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王通:Google中国市场份额下降原因分析

Posted on 2006-12-18 13:48 Eastwave周浪 阅读(...) 评论(...)  编辑 收藏

王通:Google中国市场份额下降原因分析


[ 王通 | 网络随笔 | 出处:原创-IT| 2006年12月15日 14:29 ]

Google最近在质疑艾瑞的研究报告,似乎Google不敢相信或者不敢承认他们市场份额大幅度下降的事实。但是这的确是事实,站到局外,王通发表一下自己的看法:


王通认为:Google的市场份额地区在下降,而且市场份额比艾瑞报告的数据更低。

我是如何得来这一结论呢?非常简单,如果一个关键词同时在百度和Google都排名相同的位置,比较它们分别给这个网站带来流量来比较就可以了。比如相同的一个词,在Google和百度中都是第四名,Google昨天带来的流量是25个,百度带来的流量是209个。这只是其中的一个词,我统计过非常多的词,排在相同的位置,百度带来的流量最少是Google的4倍以上。

Google中国没必要去和艾瑞计较这些问题,当有人认为你们出现了严重问题的时候,不要也去学习百度的缺点:总是去把错误往别人身上想。Google应该多多找自身的原因,然后把自己修练好,争取去获得更大的市场份额才是最重要的。


废话不多说,分析一下Google中国市场份额下降的原因。


原因之一:Google中国团队成员太自满

直接举几个方面来说明一下这个问题:

1、非常多的中国用户下载火狐浏览器安装成功之后,火狐浏览器默认的搜索引擎不是Google的,而是百度的,我的一台笔记本就是这样。

Google中国办公室做的精英们,你们知道这种情况么?你们在花钱帮百度做推广。

Google花重金来推广火狐浏览器,用户只要安装一次火狐浏览器,Google就给联盟推广网站8毛到8块不等的推广费用。力气够大,最近火狐市场份额上升都是Google的功劳。火狐的市场份额上升了,Google中国反而下降。你们自己不感到奇怪么?


2、李开复上任Google之后,似乎没有感觉到什么压力,而是是一副功成名就衣锦还乡的姿态,以“张老师”的光辉形象又是出书又是秀,自己知名度上升了,但是Google的市场份额下降了。接触过一些Google的员工,都是优越感登天,目空一切的傲慢状态。

老总自满,员工自满,这样的一个团队如何会有竞争力呢?

百度方面呢?李彦红那小子的性格不怎么让人喜欢,但是他危机感比较重,因为他说:百度离破产只有3O天。


古人曰:月满则亏! Google中国本来市场份额都很小,团队还那么自满,市场份额怎么能不下降呢?


原因之二:Google网站稳定性问题

今年上半年连续有2个月长时间内,大部分时间Google.com无法登陆、Gmail无法正常使用。Google的大部分用户都被逼开始使用百度搜索引擎。

一般而言,20多天就可以让一个人形成习惯,常达两个月内大部分时间Google都无法正常使用,被逼开始使用百度的用户已经开始习惯了baidu。目前Google的稳定性相对把那段时间好些了,但是每当使用搜索引擎的时候,总是情不自禁输入了百度的域名。

就是到目前为止,Google.com的稳定性还是非常的差,而gmail常常是刚登陆进去,邮件还没有打开,网页就彻底瘫痪了。


这是Google市场份额下降的最大原因之一,基础搞不定,新用户不会喜欢,老用户又会严重流失。


原因之三:Google中国的市场推广策略有问题


Google中国的推广主要靠两种方式:媒体公关和口碑。每天打开新浪互联网新闻频道,几乎有一半以上的国际互联网新闻都是关于Google的,Google中国的媒体公关营销做的不错,但是对Google在中国市场份额的增长用户不大。 这说明Google中国的市场推广策略有问题。


为什么说Google方向上有问题呢?


因为:Google中国采用的推广方式的目标受众只是网络精英人士。但是目前的中国,菜鸟级的普通网民是主流,这些普通网民的人数是网络精英人士的N多倍。


方向上错了,你执行的再好都没有用…….


比如:Google推出了一个gmail,采用的是邀请注册制度,这个制度在美国可能是非常成功的,但是在中国不能算成功。为什么呢?它采用这种方式只是吸引了部分网络精英人士,但是网络精英人士习惯了用客户端首发邮件的习惯。Google不提供这个。而通过web首发email的最大需求群体是没有自己电脑的普通网民,但是这些网民得不到gmail。

 

原因之四:Google中国的创新能力太差

Google的创新能力非常的强,但是Google中国的创新能力却非常的差。

为什么这么说呢?


王通认为:创新要以市场需求为核心,迎合市场需求的创新才能做成功!


Google总部是根据美国用户的需求进行创新新的产品和服务的。

Google中国根据中国用户来创新新的产品和服务了么?它们的创新只有一个,那就是“谷歌”这个不被中国用户介绍的名字。

Google中国没有创新,总是简单的把Google总部创新的很小一部分的服务翻译成中文它们就觉得完成任务了。要知道,这些产品和服务都是根据美国用户的需求和习惯搞的,中国化不是简单的把它们翻译成中文,更重要的是符合中国用户的习惯和需求。


Google中国都是坐在办公室里面认为自己很了不起的精英,他们肯定没有去过中国普通城市的网吧,肯定也没有找许多老百姓沟通了解过。所以他们根本都不了解中国网民的需求,连需求都找不到,创新就更不用谈了。


这方面再反过来看到市场份额继续增长的baidu和sogou


百度这两年都陆续推出了百度贴吧、百度知道、百度空间等服务,而Sogou它们百度和google最吸引用户的栏目都进行跟进,并且在人性化上下了更深的功夫。比如MP3搜索这一快儿,Sogou就做的非常人性化,对待企业用户这块儿,它直接推出了免费企业邮箱。
而在侵占客户端方面,直接推出了大部分网民都需要的拼音输入法等等。

Google中国做了些什么让菜鸟级的普通网友需要并且喜欢的服务呢?


… …


综述:Google的市场份额在持续下降,Google中国应该正视这个事实,认真想一想如何给中国用户提供更多中国普通网民最需要的服务,同时把服务搞稳定,再利用中国众多的个人网站好好推广才是正事。


如何提高Google市场份额,欢迎有想法的网友与我交流。Ufoer2005#126.COM

首发:网络营销策划网 欢迎转摘,转摘请注明作者和出处!

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作者简介:

作者:王通

电话:010-82865151

邮箱:ufoer2005#126.com


--- 摘自:<DoNews.com>




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