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2010年美国计算机图书市场Part1

Posted on 2011-02-23 09:10 childchen 阅读(...) 评论(...) 编辑 收藏

2010年美国计算机图书市场

本报告的作者是O’Reilly公司的Mike Hendrickson。Mike连续多年撰写美国计算机图书市场分析报告,并在O’Reilly Radar上发布(http://radar.oreilly.com/mikeh/),引发同业人士的广泛关注和热烈反馈。译者得到Mike的许可,将本报告翻译为中文。感谢Mike以及O’Reilly中国的Michelle Chen在此项工作中给予的支持和帮助!

 

本报告中的数据来源于Bookscan每周对销售前3000名的监控。

 

本报将分为5个部分。

 

l  第一部分:整体市场的表现

l  第二部分:分领域表现

l  第三部分:出版商/子品牌表现

l  第四部分:编程语言表现

l  第五部分:总结和电子书销售

第一部分:整体图书市场表现

我们先来看看下表所表示的整体图书市场情况:

 

整体图书市场—截止到2011-01-02

所有图书所有领域

少儿非虚构类

-0.44%

少儿虚构类

-3.46%

少儿总体

-2.88%

成人非虚构类

-1.91%

计算机和网络

-3.99%

成人虚构类

-7.20%

其他

-13.12%

整体市场

-4.54%

 

计算机市场下降了大概4%。值得注意的是,计算机图书市场只占到了书店和网络销售商的总销售册数1%左右。下面这张表给出了主要的各个子领域的增长情况。在整个下降的市场中,Humor(幽默笑话)子领域是增长最大的一个领域。其他的增长领域包括Children's Non-Fiction Education/Reference(儿童非虚构教育/教辅),很奇怪,为何此领域有如此大的增长。



再来看看技术图书市场。下图给出了之前每一年的总销售册数变化的柱状比较图。可以看到,从2007年开始,销售册数有了显著的下降,而2006年则达到了几年来的最高点。2007年的计算机图书市场销售,使得我们感到从2001年开始的下降终于开始恢复了,但是,到了2009年,出现了同比最大的一次下降。


 

下面是计算机图书市场从2004年以来的每周变化情况。请注意,这里的数据代表着所有的出版商,而不只是O’Reilly。红色曲线表示2010年的数据。



可以看到,我们之前指出的销售的季节性趋势仍然存在。即,从夏季开始有一个显著的下降,到秋季“返校”季的时候急剧上升,并且每年最后强势收尾。每年的这个趋势线条,都和前一年的基本一致,尤其是上下浮动的星期是一致的。在过去的相当糟糕的两年里,有一个趋势让我们看到了一线希望,那就是,2009年和2008年相比,每周平均有10-15%的下降;而2010年和2009年相比,每周平均有3-6%的下降。这是否意味着市场已经触底,或者说,当读者搞清楚有多么想要获取技术内容的时候,我们处在一个延滞期?现在有很多的销售选择,在本报告的后面几个部分中,你也将会看到这一点,但重要的是,很多出版商通过同样内容不同形式的电子格式的销售,获得了更多的收入和销售册数。对于某些出版商来说,印刷版销售的下降已经通过数字版的发行和销售得到了弥补。

 

在这张图表上,你看不到2001年开始的市场下降,那一次连续3年每年下降20%,直到2004年趋于稳定,保持了大约是2000年的一半的市场规模。(我们只有最早到2004年的可信数据)。你现在可以看到,从2008年下半年开始了又一次显著下降,并且这一趋势一直持续到2010年。前6年的整体市场增长率是:2005 = 1.48%; 2006 = 3.17%; 2007 = -2.00%; 2008 = -4.27%; 2009 = -15.31%; 2010 = -4.29%。

 

那么,2010年市场的新亮点是什么呢?2010年,有11个周的销售册数是超过了2009年同期的;而在2009年,只有2个周的销售册数是超过2008年同期的。因此,从这一点来看,我们已经看到了恢复的迹象。2010年的下降率,恢复到了2008年的下降水平(即-4%左右),并且,下降势头比2009年放缓了许多。对乐观者来说,似乎我们已经见底了,但是,悲观者相信曾经有过这种情况:市场似乎已经触底了,但是,又开始了一轮大滑坡。因此,很难预料市场是继续下滑还是持续恢复。


审视市场的另一种方法是,使用Treemap可视化工具。这一工具能够帮助我们快速认清趋势,即便用来查看数千种的图书。它的表示方法如下:

 

方块的大小表示一个子领域的市场份额和相对大小,而颜色表示销量上的变化率。红色表示下降,绿色表示上升,颜色的深度表示变化的幅度。下面的Treemap截屏图,展示了子领域的增长和下降,对比的是2010年的第四季度和2009年的第四季度。


 

