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Google Analytics(Google 分析)安装指南

Posted on 2008-10-07 10:23 Eastwave周浪 阅读(...) 评论(...)  编辑 收藏

Google Analytics(Google 分析)安装指南


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Google Analytics(Google 分析)安装指南旨在帮助您快速设置并配置一套成功的配置文件报告。如需了解任何主题的详情,请搜索我们的支持中心



第 1 步 - 创建 Google Analytics(Google 分析)帐户 返回顶部

Google AdWords 用户请注意:如果您将 Google AdWords 帐户链接至 Google Analytics(Google 分析)帐户,Google Analytics(Google 分析)就可以导入并跟踪 Google AdWords 的费用数据。请登录您的 Google AdWords 帐户并按照 Google Analytics(Google 分析)标签中的说明进行操作。

创建 Google Analytics(Google 分析)帐户:
  1. 请访问 http://www.google.com/analytic/zh-CN/s
  2. 输入您 Google 帐户的电子邮件和密码,并点击登录。如果没有 Google 帐户,请点击立即注册创建一个。
  3. 点击注册
  4. 输入您的网站网址,请务必从下拉列表中选择 http://https://。在帐户名称字段中为该帐户输入一个别名,然后点击继续
  5. 输入您的联系信息,点击继续
  6. 阅读 Google Analytics(Google 分析)服务条款。如果您同意这些条款,请选择复选框,然后点击创建新帐户以继续操作。

显示的跟踪说明页包含需要粘贴到您网站每个网页的跟踪代码。但我们建议您在粘贴代码前先完成其他一些步骤,以确保您收集的数据是相关的。如果要立即安装跟踪代码,请跳至第 4 步获取相关说明。

否则,请点击跟踪说明页上的继续,访问您的新帐户。

第 2 步 - 对配置文件进行配置 返回顶部

要充分利用报告,就要对配置文件进行配置,这点非常重要。访问配置文件设置:

  1. 网站配置表中,找到要修改的配置文件。
  2. 点击修改。"网站配置设置"页即会出现。
  3. 在"主要网站配置信息"表中点击修改

默认页
例如,在对您网站的默认页(或索引页)进行这些设置后,Google Analytics(Google 分析)即可调整 www.example.comwww.example.com/index.html 的日志条目。它们实际是同一个页面,只是以两个不同的页面生成报告(除非默认页设置发生变化)。

排除网址查询参数
您的网站是否使用了动态会话或用户标识符?您可以让 Google Analytics(Google 分析)忽略这些变量,不将它们算作单独的页面。只需输入要排除的查询参数,并以逗号分隔即可。

电子商务网站
要启用电子商务报告和电子商务分析报告集,请选择。有关电子商务报告的详情,请参阅第 10 步

第 3 步 - 修改自定义网站设置的跟踪代码 返回顶部

所提供的跟踪代码适用于大多数网站设置。不过,有时也需要对各个网页上的跟踪代码稍做更新。如果您适用下面某种情况,请首先遵循相关说明更新代码,然后再将其添加到您的网页。

了解如何进行以下操作:

  1. 在一个配置文件中跟踪多个域名(如主网站以及安全存储网站)
  2. 在一个配置文件中跟踪多个子域名
  3. 跟踪多个域别名
第 4 步 - 将跟踪代码添加到您的网页中 返回顶部

将跟踪代码添加到您的网页中

Google Analytics(Google 分析)仅跟踪含有 Google Analytics(Google 分析)跟踪代码的网页。您需要将此代码添加至您网站的所有网页,既可采取手动添加,也可使用包含功能或其他方法。

访问跟踪代码:

  1. 登录到 Google Analytics(Google 分析)。
  2. Google Analytics(Google 分析)设置页上,找到您要检索跟踪代码的配置文件。请注意,跟踪代码会因配置文件而异。
  3. 在该配置文件的设置栏中点击修改
  4. 点击"主要网站配置信息"框右上侧的检查状态
  5. 您可以在"添加跟踪功能的说明"部分的文本框中复制并粘贴跟踪代码。

基本安装 - 将代码段复制并粘贴到您网页内容的底部,紧邻您要跟踪的每个网页的 </body> 标记之前。如果您使用常规包含功能或模板,可在此处输入。

    <script src="http://www.google-analytics.com/urchin.js" type="text/javascript">
    </script>
    <script type="text/javascript">
    _uacct="UA-xxxx-x";
    urchinTracker();
    </script>

