揭秘ChatGPT广告系统：技术架构与商业化的未来

OpenAI烧钱不止，现已准备好在ChatGPT中整合广告

ChatGPT Android应用测试版的APK中包含了揭示性的代码引用。

三年来（刚满），ChatGPT在数字经济中一直保持着一项独特服务：一个能够“回答”、“创造”和“推理”的助手，却从未向我们展示过一个广告。没有弹窗，没有推广链接，没有推荐产品。但这一切即将改变。

近期在ChatGPT Android应用测试版中的一次泄露，揭示了代码内部对“广告功能”的引用，其中包括诸如搜索广告、搜索广告轮播和集市内容等元素。这一信息——来源于对应用APK包的分析——证实了OpenAI正在准备在ChatGPT内引入广告，这一举措可能会重新定义数字经济中的力量平衡。

为何这很重要？

迄今为止，ChatGPT代表着一个异常现象：一项不通过广告盈利的大规模服务。其模式基于高级订阅和向企业出售模型访问权限。

然而，仅凭这些，要维持一个每天处理约25亿次提示、每周约有8亿人使用的系统所需的基础设施是极其困难的。

如此巨大的流量，ChatGPT已经直接与谷歌搜索竞争，成为数百万用户获取信息的首选目的地。但谷歌通过广告赚取数十亿美元，而OpenAI迄今为止并未获取任何这些收入……直到现在。

证明这一点的泄露

新近在代码中发现的引用，在测试版应用1.2025.329中被识别，表明OpenAI正在构建必要的基础设施，以便在模型回复中提供广告，尤其是在ChatGPT内的搜索体验中。

这不仅仅是一个横幅广告或赞助链接：模型本身可能会将广告自然地整合到结果中，类似于谷歌在搜索结果页面顶部放置广告的方式。

无与伦比的优势：ChatGPT比谷歌更了解其用户

文件中分析的一个最引人注目的点是，ChatGPT凭借其对话性质，比传统搜索引擎对其用户的上下文和意图有着更深入的了解。

谷歌从孤立的查询中推断需求，而ChatGPT则进行长时间的对话，记住会话中的指示，并能理解用户真正想要实现的语义。这将使OpenAI能够：

• 提供更精准的广告。
• 创建感觉自然融入对话的推荐。
• 凭借前所未有的上下文知识，最大化转化率。

从经济角度看，这种能力可能将OpenAI转变为一个新的广告巨头，能够直接与谷歌和亚马逊竞争。也就是说，让我们看看具体数字：

• 每周8亿用户，而2023年11月是1亿。
• 预计到2025年7月，将有7亿用户每周发送180亿条消息。
• 分析师估计每月有50到60亿次访问。

凭借这些指标，即使是最小程度的广告整合也可能产生天文数字般的收入。这是首次有对话式AI成为一个可能比搜索引擎更有利可图的渠道，这在仅仅两年前还是不可想象的。

广告可能会如何展示？

根据泄露的文件，第一阶段将仅限于搜索体验。也就是说，广告不会出现在任何对话中，而是当用户请求系统根据其上下文判断为合适的信息时才会出现。因此，例如，如果你搜索“2025年最佳耳机”？顶部会出现一个广告。搜索“礼物创意”？会出现一个带有赞助产品的轮播。你对“生产力工具”感兴趣？那么回答中会包含情境化的推广链接。

但披露的技术实现表明，未来的扩展可能会广泛得多，影响到推荐、购物、集市内容等。这让人想起谷歌最初只显示一个小广告块，最终却构建了完整的上下文广告生态系统。

万维网可能会如何改变？

如果ChatGPT开始大规模整合广告，将会产生多种影响：

• 谷歌将失去其地位：如果用户不再需要“搜索”而是“询问”，谷歌将失去广告市场份额。
• 网络内容货币化的变化：如果用户不访问网站是因为ChatGPT综合了答案，广告商可能会将更多预算直接投向OpenAI。
• 新广告标准的出现：广告可能采用完全不同的格式：整合的推荐、赞助的回答、在对话流程中的个性化建议……这将允许更自然的方法，但如果管理不透明，也可能更具侵入性。
• 伦理和监管担忧：影响个人决策的潜力巨大……一个能够推理和说服的模型是否应该整合可能与中性推荐混淆的广告？帮助和商业操纵之间的界限可能会变得模糊。
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