这些方框和颜色说明了什么?首先要注意,它比较的是2010年第四季度和2009年第四季度。这张Treemap的截图比去年的截图的腥风血雨好了很多(去年的Treemap,几乎是“祖国山河一片红”)。在2010年第四季度的时候,还有少许亮点(明亮的绿色)。看一下Android领域(在左上角),与2009年第四季度相比,增长了2,413%。在正上方还可以看到Android也是绿色的,区别在于,左上角的Android是编程类图书,而正上方的Android是电子消费类图书。这两方面,2010年和2009年相比都有显著的增长。左上方还有iPad是黑色的,因为2009年还没有iPad的图书。然而,此领域一开始发展就占据了这么大的一个方框,给人印象深刻。

 

2010年,Windows 7是销售册数上升最大的领域,iPad紧随其后,然后是Android(针对电子消费者),以及Android编程。这是销售册数的增长,这些技术的一点成功之处在于,它们相对较新,没有一个较大的市场份额来作为比较衡量的基数。看看长期成熟的技术,安全和网络安全以及数码摄影,都有着较大的销售册数增长。

 

我发现这么做非常有用:按照高增长领域(亮绿色)、中等增长领域(暗绿色到黑色)、观望领域(所有颜色)和下降领域(红色到亮红色)来分类以比较趋势。大多数这些分类都是一目了然的,一看就知道其含义,除了观望领域。这个分类包含了我们发现季节性变化不是特别敏感的一些图书,这些图书对于我们专栏Radar来说,也不是很敏感。如果有某些领域,你想要让其进入我们的观望列表,请告诉我。

 

下面的表格展示并说明了上面图中的一些数据,但数据是针对整个2010年的。市场占有率一栏给出了该领域的总的市场占有,ROC一栏显示了变化率(RoC = (当前占有率-之前占有率) /之前占有率)。例如,你可以看到Mac OS图书占到了整个计算机图书市场的2.95%,并且下降了32.12%(ROC)。

 

高增长领域

市场占有率

ROC

说明

Windows 7

05.53%

217.38%

在XP和Vista让位之后,这个较大的领域终于形成。Windows 7成为操作系统的稳定的领导者

iPad

01.74%

xx.yy%

该领域没有2009年的数据,但目前是市场占有率排名的第7大领域

Android 编程

00.68%

292.65%

该领域自2008年末后稳定增长,现在,是市场占有第42位的图书领域,ROC增长第3快的领域

可用性

00.11%

491.50%

这目前不是一个很大的领域,其高ROC使其成长为一个规模可观的领域

Android

00.55%

2493.88%

这是Android电子消费产品图书领域,包括用户手册、最佳应用等等。从2008年的空白,到2009年的稳定增长,2010年达到一个高点

中等增长领域

市场占有率

ROC

说明

jQuery

00.41%

83.79%

规模适度的一个领域,品种从2009年的9种减少到2010年的6种,销售册数仍然稳定增长

云计算

00.22%

63.58%

一个增张的领域,8种新书带来了2010年的成果。目前,图书主要是入门类型的

Windows 管理

00.32%

36.29%

中等大小的领域,2010年有19种新书,2009年有16种新书(2009年的图书也为2010年的销售册数做出了贡献)

社会化Web

00.21%

30.27%

这个领域的图书在过去两年内翻番了,2010年在图书品种上有了最大的增长,增加了61%

网络安全

00.90%

24.25%

2010年的安全领域表现不错,新书的数目稳定出版

观望领域

市场占有率

ROC

说明

Office办公软件

2.71%

-3.54%

很大的一个领域,通常比较稳定。即便这个领域下降了,也没有像整体市场下降那么多

数码摄影

05.97%

-17.20%

很大的一个领域(仅次于Windows的第二大领域),有4种图书销售册数过万;2010年有10种新书,但销售册数减少了64 581

电子表格

02.99%

-4.66%

第三大领域,有4种图书销售过万;2010年有11种新书,但销售册数和2009年相比减少了8754

软件项目管理

02.10%

-15.14%

规模适度并且稳定的一个领域,尽管销售册数下降了。PMP和Agile PM成为该领域最受欢迎的图书

下降领域

市场占有率

ROC

说明

Flash

01.12%

-84.43%

受到Apple的影响,这个领域表现很差,2010年相对于2009年,减少了59 340册;2009年相对于2008年,减少了55,187册

Mac OS

02.95%

-32.12%

一个大领域,2010年销售减少了59 668册;2009年比2008年减少了67 642册。Snow Leopard似乎是图书销售票房毒药

Web设计工具

01.37%

-53.20%

这个领域遭受打击,主要是因为Dreamweaver CS5的销售没有跟上,同时CS4图书的销售继续下降。2010年销售册数减少了45,709

Web 编程

02.01%

-41.32%

规模很好的一个领域,2010年,该领域减少了16个品种。2009年,该领域有56种图书销售超过了1000册,相比而言,2010年这一数字是37种

Web 页面创建

04.09%

-27.37%

较大的一个领域,2010年只有4种图书销售过万,而2009年这一数字是7种。2010年销售册数下降了70 492

 

本报告的第二部分将进一步分析各个技术子领域。第三部分将介绍出版商,包括胜利者和落败者。第4部分继续分析编程语言,第五部分将介绍电子书销售。