您需要用自己的 Google Analytics(Google 分析)帐号更新上例中的"xxxx-x"。您可以按照我可以在哪里找到跟踪代码?中的说明来访问您完整的个性化跟踪代码

完成上述步骤后,Google Analytics(Google分析)就会开始收集点击量数据。您会在 24 小时内在报告中看到数据。

数据库驱动网站 - 将跟踪代码插入 index.php 网页或类似网页(如 default.php、index.cfm)。

带有框架的网页 - 包含框架的网页将生成多个综合浏览量:一个针对加框页面(其 HTML 代码中包含 FRAMESET 或 IFRAME 标记);另一个针对框架内显示的每个页面。因此,综合浏览量可能略有偏高。即使您网站上的某个页面仅显示为另一个页面的框架,我们仍然建议您使用整个跟踪代码标记该页面。如果访问者通过搜索引擎和另一网站的直接链接到达该页面,而该页不包含跟踪代码,则来源网站或页面的推介、关键字或广告系列信息都将丢失。

请参阅我该如何解译具有框架网站的报告?

第 5 步 - 与 Google AdWords 帐户进行链接 返回顶部

对于 Google AdWords 广告客户,Google Analytics(Google 分析)目前可以从 Google AdWords 广告系列中导出费用数据。要将您的 Google AdWords 帐户和 Google Analytics(Google 分析)帐户进行链接,请登录到 Google AdWords 帐户并按照"Google Analytics(Google 分析)"标签下提供的步骤操作。

第 6 步 - 指定目标和渠道 返回顶部

如果您的网站旨在将访问者吸引到特定页面(如购买页或电子邮件注册页),则可以使用 Google Analytics(Google 分析)中的目标与渠道跟踪成功转换次数。

  • 目标是当访问者完成购买或完成其他所需的某项操作(例如注册或下载)后进入的网页。
  • 渠道代表您希望访问者到达目标位置所经过的路径。定义这些网页可让您查看访问者放弃目标的频率(及最终去向)以及目标的价值。

每个配置文件最多允许 4 个目标,各自使用一个已定义渠道。设置目标和渠道:

输入目标信息:

  1. Google Analytics(Google 分析)设置页上,找到您要创建目标的配置文件,然后点击修改
  2. 选择可用于该配置文件的 4 个目标位置,然后点击修改
  3. 输入目标网址。即转换成功后所到达的页面。例如,注册确认页、结算完成页或感谢页。
  4. 按照在 Google Analytics(Google 分析)帐户中的显示方式输入目标名称
  5. 开启关闭目标。此选项将决定 Google Analytics(Google 分析)当前是否跟踪该转换目标。一般而言,您应该将有效目标设置为开启
然后,请按下列步骤定义渠道

 

  1. 输入转换渠道首页的网址。此页应该是所有用户访问您的目标时会浏览的公共页面。例如,如果您在跟踪访问结帐页面的用户流,那么请勿在渠道中加入产品页面。
  2. 为该步骤输入名称
  3. 如果这一步骤为转换过程的必要步骤,请选中其右侧的复选框。选中该复选框后,就不会将访问您的目标网页但并未浏览此渠道页面的用户计入转换。
  4. 继续输入目标步骤,直到完成渠道定义。您最多可输入 10 个步骤,最少为一个。
最后,请按下列步骤配置其他设置

 

  1. 如果以上所输入的网址区分大小写,请选中此复选框。
  2. 输入目标价值。它是 Google Analytics(Google 分析)投资回报率计算中使用的值,可以是页面的设定值,也可以是取自电子商务收据页面的动态值。如果是前者,请在此字段中输入金额;如果是后者,请将此字段留空并参阅如何跟踪电子商务交易?
  3. 点击保存更改创建此目标和渠道,或点击取消退出而不保存。

有关设置目标的详情,请参阅以下文章:

第 7 步 - 标记广告系列 返回顶部

Google AdWords 用户请注意:如果您仅跟踪 Google AdWords 广告系列,可跳过这一步骤。Google AdWords 帐户和 Google Analytics(Google 分析)帐户建立链接后,就会使用所需跟踪变量自动标记 AdWords 关键字。

对在线广告进行标记是让 Google Analytics(Google 分析)向您显示营销活动是否成功的重要前提。标记涉及到定义特定变量并将其插入到指向您网站的链接中。

