认识数据地图
话说当年，刘备带着兄弟出来打天下，屡战屡败。后经高人指点，放下皇叔身段，三顾茅庐请诸葛亮出山。诸葛亮拿出一幅早已准备好的地图挂到墙上，指点江山，侃侃而谈，从北方到江东，从荆州到益州，再到宛、洛、秦川，为刘备定下了三分天下的大计——这就是历史上著名的《隆中对》。
有人说，这是最早的战略咨询服务，300余字的《隆中对》就是一份战略咨询报告。这虽是一个玩笑，但却不无道理。那幅挂在墙上的地图扮演了重要的角色，可谓功莫大焉。通过它展现的全局视野，诸葛亮的战略变得清晰可视，跃然纸上。商场如战场。商业活动中一步棋错，虽不会致万千士兵灰飞烟灭，却可令千万资金付之流水。如同军事地图一样，在商业活动中地图也是一种重要的战略与经营决策分析工具。
在国外的商业杂志上，我们经常会看到一些运用地图来分析商业、经济数据的做法。图 1-1是一个最常见的例子，它使用颜色的深浅来代表各区域某个指标数据的大小。本书把此类反映数据的地图统称为数据地图（DataMap）。
什么是数据地图
关于什么是数据地图，目前似乎并无明确定义，甚至没有统一的叫法。特别是在中文领域里几乎是一片空白，应用案例少之又少。根据维基百科（Wikipedia），有以下几个与地图相关的名词。
Thematic map（专题地图）
A thematic map is a type of map or chart especially designed to show
a particulartheme connected with a specific geographic area. These maps “can
portray physical,social, political, cultural, economic, sociological, agricultural,
or any other aspects of acity, state, region, nation, or continent”.
专题地图是专门设计用来表现与特定地理区域相联系的特定主题的地图或图表，这类地图可以描绘一个城市、地区、国家或大陆板块的自然、社会、政治、文化、经济、社会学、农业或者其他方面的情况。
Choropleth map（分布图）
A choropleth map is a thematic map in which areas are shaded or
patterned inproportion to the measurement of the statistical variable being
displayed on the map,such as population density or per-capital income. The
choropleth map provides aneasy way to visualize how a measurement varies across
a geographic area or it showsthe level of variability within a region.
分布图是一种专题地图，对地图上各区域内的统计变量（如人口密度或人均收入等）的值按比例绘制阴影或图案。分布图提供了一种简单的方法来展现一个变量在区域之间或区域之内是如何变化的。
Heat map（热力地图）
A heat map is a graphical representation of data where the values
taken bya variable in a two-dimensional map are represented as colors. A very
similarpresentation form is a tree map. The term is also used to mean its
thematic applicationas a choropleth map.
热力地图是一种图形化的数据表现形式，在一个二维地图上以变化的颜色代表数值大小。一个与之非常类似的图是TreeMap。热力地图也指用于表现某个专题的分布图。
本书并不做专门的地图理论研究，而是专注于如何在商务活动中创建和运用地图，所以不必纠结于数据地图的定义。我们只需顾名思义，把各类用来反映和分析数据的地图都称为数据地图。
数据地图的作用
在商业数据分析中，有大量数据是与地理位置相关的，例如各区域的销售额和利润数据等。这种情况下，如果能采用地图的形式来反映这些数据，无疑会比单纯的表格要直观形象得多，信息沟通将更加有效，也更具专业的品质和形象。
数据地图能以一种全新的、有别于传统表格的可视化方式呈现业务数据，它的作用有：
l 创建基于地理位置的可视化视图，y 直观地展现各区域分析指标的分布、趋势等；
l 可视化地讲述故事，更有说服力地传递观点；
l 发掘未被发现的数据宝藏，发现潜在的市场机会；
l 提升企业和个人的专业品质和形象，增强竞争力。
本书主要关注一般商务环境下的数据地图应用。作为更专门的应用，数据地图还在以下方面有广泛应用：
l 客户细分。根据人口统计数据如年龄、性别、收入水平、教育程度等，在地图上对不同区域/社区的客户进行剖析与分类，研究他们的生活方式、兴趣、购物习惯等。
l 市场容量预测。在地图上分析各网点的资源投入、销售收入、产品的销售情况，预测整个市场的容量，从而将资源科学地配置到市场潜力最大的区域。
l 物流路径规划和供应链管理。在地图上进行物流路径规划是非常自然的选择，合理的规划可以大幅降低物流成本，这一点对电子商务企业尤其重要。
l 门店选址分析。连锁超市、餐饮在门店选址中需要考虑的空间因素比较多，使用地图进行市场规划是很好的方式。
——本段文字节选自《用地图说话：在商业分析与演示中运用Excel数据地图》
本书详细信息:
http://www.cnblogs.com/broadview/archive/2012/01/16/2324065.html| -- |
用地图说话：在商业分析与演示中运用Excel数据地图(全彩)
刘万祥 著
ISBN
978-7-121-15498-0
2012年1月出版
