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动漫业崛起有赖产业链支撑  访山猫卡通执行总裁吴晖


2004年11月17日

    成立刚刚一年,便从众多的竞争者中捧回了中国电视艺术家协会颁发的动画短片大奖;不经意间,那只帅气可爱的卡通“山猫”已然来到了小朋友们的身边;动画产品,幼教挂图,一个初步的产业链条渐渐浮出水面……在今年众多的动漫卡通展会上,长沙山猫卡通节目有限公司所到之处总能赢来赞许的目光。

  长沙山猫卡通公司的执行总裁吴晖是湖南著名商标“勿忘我”的主创者之一。在成功打造了这一品牌之后,他将大部心血倾注在了本土卡通形象的塑造上。吴晖说,他的最终目标是要通过成熟的卡通产业链条,让本土卡通形象走向全国,走向世界。

  记者:“勿忘我”的品牌打造正方兴未艾,为什么又会把眼光转向本土原创卡通产业?

  吴晖:主要是看到了本土原创卡通产业巨大的市场前景。当前,国外动漫产业发展迅猛,它已经成为日本的第二大产业,美国的第六大产业。我们的近邻韩国出产的动画片,如今也大量出口海外,其产值仅次于美国、日本,居世界第三位。

  我国是动漫产品的消费大国,国内动画产业每年有近200亿元的巨大市场份额,年消费和需求高达25万分钟。然而,与巨大的市场需求形成鲜明反差的是,目前国产动画片的生产能力非常弱,拥有自主知识产权的卡通形象尤其缺乏,供给与需求之间存有巨大的缺口。在这样的情况下,我们的市场大部分为海外厂商所占据,其中,日、美就占38%的份额,而国产动画片所占的还不足10%。

  我们认为,卡通文化是以“寓教于乐”为特点,服务于少年儿童的一项“希望工程”、“阳光工程”。而内地动漫产业目前的不成熟,从另一个角度来看,也可以说是包括我们公司在内的内地动漫界的一个机会。长沙山猫之所以涉足这一领域,正是希望通过自身的努力,与内地同行一道,打造具有中国文化内涵的民族卡通形象,缩小与海外产业的差距。

  记者:内地动画业在上个世纪六七十年代也曾有过辉煌,但之后却长时间处于停滞状态,您认为问题主要出在哪?

  吴晖:我认为最主要的原因有两点。一是原创卡通节目和形象较少,不能吸引观众;还有一个则是中国卡通的衍生产品生产很弱,没有市场化。总的来讲,主要还是没有以一种产业化的思路来运作。产业链对于内地动漫产业的崛起很关键。我们公司的战略是实现卡通市场三个层次的占领:首先是占领卡通片本身的播出市场,第二是抢占卡通图书和音像制品市场,第三是实现卡通形象所衍生的产品包括服装、玩具、食品、生活用品等生产层次的飞跃,最终形成卡通形象――生产供应――整合营销的产业链。

  记者:公司主打产品中的主人公“山猫”的卡通形象源自北美洲的大山猫。为什么会选一只“洋猫”作为卡通原型?

  吴晖:儿童是卡通产品最大的消费群体,“山猫”大型卡通故事片系列产品开发的目标市场集中在15岁以下的少年儿童。我们所理解的民族动漫产品并不局限于“产品的题材是民族的”,我们觉得更为关键的是要有中国文化内涵,能弘扬优秀的中国文化。而且,公司希望自己的产品不仅走向全国,更要走向世界。为此,公司在人物形象塑造过程中突出了国际化的发展路线,整个卡通故事片融入了国际性的设计风格,形象设计中大胆采用国际流行的卡通画风,希望能够创造出具有国际化的中国卡通形象。经过3年的努力,我们精心打造了帅气的“山猫”,娇贵的小兔“吉咪”,正直的大狗“玛可”,憨厚的小熊“伽木”,狡猾的灰狼 “辛克”等9个卡通形象。9个小伙伴演绎了《好辛克、坏辛克》、《山猫神威》、《山猫、吉咪梦幻世界》等充满童真、童趣的卡通系列产品。整部系列故事片,通过连贯的故事情节,将娱乐性和知识性紧密结合在一起。

  记者:使自己独有的卡通形象深入人心,这需要经过一个艰苦的过程,你们怎么来扩大“山猫”的影响力?

  吴晖:我们在一开始就特别注意与市场的互动。比如,在制作卡通片时,我们面向全国征集儿童文艺作品,征集范围包括卡通剧本、儿童歌曲,在众多来稿中挑选精品,第一批录用作品达到200余件,为公司发展卡通事业奠定了良好的文学基础。为树立山猫卡通节目有限公司良好的企业形象,成立了“山猫合唱团”。该团多名小歌手参加了全国的少儿歌曲大奖赛,多次荣获金奖、银奖。这些活动使“山猫”这一国际化的中国卡通形象一步步深入人心。

  记者:围绕着产业化的运作思路,公司目前生产了哪些产品?

  吴晖:除了上面提到的《山猫、吉咪梦幻世界》、《山猫神威》等一系列卡通片即将在国内外电视台播放外,同以上节目配套的图书、音像制品、电子出版物也已纳入公司的开发项目。此外,公司制作发行的衍生产品幼教系列《吉咪咪妮9000问》挂图已上市销售,该挂图上市后,以其独特的卡通人物形象和浅显易懂的内容深受广大小朋友及家长和老师的喜爱并争相购买。在2003年青岛国际卡通博览会期间,公司推出的卡通形象得到了来自美、日、英、法、韩等多个国家和地区的同行及专家们的高度赞扬,而今年“中国视协动画短片奖”的颁奖典礼开场曲就采用了《吉咪咪妮》原创MTV。

  公司目前的9个国际化中国卡通形象,均已在国家版权管理部门登记、注册,并已向国家工商行政管理总局商标局申报注册1000多种产品商标,涉及产品开发类别有图书、音像制品、电子出版物、服饰、文体用品、玩具、生活用品、食品、小电器等。

  记者:对于“山猫”今后的发展,还有什么打算?

  吴晖:公司希望与社会各界有志于民族动漫业发展的有志之士携手,将卡通、图书、音像制品、玩具等组成一个完整的产业链。通过营销来扩大“山猫” 大型卡通故事片的市场份额,逐步形成“山猫”的品牌,再以玩具、文体用品、服装、生活日用品、食品、小型家用电器六大模块的开发作为创造更大价值的起点,以巨大的销售利润投资于卡通节目的再创作,如此,形成良性循环。

  另外,公司还准备投资兴建一个新型卡通生产研发基地,以儿童行为心理及产业流程为设计主线,将其规划成为一个集卡通制作、研发、生产、销售及衍生产品、卡通教学培训为一体的综合性的观光产业园。(中国文化报)

--- 摘自:<音像网.- 中国音像商务网>


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