振旭觉得，书名和封面设计将会跟着市场走，更加商业化、多样化，设计会更精美。“无论书名还是封面设计，每个出版社肯定都会更加关注，投入更多的时间去考虑，最终让书名更准确，更吸引人，让封面真正成为图书的第一广告。”

就如业内人员普遍认为的那样，在目前的ＩＴ图书市场，消费者关注更多的还是图书的内容及质量，但同时艺术化、个性化的书名及封面设计对消费者眼球的吸引也具有一定的“杀伤力”。在北京图书大厦购书的李先生说，对于ＩＴ图书的书名和封面设计目前自己关注的并不多，更在意的是图书内容的实用性与权威性。记者在采访中也发现，ＩＴ图书购买者多会选择品牌图书，挑选时针对性较强，但对于那些封面设计唯美别致的ＰＨＯＴＯＳＨＯＰ、３ＤＸ等设计类图书，不少购书者还是会不由自主地停下来翻阅一番。