欢迎光临周浪zhoulang (Eastwave) 的博客主页本博客在线提供全方位的、系统的、全面的最新新闻资讯技术等。涉及工业商业IT科教百科国际军事科普文化艺术旅游数码通讯影音娱乐体育休闲购物物流房产工作生活的方方面面。重点主要凸现在IT的计算机电脑互联网SEO搜索引擎网页设计HTMLDHTMLXMLCSSPHPASPSQL数据库JavaCC++Flash三维动画广告设计平面设计动画制作计算机应用;以及计算机网络电子邮件软件技术黑客技术电脑游戏电子竞技主页空间主机域名博客社区下载论坛计算机技术
posts - 12, comments - 341, trackbacks - 0, articles - 627
  首页 :: 联系 :: 订阅 订阅 :: 管理

公告

三载“磨剑”意在品牌国际化

Posted on 2006-07-13 09:31 Eastwave周浪 阅读(...) 评论(...)  编辑 收藏

三载“磨剑”意在品牌国际化

从最初开始酝酿,到吉咪、咪妮等9个卡通形象呱呱坠地,吴晖等了将近3年。
    吴晖是湖南长沙吉咪咪妮卡通节目有限公司执行总裁。对于认准了的项目,这位坐拥“勿忘我”这一著名品牌并深谙品牌运营之道的湖南商人,似乎从来都有足够的耐性。
    “吉咪、咪妮”正是这样的项目。吴晖说,他的理想就是要将“吉咪、咪妮”打造成本土卡通界的国际化品牌。
    数字背后的商机
    在这3年里,吴晖他们进行了深入细致的市场调研。
    调研的结果无疑让他们进一步看到了本土卡通业与海外的差距:在国际动画产业而言,其具有巨大的市场前景是毋庸置疑的。迄今,动画产业已发展成为日 本的第二大产业,美国的第六大产业,而韩国产动画片大量出口海外,其产值仅次于美国、日本,居世界第三位。相比较而言,中国本土的卡通产业则相对落后。虽 说国内动画产业每年有近200亿元的巨大市场份额,年消费和需求高达25万分钟,但是,占据着这一市场绝大部分份额的却是海外产品。据调查,中国卡通动画 消费市场日、美占83%,欧洲与我国港台地区占10%,国产动画片所占的市场份额还不足10%。本土卡通产业年生产能力不到2万分钟,实力非常有限。
    对于国内外卡通业这样的差距和如此的进出口逆差,从维护产业安全的角度而言,国家管理部门肯定会做出一些保护本土产业的策略性安排。事实上,如何 进一步扶持和加快本土卡通产业的尝试近年来一直就没有间断过。因此,对于国内卡通企业而言,供给与需求之间存在的这种巨大的缺口,无疑也是一个争取自身发 展的巨大机会。
    这,让吴晖他们看到了自身发展的巨大市场空间,也进一步增强了他们进入这一领域的信心。
    两个市场
    当然,通过自身的努力,塑造在国内卡通消费者心目中有影响力的卡通品牌,扩大本土卡通产品在国内市场上的占有率,改变以往那种“洋卡通”独领风骚 的局面,是吉咪咪妮公司的目标所在。但吴晖目光所及,又不仅在此,打造国际化的卡通形象,在把握国内市场的同时,把本土品牌推向国际市场才是他更大的理 想。
    他无疑是有备而来的。
    在研发方面,吉咪咪妮公司设立了专门的卡通研发中心,集中了国内外多位优秀设计师和卡通制作资深人员;建立了一整套完整的对文化产业、卡通行业发 展趋势及动态的即时反馈系统,针对目标市场研发设计出一系列风格迥异、各具特色的卡通形象。在管理上,他们将ISO9001标准导入了企业的管理、研究、 开发各环节,制定了明确的、高效率的一系列管理制度。
    在产品设计上,“吉咪、咪妮”大型娱乐系列卡通故事片融入了国际性的设计风格,形象设计中大胆采用国际流行的卡通画风,创造出具有国际化的中国卡 通形象。这一系列卡通故事片在人物造型、性格设定、剧情编排等方面,将卡通的娱乐功能与教育功能融于一体,通过连贯的故事情节,将娱乐性和知识性紧密结 合,形成一部国际化的中国卡通故事片。
    这些努力为“吉咪、咪妮”走向国际市场作了铺垫。
    吴晖说,目前,大山猫“吉咪”、小兔子“咪妮”、小老鼠“朵拉”等9个具有国际化的中国卡通形象已在国家版权管理部门进行了登记注册,而以上卡通 形象还在国家工商行政管理总局、商标局申报注册近千种产品商标,涉及产品开发类别有:图书、音像制品、电子出版物、服饰、文体用品、玩具、生活日用品、食 品、小电器等范围;此外,公司在中国顶级域名注册机构注册了16个和本公司品牌或经营范围相关的国际、国内中英文域名。之所以如此,其目的有两个:一是保 护品牌和公司形象,避免本公司资源被他人占用;二是为品牌延伸奠定基础。
