竞争对手研究——关键词研究

 1、          为什么研究关键词？

1.1、 确保目录关键词有人搜索：关键词必须经过研究确保是有网民进行搜索的，而且有一定数量级的搜索量，没有所搜的关键词是没有任何意义的。

1.2、 降低优化难度

尽量避开热门关键词，不要意味的把目标定在最热门的、搜索次数最多的词上。因为对于中小企业和个人站长来说，要把这个次做到前几位，难度非常高。如果没有强大的资源、人力支持，想都不用想。做关键次分析就是要找到搜索次数比较多，同时难度不太大的关键词，或者在热门关键词前后加地域等限制词，这样网站优化才有可能在一定预算、周期下取得较好效果。

1.3、 寻找有效流量

排名和流量都不是目的，有效流量带来的客户转化才是目的。流量本身并不一定是资产，很可能是浪费客服无谓付出，所以尽量设置热门的具体的关键词，而且是在购买阶段的关键词。这样才能把流量转换为资产。

1.4、 搜索多样性

搜索词不局限于我们容易想到的热门关键词。用户使用的搜索词五花八门。无论是从用户意图和商业价值看，还是从搜索词长度来看，更为具体的、比较长的搜索词都有着非常重要的意义。

1.5、 发现新机会

由于用户的需求千变万化，上网经验不同，他们会搜索各种各样的我们想想不到的词。我们在利用关键词扩展工具分析。在这个过程中，经常会发现有些共通性或者明显趋势的词，把这些关键词融入到网站上，甚至增加新栏目，是发现新机会、拓展内容来源的最好方法之一。

 

  2、          关键词选择

选择关键词是SEO最具技巧的环节之一。只有选择正确的关键词，才能使网站的SEO走在正确的大方向上。确定什么样的关键词决定了网站的内容规划、链接结构、外部链接建设等重要后续步骤。

2.1、 内容相关性

目标关键词必须与网站内容有很强的相关性。

2.2、 搜索次数多，竞争小

通过大量细致的关键词挖掘、扩展，列出搜索次数及竞争程度数据，还是可以找到搜索次数相对多，而且竞争相对小的关键词。

2.3、 主关键词不可太宽泛

关键词宽泛，竞争太大，所花代价太高，搜索词意图不明确，转化率也降低。

2.4、 主关键词也不可太特殊

选择关键词也不能走另一个极端。太特殊太长的关键词，搜索次数太少，甚至没有人搜索，也不能作为网站主关键词。

2.5、 商业价值

不同的关键词有这不通的商业价值，就算长度相同，导致的转换率也不一样。比如：“液晶电视原理”和“液晶电视价格”显然表现出客户意愿是不同的，其商业价值也是不同的。

 

 3、          关键次竞争程度判断

3.1、 搜索结果数

通过搜索结果页面右上角显示的关键词返回页面总数，可以得到此数据。当然，结果数越多，竞争程度越大。

（1）一般结果数值在10以下，竞争很小，稍微认真做一个网站，就可以获得很好的排名。

（2）几十万，说明有一定难度，需要一个质量和权重都不错的网站才能竞争。

（3）一两百万，说明关键词已经进入热门门槛行列。新网站排名到前几位的可能性大大降低，需要坚持扩展内容，建立外部链接，达到一定的域名权重才可以。

（4）千万级别以上，通常是行业通用名称，竞争非常激烈。只有大站、权重高的网站才能获得好的排名。

（5）上述只是大致而论，实际情况千差万别。有的关键词虽然结果数很大，但没有任何商业价值，竞争程度并不高，比如“我们”、“公园”等。反之有些关键词结果数不多，但商业价值高，竞争程度非常高。

3.2、 Intitle结果数

单纯搜索关键词返回的结果只是包括在页面上出现的关键词，但页面标题中没有出现页面，并没有针对关键词优化，这些页面竞争实力很低，所以标题中出现的关键词的页面才是真正的竞争对手。

3.3、 竞价结果数

搜索结果页面右侧以及最上和最下面有多少广告结构数，也是衡量竞争程度的参数之一。

3.4、 竞价价格

各大搜索引擎都提供工具，让广告商投放前就能看到某个关键词的大致价格，能排到第几位，以及能带来多少点击流量。Google提供的工具地址：http::adwords.google.cn/select/TrafficEstimatorSandbox

                                         

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