中国主流五大财经类报纸比较分析

类比项目		《经济观察报》		《中国经营报》	《21世纪经济报道》	《第一财经日报》	《经济日报》
办报理念		理性、建设性		经营成就价值	新闻创造价值	商业改变世界	创造传播价值
定位		内容上追求成为全球商业分析、资讯领域第一的华文媒体集团		国内领先的综合财经资讯供应商	国际化的商业报纸 商业报纸领导者	全国性、市场化、权威、主流的财经商业报纸	尽心打造中国经济强势媒体
出版	刊期	周报		周报	一周五期	周一至周六	日报
	出版时间	周一		周一	每一至周五	每一至周六	周一到周日
发行	发行量	80万		75万	84.3万份	80万份	85万
	印点	15个		14个	11个		30个
	发行区域	发行区域主要在北京、上海、广东、江苏、浙江、山东、四川、河南、安徽、福建、河北、重庆、湖北、辽宁、山西、天津、江西、山西、云南、等大中城市；其中北京、上海、广东、江苏、等城市的发行量约占总发行量的一半左右。		全国及海外地区	覆盖中国大陆各主要城市及香港地区	以北京、天津、长三角、珠三角、香港等地为中心，发行辐射至全国主要的经济区域	集中在各大、中城市，国有大中型企业、政府经济管理部门及经济比较发达地区，同时在全球各主要国家和城市同步发行
	主要渠道	邮局订阅、零售报摊、民航班机、定点赠送、图书馆、休闲场所、茶馆、咖啡吧，高级诊所，会馆、连锁店，超市、香港、新加坡、美国、全球华人网上同步阅读（EEO）		终端零售、邮局订阅、数据库定制发行、特殊渠道赠阅等多种发行方式 邮局订阅占48%； 终端零售占40% 其他占12%	北京、上海、广州、成都、武汉、西安、沈阳、南京、杭州、深圳、苏州全国11个分印中心共同构建了《21世纪经济报道》强大的发行网络中枢。在北京、上海组建发行投递队伍，通过科学的管理，精确发行工作，提高发行效率。 在特殊渠道发行方面，进入了国内及国外主要航空公司的主要航线。在各大城市机场、三大城市地铁以及超市、写字楼、酒店、高档会所、使领馆、银行、餐厅、商 学院、证券中心等重要场所，均能阅读到最新的《21世纪经济报道》。在香港地区的发行，全面覆盖香港地区高级写字楼、便利店、超市和机场，超过1000个 零售摊点。	集团订户 ：集团公司等常年订户（银行卡、百度上注册企业、三地商学院学生等） 数据库定向发行：每个区域2万个年销售额达到一个亿的企业负责人 零售：全国城市商务区、地铁沿线的全国零售摊点11000多个；可的、全佳、喜士多等全国性连锁超市、便利店13000余家； 定点赠阅：面向教授、企业家、官员、研究人员、媒体同行的策略性定向赠阅。 高端场所展示：商务楼宇、精英会馆、机场候机厅、高校院所、汽车4S店、银行网点、高档住宅区 活动派发：高端会议、赛事、展览现场派送派发近100场。
	主要分布	北京191735；上海125707、广东80599、江苏60210、浙江46656、山东35055、四川21730、河南13933、安徽 13827、福建13550、河北12800、重庆12456、湖北12345、辽宁12180、山西11953、天津10342、江西8972、山西 8032、云南7583、其他31156等等		华北地区 186750份  24.9% 华东地区194250份   25.9% 东北地区  55500份   7.4% 华中地区 44250份    5.9% 西北地区 30000份      4% 华南地区186000份   24.8% 西南地区 52500份      7% 海外地区  750份     0.1%	华东地区312000份    37.01% 华南地区195000份    23.13% 华北地区204000份    24.20% 华中地区40000份      4.74% 西南地区51500份      6.11% 西北地区14500份      1.72% 东北地区20000份      2.37% 香港地区6000份       0.71%	华北地区占32%其中北京地区 170，000份，占21% 长三角占36%其中上海地区 188，280份，占24% 华南地区占25%其中广州地区 110，000份，占14%，深圳地区 45000占6% 西南5% 其他2%	北京：126300份左右 上海：92800份左右 武汉：115400份左右 广州：62700份左右 深圳：43500份左右 哈尔滨：48200份左右 西安：52100份左右 青岛：37200份左右 沈阳：41900份左右
版面设置	版数	常规56版		常规56版	周一36版，其它都24版	周一到周四24版周五32版	周一12版，周二至周五16版，周六日8版
