摘要： 媒体接入广告市场有三种方式： （1）托管给ad network，如adsense、百度联盟，然后ad network以点击的方式与媒体进行结算。代理商采买Ad network流量的方式是ATD(Automatic Trading Desk)。 （2）接入adexchange。Adexchange是实时竞价市场，对每一个广告展示，都会请求DSP获得DSP的实时出价。Ad network的低质... 阅读全文

摘要： 在线广告的独特性 在线广告是技术和计算导向的，而传统的广告是创意导向的。在线广告的特点决定了它可以提供的精细的受众定向，传统广告虽然也能够做到，但成本却高得多。通过对广告受众进行跟踪，对受众行为和受众兴趣积累了丰富的数据，计算驱动使得在线广告能够有效的分析这些数据，从而提供更契合受众口味的个性化广告。计算处在在线广告的核心地位。 在线广告更具有可衡量性。广告点击是广告效果的直接收集途径，但未必... 阅读全文