定价：58.00元
16开
196页
内 容 简 介
你是否曾对商业杂志上专业的数据地图羡慕不已？
你是否曾想过用数据地图来呈现自己的业务数据？
本书作者通过跟踪学习《华尔街日报》《经济学人》等国外商业网站上各种形式的数据地图案例，摸索出一整套在Office软件中模仿制作数据地图的方法，本书正是这一系列数据地图制作和演示方法的系统总结和阐述，旨在告诉你如何运用常见的Excel软件，制作出媲美商业杂志、具备专业品质的数据地图，以及如何在数据分析和商务演示中加以运用。这些方法精妙绝伦又足够简单，而且作者还提供了包含模板的范例包，可以直接套用，适于从事数据分析与研究人士学习和参考。
前 言
数据地图是商业分析的高级形式和手段，多见于国外高端商业财经杂志。一直以来，很多职场人士都希望能在自己的数据分析和商务演示中使用数据地图这一形式，来提升专业品质和沟通效率。但由于地图素材和制作工具难以获得，普通办公族很难制作自己的地图，只能对国外媒体和报告上的精美地图羡慕不已。
2008年的时候，我在博客上介绍了一种在Excel中制作热力地图的简单方法，得到众多网友的喜爱。此后，我通过跟踪学习《华尔街日报》《经济学人》等国外商业网站上各种形式的数据地图案例，摸索出一整套在Office软件中模仿制作数据地图的方法，专业程度和演示效果都几近完美。本书正是这一系列数据地图制作和演示方法的系统总结和阐述，旨在让商务人士能够轻松创建和演示自己的数据地图。
本书定位
这是一本专门研究如何运用Office软件制作和演示商业数据地图的图书，本书定位为商务沟通技能类而非计算机类图书，尽管其中会涉及较多Excel的软件知识和经验技巧。与本书相关的关键字包括：数据分析、数据地图、数据可视化、商务沟通、职场技能、Excel高级运用等。
读者对象
本书适用于想在自己的商业分析与演示中运用数据地图分析工具的读者，尤其是职场商务人士，包括：
数据分析、市场研究、管理咨询等专业人士；
职业经理人、中高层管理者等；
商业智能（BI）、物流规划等行业人员；
希望提升职场商务技能的办公室白领人士；
为进入职场作准备的大学生朋友。
本书对读者Excel技能的要求，可以从两方面来说：
其一，如果你想掌握书中的数据地图制作方法，创建自己的数据地图模板，那么你需要具备Excel中级以上水平，了解图表、函数、名称、宏等知识，并能熟练运用。
其二，如果你只是想运用书中的数据地图模板，生成一幅数据地图，则只需要具备Excel初级或入门水平即可。你可以运用本书提供的范例模板，按照书中“懒人直接用”的操作步骤，输入数据，点击按钮，就可以生成相应的地图。不过，如果你能理解、掌握这些地图做法，那么必定能学会很多实用技巧，Excel功力自会大增，由此而向中高级用户迈进。
尽管书中大多数地图的制作都运用到了宏代码，但你完全不必担心自己不会宏。事实上，我对宏的了解也很有限，书中的宏代码都是通过录制宏的方式获得初始代码，然后逐步修改而得来的。这些代码通常都比较简单，意思也非常易于理解。VBA高手们看了这些代码，或许会不屑一顾，但我们用这些简单的代码完成了需要完成的任务，这就足够了。毕竟，我们是数据分析人员而不是IT技术人员。所以，会不会宏并不是问题，关键是能理解构建地图模型的逻辑和思路。
阅读指南
全书内容共8章和1个附录，按照由浅入深、由易到难的顺序安排。第1章简单介绍了数据地图的概念和应用形式，第2章介绍了如何准备地图素材，这是全书的基础。第3章和第4章介绍了多种形式数据地图的制作方法，基本上涵盖了商业媒体上常见的数据地图效果。第5章介绍如何制作能交互操作的数据地图和图表，第6章介绍如何综合运用前述各种方法制作综合性的数据地图分析模型。第7章介绍了在PPT中演示数据地图的方法和技巧，让您在演示中轻松Hold住场面！第8章介绍了大量精彩的数据地图标杆案例，供读者借鉴学习。附录部分介绍了全书所用到的一些关键知识和技巧。
在各章介绍的地图做法之间，多数都存在先后的技术依赖关系，因此建议读者按章节顺序阅读，或至少先阅读存在技术依赖关系的章节。这些依赖关系请参见后面的地图做法演进图。
对每种地图做法，都分为【作图思路】、【制作步骤】、【懒人直接用】3部分进行讲解。只想利用模板生成地图的读者可以直接打开对应的范例文件，按【懒人直接用】的步骤操作即可。
本书仍然秉承《Excel图表之道》的写作风格，行文力求自然流畅，让您获得轻松愉悦的阅读体验。为简洁起见，在介绍有关操作步骤时，并未完全遵循计算机类图书机械的写作规范，但相信不会影响您的阅读和理解。
书中凡注有范例字样的，即表示有相应范例文档，请将其打开对照阅读和操作。凡注有www字样的，即表示相应资源在博客上有快速链接，可省去您输入网址的麻烦。
适用版本
本书所有范例均适用于Excel 2003/2007/2010各版本。对于2003和2007以上版本存在差异的，分别提供了2003和2007格式的范例文件，在操作讲解上也做了一定兼顾考虑。因此无论您使用何种版本的Excel软件，均可按书中方法制作出自己的数据地图，或直接使用相应的范例文件。
范例文件
本书最大特点之一是提供了超值范例包，供读者实际动手操作，理解书中方法。读者可直接使用各种应用形式的地图模板，快速生成自己的数据地图。
本书范例文件可在电子工业出版社网站上下载：
下载地址：http://www.broadview.com.cn/15498
解压密码：。。。。。
也可在本书专栏www.ExcelMap.biz上找到下载地址。
有朋友可能会问，为什么不直接开发成一个数据地图插件呢？原因有两点：一是我
并不懂开发技术；二是我想很多人会和我一样，并不愿意安装插件。这种普通的Excel
文件，具有绿色、便携的特点，在任何人的机器上都可以打开、阅读和修改，非常灵活
方便，使用插件的话则会有诸多限制。
联系方式
因本人知识和能力所限，书中纰漏之处在所难免，恳请读者朋友们不吝批评指正。我在博客上为本书开设了专栏，提供包括勘误、答疑和书评等各类信息，真诚期待您的宝贵意见和建议。
本书专栏：http://www.ExcelMap.biz
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