参与感——二次创作和参与感的升华

　　

　　怎样做出年轻人热爱的产品？有一点非常的重要，那就是关注年轻人的文化潮流和亚文化潮流，百度搜索风

　　云榜能够展示不同年龄层用户的搜索关键词排名和趋势，值得作为一个非常重要的参考工具

 

　　好了，下面进入正题来谈一谈二次创作的问题

 

二次创作

 

　　弹幕视频网站提供了完善的弹幕生成工具，其中还有一些高级的小功能能够帮助你达到神一样的弹幕效果。

　　弹幕能够兴起的关键保障就是，它不仅仅是一种表达方式，还提供了一个很完整的产品链平台。暴漫也是

　　如此，他们也有相应格式化的平台和工具。实际上，暴漫里面的经典表情，都是预制的，可以在已有的视

　　频和图像基础之上进行二次创作。正式这些强大的、完整的产品平台，发动、鼓励、支撑了大量的亚文化

　　参与者一起进行二次创作。

 

　　大众创作和消费，以及对经典元素的解构、戏仿和拼贴，是二次创作非常重要的表现形式。如果我们能够

　　提供方便的二次创作工具，那么就能够提供面向广大用户的更低门槛参与热情、更加繁盛的二次创作生态

　　

　　关于二次创作，最后要说明的一点是，我们甚至可以将视野再次扩大化，不仅仅将二次创作体现在内容创

　　作上面；进一步，不断的思考怎样在产品、营销、品牌的整个流程和环节中，设计方便用户参与的二次创

　　作形式

 

　                             

 

参与感的升华

 

　　在之前已经提到过，口碑的铁三角：发动机、加速器、关系链，其中关系一层是说产品要和用户产生某种

　　粘性，某种不可轻易分割的联系。

 

　　一般的参与活动是很难让用户成为忠实的用户或者粉丝的，今天你的活动好玩，用户就来你这里参与一下，

　　明天他的活动有意思，用户就跑到他哪里参与一下。昨天Bonnie说了这样一句话，引起了我的深入思考：

　　"荔枝这个软件，我即使不用它，也不会把它删了，但是换了喜马拉雅，我会一点顾忌都没有的把它删除"

 

　　到底是什么才能够让用户和我们的产品产生某种不可替代的强联系，这是一个非常重要的点；

 

　　至少有两个方面，一是产品功能上，比如小米联系人、相册等的云同步，小米云只能和小米手机自动同步，

　　别的手机不行，这样的话就产生了强联系；

 

　　第二个就是更高一层的联系了——基于情感需求和价值认同的新消费需求。也就是说，如果我们的产品能够

　　具备一种在情感和价值观上被用户认同理念或者其他的一些东西（如主播），那么这种联系将会是足够强大

　　的，即使，没有那么多有趣的活动提供给用户，他们还是会使用你的产品

 

　　

 

AKB Group

 

　　AKB48 是日本非常红的少女偶像团体，今天中国的SNH48天团就是AKB48的官方姐妹团体。整个AKB48

　　甚至有着两百多人得庞大的派生组合。这一团体的出现几乎可以视为近年来参与感消费需求崛起并成功的最

　　佳案例之一，一时间成为家喻户晓的国民少女偶像团体

 

　　AKB48的成功是8年间诞生的奇迹。初创时，她们只是活跃在东京的地下偶像团体。但是AKB48史无前例

　　的提出"可面对面的偶像"这一颠覆性概念，相比传统高高在上的偶像角色，AKB设计出了众多与粉丝亲密

　　接触、互动的环节，甚至可以由粉丝参与影响运营。

　　　　

　　

 

　　比如她们在全国各地举办常规的握手会，粉丝购买唱片获得握手券就可以跟她们握手。她们的"总选举"制度

　　更是重大创新，粉丝购买单曲CD获得选票，为自己喜欢的成员投票，由此决定单曲选拔名单和名次

 

　　不仅如此，她们真正实现了活动产品化，她们的整个体系不是单纯的简单包装，还有完善的选秀、升格、毕

　　业制度和纷繁的线下剧场、线上电视节目等等。AKB模式背后的总制作人秋元康是一位非常伟大的产品经理，