一般来说,除了 Gogle Adwords 中的内容,您需要标记您所有的付费关键字链接、横幅广告、其他广告,以及促销电子邮件信息中的链接。值得庆幸的是,只要知道如何区分广告系列,就能十分顺利地进行标记。另外,使用网址构建器工具可轻松标记链接。

有关如何标记链接的完整说明,请参阅如何标记链接?如果要快速开始,请参阅下表。

变量 名称 说明
utm_source 来源 网站的每个推介链接都有其出处,或来源。来源示例包括:Google 搜索引擎、AOL 搜索引擎、简报名称或推介网站的名称。
utm_medium 媒介 媒介有助于使来源符合要求;来源和媒介共同提供有关推介链接来源的具体信息。例如,如果是 Google 搜索引擎来源,则媒介可能是"每次点击费用",这表示广告客户付费的"赞助商链接";也可能是"随机搜索",这表示未付费的搜索引擎结果中的链接。如果是简报来源,那么媒介示例包括"电子邮件"和"平面广告"。
utm_term 字词 字词关键字是指用户键入搜索引擎中的字词或词组。
utm_content 内容 内容要素描述访问者点击的广告版本。它用于以网页内容定位的广告和内容 (A/B) 测试,以便确定哪种广告版本对获得可带来利润的销售线索最为有效。
utm_campaign 广告系列 广告系列要素可区分产品促销(如"春季滑雪特价")或标语性广告系列(如"夏季健身好时节")。

示例网址:

http://www.examplesite.com/?utm_source=google&utm_medium=ppc &utm_term=exampleword(示例字词) &utm_content=campaign1 &utm_campaign=exampleproduct(示例产品)

第 8 步 - 创建过滤器 返回顶部

过滤器用于包含、排除或更改对报告中特定信息的表述。

过滤器不是必需的,但使用它们将有助于您确定所看到的内容及查看方式。由于过滤器会影响报告中数据的显示方式,因此有必要尽快对其进行设置。帐户开始收集数据后添加的过滤器将不会影响原有数据。

创建过滤器可满足您的以下要求:

  • 您只希望查看某一子域名或子目录的报告
  • 您希望排除来自某些人或位置的点击量
  • 您希望动态参数如描述性文本字符串一样更易于阅读

您还可能由于其他多种原因需要使用过滤器,但假如您确实不需要该工具,可以放心地转至下一步骤。

过滤器包括:

  • 过滤器名称
  • 要实施的过滤器类型
  • 所涉及的过滤字段。有关这些字段的详情,请访问我们的支持中心:过滤字段提供什么信息?
  • 过滤模式是与过滤字段相匹配的字符串。该字段使用正则表达式(即利用通配符和文本字符串进行匹配的特殊语法)。请参阅什么是正则表达式?了解有关说明和建议。

创建过滤器:

  1. Google Analytics(Google 分析)设置页上点击过滤器管理器链接。
  2. 点击添加过滤器

过滤器类型

Google Analytics(Google 分析)可提供用于普通任务的三种预定义过滤器和多种自定义过滤器。

预定义过滤器:

  1. 排除某个域名(主机名)的点击量:使用此过滤器可排除来自特定网络的点击量,如您的内部工作网络。
  2. 排除某个 IP 地址的所有点击量:此过滤器可以用来排除特定来源的点击量。您可以输入单个 IP 地址或地址段
  3. 仅包括子目录点击量:如果想让配置文件仅报告特定子目录(如 www.example.com/motorcycles),请使用此过滤器。

自定义过滤器:

  • 排除模式:此类过滤器将排除与过滤模式匹配的日志文件行。匹配行将完全被忽略,例如,排除 Netscape 的过滤器也将排除相应日志行中的访问者、路径、推介链接以及域名信息等所有其他信息。
  • 包含模式:此类过滤器将包含与过滤模式匹配的日志文件行。所有非匹配的行将被忽略,而且这些行中的数据不会在 Urchin 报告中记录。
  • 搜索和替换:这是一种简单的过滤器,可用于查找在某个字段内的模式并用另外一种模式进行替换。
  • 查找表格:选择该过滤器使您可以选择一个查找表名称,该名称可用于将代码映射为使用者可理解的标签。例如,电话型号表可将缩略的电话平台识别符,映射为电话型网络浏览器的电话型号和制造商名称。
  • 高级:此类过滤器使您可根据另外一两个字段建立一个字段。过滤器引擎将把两个"提取"字段中的表达方式应用到指定字段,然后再用"构造器"表达式构造一个字段。有关详情,请参阅"高级过滤器"一文。
  • 大写/小写:将字段中的内容转换为全部大写或全部小写。这些过滤器只影响字母,不会影响字符或数字。

