Childchen的Blog

技术阅读无限空间
posts - 79, comments - 54, trackbacks - 0, articles - 0

导航

公告

2010年美国计算机图书市场Part2

Posted on 2011-02-23 09:41 childchen 阅读(...) 评论(...) 编辑 收藏

第二部分:分领域表现

在本部分中,我们看看特定技术领域的计算机图书销售。首先,我们将数据划分为6个一级领域:系统和编程(Systems and Programming)、Web设计和开发(Web Design and Development)、商务应用(Business Applications)、数字媒体应用(Digital Media Applications)、消费者操作系统和设备(Consumer Operating Systems and Devices)以及计算机话题(Computer Topics)。在每个一级领域中,又包括二级领域、三级领域、四级领域和五级领域,一共5个层级。例如,系统和编程包括二级领域编程语言、数据库、软件工程、通用编程、安全等等。在本部分剩下的内容中,我们将对比2010年第四季度和2009年第四季度,以及2010年全年和2009年全年的情况。

 

下面是一张一级领域的新的Treemap,给出了其子领域在2010年第四季度和2009年第四季度的对比。

                                                                                                                         

 

这张图带有红色、绿色和黑色,基本上反映了市场的波动。亮绿色的区域很少(这代表快速增长的领域)。此外,注意,这里比较的是2010年第四季度和2009年第四季度。最大的和最亮的绿色区域,分别是Android编程和Android电子消费产品,它们都从2008年很小的一个方框增长到2010年相当大的一块区域。

 

在下面的两张图中,可以看到一级领域的柱状图。第一幅图展示了某一年中前3000名的构成情况。第二张图展示了每年的销售册数。注意,商务应用/话题和系统与编程的图书数量,在2010年增加了,而两个一级领域的销售册数都下降了。消费者操作系统和设备是唯一的一个图书品种和销售册数都略微上涨的领域。系统和编程是最大的一个领域,但其表现却最不稳定,并且遭遇了最大的全线下降。这个领域是计算机图书市场健康度的主要风向标,并且它在持续下降(对于印刷版图书来说)。在后面关于电子书销售中,你会看到一些更加积极的风向标。

 


动销品种     销售册数
Cat_family_Titles.jpg
Cat_family_Units.jpg

 



下表展示了每个一级领域2010年和2009年增长率的比较(YoY Growth)、2009年和2010年的排名变化(09Rank/10Rank),以及2009年和2010年的市场占有率(09Share/10Share)。

 

一级领域

YoY Growth

09Rank

10Rank

09Share

10Share

商务应用

-05.10%

2nd

2nd

20.60%

21.00%

计算机话题/其他

04.09%

6th

6th

02.82%

03.15%

消费者操作系统

04.22%

4th

3rd

15.44%

17.27%

数字媒体

-18.32%

5th

5th

10.66%

09.65%

系统和编程

-03.32%

1st

1st

33.39%

34.62%

Web设计和开发

-28.01%

3rd

4th

17.10%

14.32%

 

在我们深入探讨各个子领域之前,先来看看组成2010年的所有计算机图书的单词。这是一副有趣的景象,囊括了封面书名、在线搜索或者任何地方关于内容的元数据。注意一点:我丢弃了一些冠词、连词、代词("the"、"and"、"it"和"with")等。我还剔除了"Microsoft",因为这是用在各种产品中的一个描述符,并且是冗余的。市场的“书名”景象如下。

 



继续向一级领域下深入,我们会看到10个主要的二级领域,它们2010年的销售册数比2009年有所减少,仅仅在这前10个二级领域,就减少了244 936册。换句话说,我们最大的领域和一般来说较为稳定的领域,在2010年的销售册数显著下降。在2010年上半年,有49个二级领域的销售册数超过了2009年上半年的销售册数,而49个二级领域中有6个二级领域在下半年销量减缓,失去了优势,最终表现为全年度销售册数减少。最终,有43个二级领域在2010年的销售册数比2009年有所增长。按照其增长从大到小的顺序,分别是:平板电脑、移动编程、Windows消费者、安全话题、硬件话题、社会化Web、计算机和社会、云计算、信息技术和数据话题。平板电脑二级领域在2010年上半年销售15 000册左右,到2010年下半年又增加了100 000册。图书品种的增加带动了这一增长,2010年上半年只有7种新书,而到了2010年底,这个数字是上半年的3倍,共有22种新书。销售册数下降最大的领域,按照下降从大到小的顺序分别是:Web页面创建、数码摄影、Mac OS、Flash、Web编程、Web设计工具、个人电脑、Linux、软件项目管理和个人数据库。最令我吃惊的领域是Web编程。该领域在2010年减少了16种图书,只有7%的图书品种销售超过1000册,而2009年,这一比例是11%。

 