	版块	要闻版组（1-8版） 中国版组 (9-16版) 市场版组(17-24版) 公司版组（25-32版） 产业版组（33-40版） 观察家版组（41-48版） 生活方式版组 （49-56版）		经济大势（A1－16） 营商环境（B1－16） 智在公司（C1－16） 慧及人生（D1－8）	封面、时评、国际、政经、财经、金融、产业·公司、汽车、科技、地产、管理、赢基金、投资·创业、国家评论、人文、生活家	A叠 周一至五综合新闻版 每天16版 周六CBN理财版 B叠 周一至周五金钱 & 投资版          周一至周六，每天8版 C叠 周一至周五公司 & 产业版(周刊）                                           周一至周六，每天8版 D叠 周一至周五，每天12版	经济日报版面分为四大版块： 要闻版， 财经新闻版， 周刊专版， 今日导刊版。
读者特征	读者概述	中国新富人群，这一阶层相对年轻，经济状况较好，是目前中国社会的上升阶层		具有高端消费力强，品牌消费忠诚度高，注重身心健康及生活品质的企业经营管理者及商务人群	拥有一支富有决策能力、消费能力、有着高学历且极具影响力的庞大的读者群	读者主要集中在高端商务人士，大多具有高收入、高职位、高学历，同时有决策能力、高消费能力	读者群主要集中在政府机关社团、工商企业、金融业、信息产业、房地产业等；大多数的读者均为中高层管理人员，具有广泛的决策力和影响力
	男女比例	70：30		71.9：28.1	67.9：32.1	64.6：35.4	69.1：30.9
	年龄构成	18-24岁3.1%； 25-34岁43.9% 35-44岁46.3% 45-50岁6.8%		18-24岁1.9%； 25-34岁43.8% 35-44岁49.9% 45-50岁4.4%	18-24岁  6.9% 25-29岁 31.2% 30-34岁 39.3% 35-39岁 15.6% 40-45岁  5.5% 46-50岁  1.5%	18-24岁4.9%； 25-34岁43.7% 35-44岁45% 45-50岁6.4%	15-24岁  9.4% 25-34岁  32.3% 35-44岁  26.8% 45-54岁  21.8% 55-65岁  9.7
	教育程度	大专	30.2%	19%	43.7%	44.9%	35.6
		大学	本科及以上69.8%	本科及硕士77%，博士4%	42.4%	本科及以上51.3%	36.3
		硕士			13.7%
	收入情况	平均个人年收入24.8万元, 平均家庭年收入38.4万元		平均个人税前年收入为184,259元，平均家庭年收入为336,137元	平均个人年收入16.3万，其中1/5读者的个人年收入在20万以上。 6万以下   5.7% 6-10万   34.6% 10-20万  37.9% 20-30万   8.8% 30-50万   7.9% 50万或以上5.1%	个人年收入平均16.6万 3-5.9万    10.6% 6-8.9万    12.2% 9-11.9万   11.2% 12-19.9万  48.7% 20万以上   15.2%	3-4万   48.55% 4-5万   10.16% 5万以上 8.16%
	职业分布	党政机关/社团/事业单位领导干部 24.6% 中高级专业技术人员 15.8% 中高职称医生教师    3.1% 企业/公司中高层管理人员32.1% 个体户/企业主 11.3% 其他13.1%		党政机关/社团/事业单位领导干部 16% 中高级专业技术人员 20.5% 中高职称医生教师    4.8% 企业/公司中高层管理人员37.8% 个体户/企业主 13.1% 其他7.8%	政府官员、中高层管理人员、中高级专业人士以及私营业主所占比例达76.8% 政府官员                6.1% 企业或公司高层管理人员 10.1% 企业或公司中层管理人员 22.5% 中高级专业人员          24% 私营业主               14.1% 其他                   23.3%	党政机关/社团/事业单位领导干部 11.3% 中高级专业技术人员 17.8% 中高职称医生教师    6.6% 企业/公司中高层管理人员47.5% 个体户/企业主 11.1% 其他5.7%