    品牌至上,内容为王
    在卡通产业的发展中,品牌塑造是重中之重。因为有着“勿忘我”的成功经验,吴晖在这一方面可谓驾轻就熟。
    吴晖认为,优秀的卡通节目不仅要求制作技术上的精良,更要求引人入胜的故事情节、悦耳动听的音乐等作为文化后盾,两者结合才能打造出精良的卡通节 目品牌。目前儿童市场只有少部分品牌有品牌故事,大部分品牌没有鲜明的品牌故事,很多品牌风格和定位不清晰,只有年龄段和生理定位,缺少心理定位,品牌缺 少真正的内涵和外延空间。“吉咪、咪妮”卡通品牌策略在于依据本身的形象,创造了符合品牌内涵的故事,丰富了品牌内涵,使其生动起来,符合了消费层面的心 理需求。
    在丰富品牌的文化内涵上,吴晖他们动了很多脑筋。比如,公司采用互动的方式,面向全国征集儿童文艺作品,征集范围包括卡通剧本、儿童歌曲,在众多来稿中挑选精品,第一批录用作品达到200余件,为公司发展卡通事业奠定了良好的内容基础。
    就首推的9个卡通人物形象而言,其形象设计大胆采用国际流行的卡通画风,性格融合了中西方文化的特点,幽默诙谐,活泼生动,使得孩子和成年人都能 被这些小动物们所吸引,具有较强的市场亲和力。2003年青岛国际卡通博览会期间,受到了来自美、法、英、日、韩等国及我国港台地区同行、专家们的高度赞 扬。
    而为了推广这一品牌,吉咪咪妮公司还成立了“吉咪咪妮合唱团”、“吉咪咪妮艺术团”。吉咪咪妮合唱团多名小歌手参加全国的少儿歌曲大奖赛,多次荣 获金奖、银奖。在培养了许多小艺术家的同时,这一系列公众活动的开展,也使得吉咪、咪妮卡通节目有限公司的理念和“吉咪、咪妮”国际化的中国卡通形象一步 步深入人心。
    赢利模式
    据吴晖介绍,“吉咪、咪妮”大型娱乐系列卡通故事片产品开发的目标市场集中在15岁以下的少年儿童,针对此年龄段的消费群公司将开发出包括音像制 品、平面读物、文体用品、服装、玩具、生活日用品、食品、软件、小家电共九大模块的产品,以年龄层次为划分标准,全方位的满足3至15岁乃至更多人群的市 场需求。
    目前,“吉咪、咪妮”大型娱乐系列故事片——恐龙世界、星球大战、科幻世界、历险记、探险记、探案记各100集;“吉咪、咪妮” 大型科普系列故 事片——幼儿学英语、幼儿学拼音、幼儿学汉字、幼儿学数学、《吉咪咪妮9000问》等正在制作,并将在国内外电视台播出。而同以上节目配套的图书、音像制 品、电子出版物也已纳入公司的开发项目。
    吴晖认为,国际卡通市场日趋成熟,要振兴中国卡通行业,需借鉴卡通强国的成功经验,走产业化发展的道路。吉咪咪妮公司将充分挖掘其中所蕴涵的商 机,致力于提供一个与合作伙伴双赢的全新平台,以卡通人物和形象为载体,实现卡通市场三个层次,即一、卡通片本身的播出市场;二、卡通图书和音像制品市 场;三、卡通形象所衍生的产品,包括服装、玩具、食品、生活用品等的层次飞跃,最终形成卡通形象——生产供应——整合营销的产业生态链。
    “这三个层次应该是一个互相促进的过程”,吴晖说,“将卡通、图书、音像制品、食品、小型家用电器等组成一个完整的产业链,配合媒体、网络、市场 营销,以此来增强‘吉咪、咪妮’大型娱乐系列卡通故事片的市场影响份额,逐步形成‘吉咪、咪妮’品牌化趋势,再以玩具、文体用品、服装、生活日用品、食 品、小型家用电器六大模块的开发作为创造更大价值的起点,以巨大的销售利润投资于卡通节目的再创作,用新的卡通形象去带动新一轮的玩具、文体用品、服装、 生活日用品、食品、小型家用电器等延伸产品的销售,由此便可以构成一个良性循环的产业结构。”
    据吴晖介绍,目前有来自国内外的多家电视台及大的战略投资家正与该公司洽谈合作事宜。
(汪建根,2004年4月5日,第6版)

--- 摘自:<中华文化信息网>


博客评分,欢迎投票: Google PageRank (Powered by MyPagerank.net) Google Bot Last Visit (Powered by GBotVisit.com) Yahoo Bot Last Visit (Powered by MyPagerank.net) MSN Bot Last Visit (Powered by MyPagerank.net) Website Counter (Powered by RedCounter.net)