计算广告学习5 - 在线广告市场

Demand：需求方，可以理解为广告主，广义上指的是代表广告主利益的一方；

Supply：供应方，可以理解为媒体，广义上指的是代表媒体利益的公司。

上图说明了媒体变现手段：

1. 托管给network（网站）；
2. 托管给广告交易市场（ad exchange）；
3. 托管给SSP（Supply Side Platform）。

通常前两种方式是同时存在的。通过实时竞价的方式对接到DSP（Demand Supply Platform，实时采买流量的平台或公司）。

SSP着眼于媒体的利益，从媒体的角度优化广告的投放。

ATD（Atomic Trading Desk，自动化交易平台，非实时竞价）