随着市场的下降,很多出版商的反应是增加图书的品种,试图以此获得市场占有率。接下来的两张柱状图展示了Bookscan数据集中增加了多少产品,以及所有图书的平均销售册数的变化。显然,不一定是出版了更多的品种,而是更多的品种进入了数据集。这可能是由于进入的阈值变低了。换句话说,有些周的阈值使得可能仅仅销售6册的图书,就可以进入前3000名。低阈值导致了所有出版商的单品种平均销量有了显著的下降。在22个最大的子品牌中,2010年中,有18家子品牌进入监控列表的图书数目都增加了。而这18家中,只有6家在图书品种增加的同时,单品种平均销量也是增加的。关键是,市场看到了更多的图书构成了前3000名的列表,但是,如果阈值降低了,平均销售册数和总销售册数也将会降低。

 


监控动销品种数平均销售册数
TitlesPerYear.jpg
AvgUnitsYear.jpg


从下表中,可以看到市场的下滑。平均最小销售册数,表示一年中每周平均销售册数的“最低阈值”。平均最大销售册数,表示一年中每周平均销量的最高值。图书品种数就不用解释了。可以看到,平均最大销售册数最高的年份,对应的图书品种也较少。基本上,随着市场的下降,我们好像看到了强弩之末,更多的产品却得到糟糕的结果。

 

年份

平均最小销售册数

平均最大销售册数

图书品种数

2004

9.2

1,133

7,451

2005

9.6

1,099

7,123

2006

9.6

1,315

6,881

2007

9.4

1,348

7,092

2008

8.2

1,534

7,310

2009

7.3

1,057

7,557

2010

6.7

1,112

7,792

 

因此,可以说,我们处在技术创新的一个低谷。将会有任何的技术、平台、方法、理论或者全新的发明来避免这一市场低估?或者说,我们将继续这一单调乏味的现象,即更多的出版商通过更多的图书产品来追逐损失的销售收入,仅仅通过边际递减来替代已有的销售册数?我认为是前者。一些大的需求的出现,会驱动市场较大的增长。我不确定这是云计算、移动或社交平台,即便这些领域似乎都准备好驱动未来的增长。你认为未来的5年哪一个将是最大的增长领域?还有其他的什么东西能够对技术世界产生一次大的影响吗?

 

现在,我们来看看构成每个一级领域的子领域。下面是一些单个的趋势图表,展示了从2009年1月到2010年12月31日,各个一级领域的变化。通过查看两年的变化趋势,你可以更加深入地看到,一个特定的领域是否会受到季节性因素的影响;以及该领域是否有一个持续的下降/增长。看看这些图表的坐标值,这很重要,因为它表示了相对的市场大小。也就是说,如果单个图框中的趋势线条较高,表明该领域较大;并且,如果趋势线条较低,表明该领域较小。有趣的是,消费者操作系统、数字媒体和商务应用和设备,都有一个一月份的销售高峰,这可能是因为个人为了使用新的计算机、设备和操作系统而购买“操作入门”图书。这是一个稳定的季节性模式。

 

计算机主题

数字媒体

Web开发和设计

消费者操作系统/设备

商务应用

系统和编程

Computer Topics  Digital Media  Web Development and Design  
CT.png
DM.png
WD.png
Consumer Operating Systems/Devices  Business Applications  Systems and Programming  
CO.png
ba.png
SP.png

领域(24个月滚动情况,从2009年1月到2010年12月)

 

当你浏览下面的图表的时候,别忘了上面这些图表。二者结合起来看,会对市场的大小和季节性的趋势有更好的了解。

一级领域:消费者操作系统和设备

如下是构成消费者操作系统和设备的4个主要的二级领域。




CO_1.jpg

CO_2.jpg


 

这个一级领域是中等大小的领域,是年度比较增长的两个一级领域之一。该领域的增长是由Windows 7和Port Dev(便携设备)带动的。Port Dev在2010年由Android主导,而在2009年由iPhone主导。记住,前面提到了Tablet在2010年第二季度快速提升了该图表。我们看到一本新书和一个新的主题在这一年里一路领先,这就是Andy Rathbone的Windows 7 For Dummies。另外两本Windows 7图书分别居于第二位和第三位。多年来的领先者,Mac OS X Snow Leopard: The Missing Manual ,跌到了第四位,因为Snow Leopard并不是Apple发布的重大的OS,并且该主题没有能够像前几年一样驱动该领域。

 

这个领域的市场由于Mac OS X的爆发而表现出增长趋势,但是,如果你比较Windows图书的话,会发现Windows在过去的两年里仍然稳定地销售并增长。下面的柱状图展示了这两种图书在过去几年的情况。


MacOSxWindows.jpg


一级领域:商务/Office应用程序

比较商务应用在2009年和2010年的情况,有8个二级领域的表现好于前一年,23个二级领域的表现次于前一年。遗憾的是,23个下降的二级领域所减少的销售册数和8个上升领域增加的销售册数加到一起,总销售册数还是减少了67 000册,总体下降了5.10%。

 