	行业分布	金融/IT/保险23.5% 制造/手工/建筑业10.4% 房产/公共服务业10.4% 商业10.8% 卫体/交通/邮电9.4% 国家机关6.8% 文化/艺术/科教11.1% 其他17.5%		国家机关/政党机关/等5.5% 科研和综合技术服务3.1% 教育/文化/艺术6.1% 卫生/体育/社会福利0.9% 社会/个人服务业3.0% IT行业11.5%；商业16.9% 金融/保险9.0% 邮电/通信业3.8% 制造业/建筑业13.6% 其他4.9%	主要吸引了房产、汽车、数码、保险、旅游、教育培训以及品牌服饰等高端行业读者的关注。	批发、零售              14.7% 金属冶炼、加工及金属制品业                         13.2% 纺织业、服装、鞋、帽制造业、皮革、毛皮、羽毛(绒)及其制品业                         12.2% 房地产业开发业           9.2% 普通机械、设备制造业     9.1% 交通运输、仓储和邮政业   7.6% 石油、化工、塑料、及非金属矿物制品业                   5.4% 其它服务业               4.7% 食品加工业和食品、饮料、烟草、医药制造业               3.4% 建筑业和建筑材料业       3.3% 教育、文化、体育和广播电影业                          2.7% 旅馆、旅游和娱乐业       2.6% 金融业                   2.3% 其他                     9.2%	制造业         21.10% 电信、交通、石化 16.34% 政府机关、社团  12.50% IT行业         11.36% 金融、外贸、保险8.56% 建筑业          8.12% 外贸企业        5.33% 农、林、牧、渔、水利4.70% 科学、教育、卫生4.50% 私营企业        4.30% 其他            3.19%
	企业性质	民营企业16%；中外合资13% 股份制企业13%；外商独资12% 国有企业28%；私营企业18%		未提供数据	未提供数据	未提供数据	未提供数据
阅读特征	传阅率	4		5.7	4	3．1	4.6
差异化	内容特点	充分表现新兴的、行动能力强的价值观和生活态度即理性、建设性，充分扣动中国财经脉搏进行有选择的信息报道和分析，宏观把握中国经济的发展趋势并进行有独到视角的专栏报道		充分发挥商业思想传播媒体与广告载具的双重功能。注重中小公司的观察，更倾向于操作层面。	以新闻见长，以产业为出发点，侧向于宏观领域，从社会、思想的角度去探讨政策性、体制性的问题。编辑风格维持原有的叙事、直接、简洁。	密切关注全球化背景下中国经济的发展和社会的进步，反映中国制度变迁和经济转型的整体图景，追踪世界经济和金融投资动态，提供财经新闻和政策解读，报道产业最新资讯，做出市场深度分析，传递管理经验，把握科技趋势，塑造财富伦理，普及商业文化。	文章带有明显的政策导向性，注重宏观领域和区域经济
	报纸特征	报道深度，以评论见长；文章更强调文笔；有商务报纸的特点，同时还有一些小资情结、消遣性；文字流畅，比较感性；图片经常是一些美工化的设计，比较有个性；副刊有一种小资的感觉；评论有特色。		从实用性更好；信息覆盖更全面；通俗易懂，但风格不一；文章语言专业化，但没有鲜明的评论和观点；在中小企业中影响力较大；历史较长，积累了丰富的记者和新闻资源；报纸覆盖地域较广	时效性更强，一周五刊；以经济事件报道见长，侧重理性分析；帮助做出一些决策，判断市场的行情；比较典型的财经新闻的语言；文章标题朴实、清晰、图片写实。通过各项市场活动，以品牌带动其他经营业务，提出“精品活动”理念。	追求现代、大气、国际化，追求易读耐读、明快深入的报道风格，致力于全面建立中国财经日报的阅读标准。	日报，时效性强；历史长，报纸覆盖广，在大型企事业单位的影响力大；文章带有明显的政策导向性，有党报的痕迹
	品牌活动	最受尊敬企业评选、 杰出营销奖、 观察家年会、 中国蓝筹地产年度评选、 商学院院长论坛等活动 观察家论坛 华商名人业余高尔夫系列赛、生活方式沙龙、 可持续发展案例大赛、 体育营销案例年会、 大学生暑期训练营、 艺术投资论坛等活动		2009年中国经济论坛 2009年企业竞争力年会 第三届APEC中小企业峰会 《汽车消费地理》专刊合作	中国最佳企业公民评选（2004-2009） 红粉笔乡村教育计划（2005－2009） 博鳌·21世纪房地产论坛（2001－2009） 中国酒店金枕头奖（2004－2009） 21世纪酒店业高峰论（2008－2009） 中国品牌价值管理论坛暨中国最佳品牌建设案例评选 21世纪亚洲金融年会暨亚洲银行竞争力排名（2006—2009） 21世纪年度汽车人物暨商务精英座驾评选（2005-2009） 21世纪中国经济年会（2006—2009） 21世纪中国资本市场投资年会(2005－2008) 21世纪成长企业峰会 （2008-2009） 金融理财金贝奖（2008－2009） 点藏中国（2007－2009） 爱绿教育计划（2009） 金葵花羌族少儿合唱团公益计划	第一财经日报之中国企业责任榜（CSR） 第一财经日报之金融企业价值榜 第一财经日报之汽车部精英座驾评选活动 第一财经日报之最佳商业领袖奖 2009年博鳌亚洲论坛 2009年第一财经日报思想盛宴之大师会 第一财经日报之大型公益活动——“蓝手帕在行动”