常规用途

仅报告子域名访问量 - 如果您在整个域名跟踪代码,但只希望查看有关该域名中特定子域名的报告,就可以创建一个过滤器专门报告子域名访问量。

过滤器类型:自定义过滤器 > 包括
过滤字段:主机名
过滤模式:subdomain\.example\.com
区分大小写:

这样就可以排除所有不属于域名 subdomain.example.com 的点击量。

排除内部 IP 地址 - 如果您希望排除内部 IP 地址的访问量,以使您自己和员工的访问不显示在报告中,则可在以下过滤器中输入您的 IP 地址。您还可以过滤地址范围,如示例二所示。填写 IP 地址字段时请务必使用正则表达式

过滤器类型:排除某个 IP 地址的所有点击量
IP 地址:99\.999\.999\.9

或过滤从 192.168.1.1192.168.125: 地址段

过滤器类型:排除某个 IP 地址的所有点击量
IP 地址:^192\.168\.1\.([1-9]|[1-9][0-9 ]|1[01][0-9]|12[0-5])$

第 9 步 - 授予其他用户访问权限 返回顶部

Google Analytics(Google 分析)能将任意数量的用户添加到您的帐户中,还能授予对您报告的不同级别访问权限。

授予配置文件访问权限

要将访问权限授予其他用户,请按下列说明操作。请注意,为了获得访问权限,其他用户需要创建一个免费的 Google 帐户

  1. 点击访问管理器
  2. 点击添加
  3. 输入用户的电子邮件地址和姓名。
  4. 为此用户选择访问类型仅查看报告,或帐户管理员(允许用户修改帐户设置)。
  5. 如果您选择仅查看报告,请指定该用户有权访问的配置文件(请注意,帐户管理员拥有所有配置文件的访问权)。用户无法访问未选择的配置文件的报告。
  6. 点击添加将这些配置文件移至选定的网站配置列表。
  7. 点击完成创建新用户。
第 10 步 - 启用电子商务交易跟踪 返回顶部

通过在您的收据页面加入某些简单代码,Google Analytics(Google 分析)就可以自动检测并记录交易和产品信息。请求的信息会被置入隐藏表单,并被解析为交易和产品信息。大多数由模板驱动的电子商务系统都可以通过修改加入此类信息。

您还需要启用网站配置文件的电子商务报告:

  • Analytics(Google 分析)设置页上,点击要启用的配置文件旁边的修改
  • 点击"主要网站配置信息"框中的修改
  • 将电子商务网站单选按钮从改为

写入所需信息

在收据中跟踪代码下方的某个地方,需要由您的引擎来写入以下行。括号中的所有内容都应替换为实际值,如如何跟踪电子商务交易?中所述

    <body onLoad="javascript:__utmSetTrans()">

    <form style="display:none;" name="utmform">
    <textarea id="utmtrans">

    UTM:T|[order-id]|[affiliation]|[total]|[tax]| [shipping]|[city]|[state]|[country]
    UTM:I|[order-id]|[sku/code]|[productname]|
    [category]|[price]|[quantity]

    </textarea>

    </form

请参阅如何跟踪电子商务交易?了解有关在收据页面写入交易信息的详细说明。


详情 返回顶部

跟踪域名或子域名范围内的交易 - 如果您要跟踪您主要网站之外的域名或子域名上发生的交易,请参阅如何用 Google Analytics(分析)跟踪第三方购物车了解有关更新跟踪代码的说明。

第三方购物车的兼容性 - Google Analytics(Google 分析)使用第一方 Cookie 技术来跟踪访问者并生成报告。第一方 Cookie 要求从每个网页调用 JavaScript 代码,以避免破坏访问者网络浏览器的安全设置。因此,如果您可以修改购物车网站的源代码并加入 Google Analytics(Google 分析)跟踪代码,就可以在 Google Analytics(Google 分析)中使用它。

 

--- 摘自:<Google Support Center>


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