两个最好的二级子领域是电子表格(Excel),增长了2.42%;还有社会化网络(Facebook),增长了11.49%;而图形化应用程序下降了16.80%,电子商务下降47.00%,这是最拖后腿的两个二级领域。最让我吃惊的是,内容管理系统二级领域没有增长,而我原以为它会增长。因此,我更深入地看了看,发现CMS领域最大的增长发生在2006年到2009年。在过去的两年里,这个二级领域相对平稳,并且其下降相比整体市场的下降要小。通过下面的图表,可以看到CMS领域的增长。


  


构成商务/Office应用的3个主要二级领域如下:



注意,"office"领域比其他的两个领域("gen bus app" & "design")要大很多。但是,这个领域的重点是,Office的图书已经开始略微下降,从2009年的196722册下降到了2010的187968册,下降了4.66%。这一下降与整体市场的下降基本持平。这个领域是由Dummies系列所主导的。2010年,前3名都是Dummies系列的图书,并且,前十名中有7本是Dummies系列图书。想想也知道了,学习使用Excel这样的工具,并非火箭发射科学,而Dummies图书对最广泛的人群很有吸引力,从技术爱好者到技术菜鸟。在这个领域,Dummies是图书王者,可以这么说。



一级领域:Web设计和开发

Web设计和开发在2010年比2009年下降了28.01%,销售册数减少了251 000册。别忘了,2009年可是我所见过的最糟糕的一年。在这个领域中,只有两个二级领域是增长的,即JavaScript和社会化Web。JavaScript增长了7.81%,社会化Web增长了7.18%。O’Reilly的 Learning PHP, MySQL, and JavaScript一书在销售册数上领先。该领域最让我吃惊的是,Web页面创建在2010年比2009年销售册数减少了70 000(2009年可是很糟糕的一年)。人们从HTML转移到PHP、JavaScript和CSS了?或者更多的人们感兴趣开发访问Web页面的移动应用?

 

下面是构成Web设计和开发的3个主要二级领域的趋势线:


 

显然,其中最大的二级领域是“Web站点”。该领域主要由讨论性能、可扩展性、可靠性和性能调教的图书所主导,在Velocity大会上你可以听到关于这些主题的讨论。富Web界面(Rich Web Interface)在二级领域中位居第二位,但是,它也在下降。在RWI中,Flash和Silverlight都有相当显著的下降。Flash下降了84.43%,而Sliverlight下降了8.29%。但是,三级领域Flash的规模大概是Silverlight的四倍。HTML 5会让这两种技术失去意义吗?

一级领域:系统和编程

这是我们最大的一级领域。大多数编程语言、数据库、软件开发图书都属于这个领域。这个领域通常的趋势是,年初的时候有一个很好的开始,然后,在9月份的时候达到一个高峰(当大学学生返校的时候)。现在,这个一级领域中有67个二级领域。在2010年,有44个二级领域是下降的,23个二级领域是增长的,将下降的和增长的综合起来考虑,2010年的销售册数减少了72 024。这只有3.32%的下降,因此,实际上,这个大领域相比整体市场的表现要好。表现较好的前五名,依次是移动编程、安全话题、云计算、信息技术和数据话题。表现较差的领域依次是Linux、软件项目管理、个人数据库、Visual Basic和SQL Server。在移动编程领域中,2009年是iPhone编程在领跑,而2010年是Android领先。注意,这不是关于如何使用iPhone或Droid的消费者市场,而是编程市场。2009年的时候,iOS的图书市场规模大概是Android的9倍,而2010年,这个倍数大概是2.5。

 

构成系统和编程的9个主要二级领域中第一组(三个),如下所示:

 

 

注意整个二级领域的规模。编程语言一直是其中最大的二级领域。二级领域"prog"从早先的第三位到了现在的第二位。数据库三年来持续下降。正如前面提到的,软件项目管理是2010年最大的失败领域,可它仍然是系统和编程一级领域中第三大的三级领域,在它前面是移动编程和安全话题。然而,后两者呈现出增长的趋势,而SPM则是下降的。另一个无处不在的、健康发展的二级领域是数据话题。很多这方面的图书,都和我们的Strata会议中的座谈、演讲和报告类似。

 

第二组的三个趋势线图表都是健康的,并且和其他二级领域相比,速度要缓慢一些。它们的趋势相对平缓,并且和市场的季节性波动一致。

 

SyPro_2.jpg

 

比较2009年和2010年整年的时候,软件工程二级领域是这三者之中最大的。它由经典图书The Mythical Man-Month: Essays on Software Engineering,Anniversary Edition作者继人月神话后的最新力作,设计原本中文版和英文影印版都已有华章公司出版,火热销售中!)和相对较新的Coders at Work: Reflections on the Craft of Programming领跑。而网络二级领域则有CompTIA图书主导,在该领域的前十名中,有5名都是CompTIA方面的,这包括前两名。

 

第三组趋势线条是由CISSP、入侵话题和CompTIA安全所带动的。


SyPro_3.jpg 

 

接下来,第三部分将介绍出版商,包括成功者和失败者。第四部分将更多地分析编程语言。第五部分将介绍电子版销售情况。